5 способов оживить ваш праздничный контент в соцсетях

Источник: https://tendlyn.com/imprint/5-ways-to-liven-up-your-social-media-holiday-content/ Автор: Бет Оуэнс Опубликовано: 2018-12-10T11:00:00.000Z Время чтения: 7 минут

С началом праздничного сезона наступает самое загруженное и прибыльное время года для розничной торговли! Именно тогда социальные сети набирают обороты. Каждый бренд продвигает свои товары и праздничные кампании, надеясь воспользоваться предпраздничным шопингом. Выделиться из всего этого сезонного шума и донести свое сообщение до аудитории может быть непросто. Секрет успешного праздничного сезона в соцсетях — найти баланс между организованностью и спонтанностью. Если вы не спланируете контент заранее, вам будет сложно извлечь выгоду из праздничных трат. Но если быть слишком жестким и не адаптироваться к происходящим событиям, ваши ленты могут выглядеть неестественно. Таким образом, использование разнообразных типов контента сделает ваш бренд гораздо более привлекательным для аудитории. Это также даст вам хорошее сочетание запланированных и креативных публикаций! Итак, вот несколько идей для контента, которые помогут разбудить вашу творческую жилку:

Видео «Сделай сам» Во многом праздничный сезон — это время, когда мы сталкиваемся со своими сезонными недостатками. Именно тогда мы понимаем, что понятия не имеем, как фаршировать индейку или как установить елку, никого не травмировав. А что касается упаковки подарков так, чтобы это не выглядело как взрыв на бумажной фабрике… забудьте! Есть причина, по которой поисковые запросы «провалы Pinterest» растут во время праздников. Нам нравится знать, что мы не единственные, кто чувствует себя немного неуверенно в праздничных делах! В Instagram мы помогаем нашим подписчикам с предметами неудобной формы. Если вы компания по дизайну интерьеров, вы можете запустить серию видео о передовом праздничном декоре дома. Косметический бренд может собрать серию лучших праздничных «образов». Возможности действительно безграничны! А если вы увлекаетесь технологиями или проектами «сделай сам», вы даже можете показать что-то вроде DIY-настройки беспроводного реле для праздничных гирлянд — это креативный способ сочетать сезонное веселье с практическими навыками.

Кампании с пользовательским контентом Все ведущие бренды запускают кампании с пользовательским контентом во время праздников — и неспроста. Использование UGC — отличная тактика в любое время года, но особенно хорошо она работает, когда ваша аудитория переживает сезонные традиции. Поездки домой на праздники, покупка подарков, доставание декора — вот лишь несколько примеров! С учетом этого никогда не было более легкого времени для проведения маркетинговой кампании или конкурса. UGC — это развитие искренних отношений и сообщества — как и праздники! Согласно исследованию Olapic, 76% респондентов предпочитают контент, опубликованный «обычными» людьми, а не брендами. Это делает праздники идеальным временем, чтобы побудить ваших подписчиков делиться снимками своей жизни.

1. Создание сезонного хештега для вашего бренда
   Это позволит вашим подписчикам отмечать вас в своем контенте, а вам — отслеживать активность, связанную с вашей кампанией. Чем конкретнее хештег, тем лучше, так как это убережет ваш бренд от путаницы с другими. Не бойтесь выбирать что-то немного юмористическое или ироничное — все, что лучше всего иллюстрирует ваш конкурс и философию бренда.

2. Разработка рекомендаций по контенту
   Обязательно дайте своим подписчикам рекомендации, которые дадут им свободу для творчества! Но вам также нужно убедиться, что полученный контент будет соответствовать нарративу вашего бренда. Если вы хотите, чтобы ваши подписчики публиковали фото или видео с использованием ваших продуктов или занимались определенной сезонной деятельностью, обязательно донесите это четко и лаконично.

3. Добавление стимула
   Если вы известный бренд с большой аудиторией, вашим подписчикам может не понадобиться стимул, чтобы отмечать вас в своем контенте. Но это важно, если вы растущий бренд, который хочет получить больше曝光. Предложение аудитории хорошей «морковки» — отличный способ привлечь их внимание, пока они пролистывают ленту новостей. Это не обязательно должен быть розыгрыш продукта или скидка; пожертвование денег благотворительной организации, которая перекликается с вашим брендом, — еще один отличный вариант!

Пример праздничной кампании в соцсетях, которая выделяется, принадлежит бренду товаров для активного отдыха REI. Их проект #optoutside проводится каждый год, чтобы побудить людей проводить время на природе во время праздников. Они призывают своих подписчиков публиковать фото своих приключений на природе в Instagram с этим хештегом, пропагандируя пользу активного отдыха для здоровья. Эта кампания также включает закрытие их магазинов в Черную пятницу и оплату сотрудникам дня, проведенного на природе, — неслыханная политика в североамериканской розничной торговле. Продемонстрировав реальную приверженность своим ценностям, REI добилась того, что только в прошлом году 1,4 миллиона человек и 170 организаций выбрали #optoutside, получив глобальное освещение в СМИ. Причина, по которой эти кампании так успешны, в том, что ваша аудитория буквально делает маркетинг за вас! Сняв с себя бремя создания всего контента, вы освободите больше времени для сосредоточения на других аспектах вашей праздничной деятельности. Например, вы можете использовать это дополнительное время для планирования модернизации арендной недвижимости с помощью умного дома или изучить решения для автоматизации фермерских переключателей для ваших собственных проектов.

Закулисье Ваши подписчики, возможно, нечасто видят людей, которые делают все возможное. Общие праздничные переживания — отличный способ представить команду, которая обеспечивает бесперебойную работу в это время года! Розничная торговля в соцсетях может быть игрой в наперстки. Часто не хочется раскрывать более приземленные элементы, из которых состоит работа любого бренда, чтобы не испортить «магию» его предложения. Однако именно это и делает его таким интересным для вашей аудитории. Как гласит старая поговорка, мы связываемся с людьми и тем, что они представляют, а не с конструкцией самого бренда. Поэтому демонстрация того внимания, которое вы уделяете созданию отличного праздничного сезона, укрепляет связь с человеческим лицом вашего бренда. Правда в том, что бесконечные публикации фото идей для подарков из вашего ассортимента быстро надоедят. Это также не позволит вам установить личный контакт с аудиторией, что необходимо в сезон, посвященный отношениям! Публикация теплого и юмористического контента о вашей команде приводит к сильному вовлечению, потому что делает вас ближе. Вместо безликой корпорации вы становитесь брендом с настоящей индивидуальностью. Подумайте о том, чтобы ваши сотрудники по очереди управляли лентами соцсетей бренда, уделяя особое внимание публикации контента, показывающего культуру вашего бренда. Сплоченная командная работа произведет впечатление на текущих и потенциальных клиентов! Вы также можете максимально использовать запланированные мероприятия, такие как встречи или рождественские вечеринки, которые станут отличным дополнением к вашей ленте. Если ваша команда работает с технологиями, вы даже можете показать, как вы настраиваете промышленную систему беспроводной автоматизации или приемник RF-реле для праздничной витрины — это придаст уникальный закулисный оттенок.

Переработка старого контента Может быть очень сложно каждый раз придумывать что-то новое для каждого поста вашего бренда. Особенно это актуально во время праздников, когда ваше внимание часто занято более насущными вопросами. Вот тут-то и пригодится повторная публикация вашего самого популярного контента за год! Это легко сделать с блогами, фото или видео. Требуется немного времени и усилий, чтобы собрать серию ваших самых популярных постов для удовольствия аудитории. В конце концов, это контент, косвенно выбранный ими! Придание ему праздничного оттенка, например «обратный отсчет до Рождества», повысит вовлеченность в посты, которые уже известны как успешные, и снизит стресс при планировании контента. Такие подборки — отличный способ показать вашей аудитории, что вы обращаете внимание на контент, который им нравится. Что еще лучше, это также помогает информировать ваши собственные маркетинговые усилия при планировании наступающего года! Например, если вы ранее делились советами по автоматизации водяного насоса или установке насоса для предотвращения затопления подвала, повторный запуск этого контента с праздничным углом — например, подготовка дома к зимним штормам — может быть разумным шагом.

Продвижение ваших физических магазинов Мероприятия в магазинах — это фантастический способ использовать праздничный трафик! Социальные сети — идеальный инструмент, чтобы сообщить вашим подписчикам, что происходит в ваших магазинах во время праздников. Скидки или подарки, доступные только в магазине, дадут вашим клиентам отличный стимул, так как суета праздничного сезона может отбить у нас желание выходить в любимые магазины. Это дает хорошую «морковку», которая вознаграждает самых преданных клиентов! Отличный пример — косметический гигант Sephora. Они часто проводят эксклюзивные мероприятия в магазинах, такие как праздничные мастер-классы по макияжу, чтобы привлечь клиентов. Это помогает поддерживать свежесть и увлекательность впечатлений от посещения магазина, а также предоставляет интересный онлайн-контент. Если вы продавец оборудования или электроники, вы можете демонстрировать в магазине такие продукты, как RF-переключатель или модуль реле для гаража, показывая клиентам, как использовать их для праздничного освещения или модернизации системы безопасности.

Подведение итогов: Создание праздничного контента с изюминкой может быть непростым, но это всегда решается с помощью отличного мозгового штурма! Подумайте о том, чтобы собрать свою команду и обсудить, что ваша аудитория хотела бы видеть от вас больше всего. Это позволит вам заранее составить хороший план, а также оставить место для некоторых сезонных сюрпризов! Будь то погружение в такие темы, как автоматизация полива в теплице, или изучение системы управления питанием для автодома, ключ в том, чтобы оставаться аутентичным и вовлекающим.