case studies
Полное руководство по дизайну упаковки: как создавать красивые и функциональные упаковки для ваших товаров
Полное руководство по дизайну упаковки: как создать красивую и функциональную упаковку для ваших товаров
Когда речь заходит о дизайне упаковки, правильный выбор материалов, графического оформления и текста может вдохнуть жизнь в ваш продукт. Вот наше пошаговое руководство о том, как это сделать.
Источник: https://tendlyn.com/imprint/a-complete-guide-to-packaging-design-how-to-create-beautiful-and-functional-packages-for-your-products/ Автор: Francesca Nicasio Опубликовано: 2020-08-11T02:43:30.000Z Время чтения: 9 минут
https://www.instagram.com/slowdownstudio/
Создание дизайна упаковки продукта кажется обманчиво простым, но этот многоэтапный процесс начинается с вашего творческого видения и включает ряд взаимосвязанных переменных.
Когда все элементы собираются вместе, а дизайн идеально сочетается с вашим брендом, вы получаете не просто упаковку, которая демонстрирует (а в некоторых случаях и защищает) ваши товары, но и можете рассказать убедительную историю бренда и оставить сильное впечатление у ваших клиентов.
Важность отличного дизайна упаковки продукта
Создание выдающегося дизайна упаковки вдохнет жизнь в ваш продукт. С правильными материалами, графическим дизайном и текстом вы сделаете сильное заявление о своем продукте и бренде.
В качестве дополнительного бонуса ваша хорошо продуманная упаковка будет выделяться среди предложений конкурентов. Например, в сегменте лосьонов для тела использование нестандартной формы контейнера поможет отличить вас от конкурентов, которые разливают свои продукты в обычные бутылки.
Дизайн упаковки продукта также важен, когда вы упаковываете или отправляете свои товары. Если вы упакуете свой продукт, используя индивидуальную папиросную бумагу, ленту и наклейки, клиенты, получающие и распаковывающие свои заказы, испытают ваш бренд уникальным и запоминающимся образом.
Как придумать отличный дизайн упаковки
Теперь, когда мы рассмотрели ценность дизайна упаковки продукта, давайте посмотрим на шаги, связанные с созданием упаковки для одного из ваших продуктов.
Проанализируйте свой продукт и своего клиента
Проведите небольшое исследование и задайте себе несколько вопросов, которые помогут сузить фокус. Идеи, полученные на этом этапе, будут бесценны, когда вы начнете разрабатывать упаковку.
Узнайте требования к вашему продукту
Во-первых, узнайте логистические требования вашего продукта. Хрупкий предмет, такой как выдувное стеклянное украшение, потребует очень надежной упаковки. С другой стороны, продукт необычной формы может потребовать индивидуального упаковочного решения.
Например, бренд греческого йогурта Chobani использует специальный тип упаковки для своих йогуртов “Flip”, которые содержат добавки, такие как крошки печенья, кусочки торта и миндаль. Эти добавки должны быть добавлены клиентом после открытия упаковки, поэтому они должны находиться в отдельном отсеке от йогурта.
Таким образом, вместо традиционной упаковки для йогурта, Chobani Flip поставляется в индивидуальной упаковке с двумя отсеками: один для йогурта и один для добавок.
Определите своего идеального потребителя
Затем решите, кто, скорее всего, купит ваш продукт. Продаете ли вы мужчинам, женщинам или обоим? Ориентирован ли продукт на состоятельных покупателей или экономных? Играют ли роль экологически сознательные потребители?
В некоторых случаях определение вашего идеального потребителя может диктовать определенные требования к упаковке. Например, экологически чистые продукты в идеале должны быть упакованы устойчивым образом.
Посмотрите на упаковку продукции The Kind Curator Co., магазина, который подбирает подарки из местных источников с заботой об экологии. Как экологичный бренд, они используют устойчивые коробки, папиросную бумагу и даже наклейки при упаковке своих товаров. Команда The Kind Curator серьезно относится к экологичности и отказу от пластика, и они следят за тем, чтобы их упаковка это отражала.
Узнайте, как потребители будут покупать продукт
Определите, как потребители будут приобретать продукт. Будут ли они покупать его в специализированном магазине или на ремесленной ярмарке? Будут ли потребители покупать продукт через ваш интернет-магазин?
Как правило, продукты, продаваемые в физических магазинах и на мероприятиях, должны иметь яркую упаковку, чтобы произвести впечатление среди аналогичных товаров. С другой стороны, при продаже онлайн вам необходимо подумать о том, как надежно упаковать товары, чтобы они не погнулись и не сломались при транспортировке.
Отметьте свои предпочтения в дизайне упаковки
Изучите свой рынок, чтобы увидеть различные варианты дизайна упаковки, и отметьте то, что найдете. Если у вас есть любимый цвет, стиль графики или шрифт, обращайте внимание на продукты, которые их используют. Когда вы найдете упаковку, которая вам нравится, сфотографируйте ее.
Тем не менее, помните, что вы создаете упаковку не для себя. Вместо этого вы обращаетесь к своему идеальному потребителю, чьи вкусы в дизайне могут отличаться от ваших. Поэтому часть этого шага включает в себя проникновение в мысли ваших клиентов и учет их предпочтений. Изучите их лайки в социальных сетях, избранное и доски Pinterest для вдохновения.
А если вам интересно, что делают другие продавцы с дизайном своей упаковки, загляните в аккаунт tendlyn в Pinterest, где есть доски и пины, которые вдохновят вас на дизайн. Вот некоторые из наших фаворитов:
Учтите соображения по дизайну упаковки продукта
На этом этапе мы немного углубимся в технические детали и поговорим о соображениях, связанных с брендом. Дизайн вашей упаковки является продолжением вашего бренда, поэтому вы должны убедиться, что он соответствует истории, которую вы хотите рассказать, оставаясь при этом в соответствии с любыми политиками или руководящими принципами в вашей отрасли.
Ниже приведены факторы, которые необходимо учитывать:
Конкретные шрифты. Убедитесь, что у вас есть необходимые шрифты. Следуйте подробным инструкциям по использованию шрифтов, таким как параметры насыщенности или кернинга.
Правильные цвета. Специфические для печати цветовые значения включают цвета Pantone Matching Values или цвета CMYK.
Векторный логотип. Если на упаковке должен быть логотип, создайте векторный файл изображения, чтобы его можно было масштабировать без потери качества.
Содержимое упаковки. В некоторых отраслях может потребоваться размещение определенного содержимого на упаковке для соблюдения законодательных требований.
Ориентируйтесь в процессе дизайна упаковки
Как только вы заложили основу, пришло время фактически создать и разработать упаковку вашего продукта. Давайте рассмотрим задачи, связанные с этим процессом.
Определите реалистичный бюджет
Решите, сколько денег вы можете выделить на дизайн упаковки и производственный процесс. Не существует универсальной цифры, которая подошла бы всем предприятиям, так как ваш бюджет будет зависеть от размера и материалов упаковки вашего продукта.
Однако, как правило, вы столкнетесь с двумя категориями бюджета на дизайн упаковки:
Единовременные расходы. Эти затраты включают первоначальное создание дизайна, плату за установку печатной формы (если вы планируете крупный тираж офсетной печати) или покупку штампа (если вы собираетесь печатать упаковку самостоятельно). Вы понесете эти первоначальные затраты только один раз (при условии, что не будете пересматривать дизайн).
Расходы на единицу товара. Каждая готовая упаковка будет связана с определенными производственными затратами. Эти расходы на единицу товара обычно включают труд и материалы, а также расходные материалы, необходимые для завершения упаковки для отправки (например, лента и папиросная бумага).
Обратите внимание, что самые дешевые материалы часто не дают наилучших результатов. Используя материалы более высокого качества, вы получите лучший готовый продукт, за который сможете назначить более высокую цену.
Найдите талантливого дизайнера упаковки
Поиск подходящего дизайнера — один из самых важных шагов в процессе дизайна и производства упаковки. Дизайн вашей упаковки будет представлять вашу компанию и ваш бренд и может сыграть ключевую роль в успехе вашего бизнеса.
Не торопитесь с поиском подходящего человека и не спешите с процессом отбора.
Профессиональные рекомендации. Попросите рекомендации у других предпринимателей. Просмотрите свою сеть контактов и найдите компании с отличным дизайном упаковки, затем спросите, кто его для них создал.
Сайты-портфолио. У хорошего дизайнера упаковки всегда будет профессиональное портфолио, которым можно поделиться онлайн. Ищите человека, имеющего опыт в дизайне упаковки или знакомого с печатной и/или векторной графикой.
Просматривая их портфолио, обратите внимание на их способность выполнять различные стили. Вы не хотите быть ограничены дизайнером, который может выполнять свои проекты только в одном стиле.
Каталог дизайна упаковки. Просмотрите онлайн-каталог дизайна упаковки, который демонстрирует дизайнерские фирмы и предоставляет ссылки на их веб-сайты. В каталоге также перечислены фотографы, прототипировщики, типографии и поставщики материалов, обслуживающие индустрию дизайна упаковки.
Краудсорсинговая дизайн-компания. Используйте платформу, такую как 99designs, DesignCrowd или Crowdspring
Биржа фрилансеров. С таким количеством бирж фрилансеров в Интернете у вас не должно возникнуть проблем с поиском дизайнера упаковки. Разместите вакансию на таком сайте, как Behance, AIGA или Authentic Jobs, и начинайте собирать заявки или предложения.
Сделайте это сами. Если вы сами художник, подумайте о том, чтобы пойти по пути DIY, создав свой собственный дизайн упаковки. Поскольку вы хорошо знаете свою компанию и продукты, вы можете проследить, чтобы ваша упаковка оставалась в рамках бренда.
Сотрудничайте с дизайнером упаковки
Если вы решите работать с другим дизайнером, относитесь к процессу дизайна упаковки как к сотрудничеству. Помимо того, что вы поделитесь своими предпочтениями в отношении цвета, шрифта и стиля, поощряйте их высказывать свое мнение, чтобы вы могли воспользоваться их опытом.
Когда дизайнер представит несколько образцов дизайна, посмотрите на них с точки зрения вашего идеального клиента и предложите честную обратную связь. Работая вместе над процессом дизайна, вы с большей вероятностью добьетесь желаемой креативной упаковки.
Воплотите дизайн упаковки в жизнь
Превращение дизайна вашей упаковки из концепции в реальность включает несколько важных шагов. Оставаясь приверженным качественному результату и тесно сотрудничая с вашими производственными партнерами, вы должны увидеть, как ваше видение упаковки превращается в реальность.
Выберите упаковку для вашего продукта
Выберите коробку или другой контейнер, который соответствует вашим потребностям в индивидуальной упаковке продукта. Сначала точно измерьте длину, ширину и глубину контейнера. Измерьте ваш продукт, чтобы убедиться, что они хорошо подходят друг другу.
Затем выберите материал для упаковки вашего продукта. Складные картонные коробки являются наиболее распространенными, а прочные гофрированные коробки идеально подходят для тяжелых или громоздких продуктов. Жесткие коробки защитят более дорогие предметы премиум-класса. Вы также можете поработать с дизайнером, чтобы создать индивидуальный дизайн коробки.
Если ваш продукт бьется, защитные вкладыши будут удерживать предметы отдельно и уменьшать вероятность поломки. Рассмотрите такие материалы для вкладышей, как картон, пенопласт или пластиковые лотки.
Выберите вариант печати
Выберите один из трех вариантов печати упаковки. Каждый метод является хорошим выбором для определенного типа печатной работы.
Офсетная печать. Эта высококачественная печать использует краску, а не тонер. Офсетная печать требует печатных форм и платы за настройку задания, поэтому она обычно используется для массовых тиражей. Офсетная печать также может поддерживать специальные процессы и совместима с несколькими разновидностями материалов для коробок.
Цифровая печать. Выберите этот вариант для недорогой упаковки с малым тиражом. Однако вы не получите качество цвета и гибкость материалов, которые обеспечивает офсетная печать. Цифровая печать совместима с гофрированными коробками и складными картонными коробками. Флексографская печать. Этот крупнотиражный промышленный процесс печати лучше всего использовать с одним или двумя цветами и простыми стилями упаковки. Другие варианты печати предлагают более яркие цвета, но этот недорогой высокоскоростной вариант требует очень мало внимания к деталям.
Закажите образец или прототип упаковки
Прежде чем начать производство упаковки, попросите производственную компанию собрать прототип упаковки. В идеале вы получите индивидуальный образец коробки, хотя 3D-макет также будет полезен.
Если у вас запланирован крупный заказ упаковки, прототип настоятельно рекомендуется. Не пропускайте этот шаг, так как это ваша последняя возможность обнаружить и исправить ошибки до того, как ваша упаковка пойдет в производство. Как только вы будете уверены, что все правильно, дайте разрешение на полный производственный цикл.
Отличный дизайн упаковки продукта обязателен
Вот почему так важно сделать все правильно и постоянно вносить изменения, основываясь на потребностях ваших клиентов.
Удачи и обязательно поделитесь своими потрясающими дизайнами упаковки с сообществом tendlyn!
