Как создать премиальную упаковку для социальных сетей

Правильная упаковка ваших товаров приводит к удовлетворению клиентов и эстетически приятному опыту, которым они с большей вероятностью поделятся в интернете. Вот наши главные советы, как максимально эффективно использовать вашу упаковку в онлайн-пространстве.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/why-social-media-and-premium-packaging-are-the-perfect-match/ Автор: Бет Оуэнс Опубликовано: 2020-01-30T00:33:00.000Z Время чтения: 6 минут

Социальные сети и премиальная упаковка могут показаться результатом странного сочетания. Но есть веская причина, по которой красиво упакованные товары в любое время года завоевывают популярность на разных платформах — они идеально дополняют усилия друг друга.

Если вы сосредоточите свои усилия на создании имиджа бренда, которым ваши клиенты захотят делиться, вы получите рецепт более успешной долгосрочной стратегии. Когда вам удается мотивировать клиентов обсуждать ваш бренд с другими, это гораздо эффективнее, чем платное размещение рекламы. Разговор получается искренним, а не навязчивым и насильственным. Таким образом, чем лучше представлены ваши продукты, тем выше вероятность, что клиенты захотят ими поделиться. Фактически, две трети потребителей говорят, что они с большей вероятностью поделятся покупкой в интернете, если она упакована в премиальную упаковку! Используя эти разговоры, вы также получаете виртуальную золотую жилу пользовательского контента прямо у себя под рукой. Другими словами, это эффект социальных сетей — они расширяют охват вашего бренда далеко за пределы вашей первоначальной клиентской базы.

Почему социальные сети важны

Каждый клиент — инфлюенсер

Сегодня существует потенциальная аудитория практически для всего, что мы делаем как потребители. Будь то поездка на пляж, поход на концерт или получение последнего онлайн-заказа — мы можем делиться всеми этими моментами мгновенно. Что это значит? Это значит, что в некоторой степени каждый ваш клиент — инфлюенсер. Если вы будете относиться к ним соответственно через ваше взаимодействие, вы увидите значительный рост лояльности клиентов.

Здесь и вступает в игру роль упаковки. Она показывает вашим клиентам, насколько они важны для вашего бренда, и что опыт клиента так же важен, как и сам продукт. Это тот вид контента, который сделает вас запоминающимся для онлайн-аудитории — а быть запоминающимся — это именно то, что делает ваш бренд достойным того, чтобы им делиться!

Расширение органического охвата

Общеизвестная мудрость гласит, что для распространения информации о вашем бренде нужно рассказывать о нем как можно в большем количестве мест. Но ставить количество вашей рекламы (то есть размещать как можно больше платных объявлений) выше качества — классическая ошибка. Давайте будем честны: мы все ненавидим, когда реклама забивает наши ленты. Это раздражает и отнимает место, которое могло бы быть занято просмотром контента от людей или брендов, которые нам важны. Фактически, 91% людей говорят, что сегодня реклама более навязчива, чем 2-3 года назад.

Это не значит, что традиционная реклама на этих платформах не приносит результатов. Скорее, она просто не так эффективна, как методы органического маркетинга. Почему? Потому что сложно нацелиться на нужных людей.

В tendlyn социальные сети всегда играли центральную роль в том, как многие наши клиенты открывают для себя наш бренд, обычно через его использование брендами, на которые они уже подписаны и которыми восхищаются. Такая поддержка со стороны других компаний играет ключевую роль в создании активного онлайн-сообщества, что, в свою очередь, усиливает ваши усилия по продвижению бренда. По этой причине для наших клиентов не редкость нанимать профессиональных фотографов, чтобы сделать снимки, достойные Instagram, для своих лент. Некоторым это может показаться крайностью, но когда социальные сети — это современное воплощение сарафанного радио, такой подход важен. Хорошо известно, что мы доверяем мнению людей, которых знаем, гораздо больше, чем тому, что говорит нам реклама: 92% из нас чувствуют именно так! То, что клиенты рекомендуют вас другим и даже публикуют посты о вас в интернете, — это, безусловно, самый ценный вид взаимодействия, который вы можете получить как бизнес.

Итак, почему премиальная упаковка?

Упаковку часто характеризуют больше с точки зрения функциональности, чем маркетинговых возможностей. Однако личное взаимодействие с упаковкой гораздо более интимно, чем мы можем себе представить. Это предвкушение распаковки посылки — опыт «распаковки» — это то, что мы все переживаем и понимаем, независимо от возраста, культуры или любых других демографических характеристик. Растущая популярность видео с распаковкой подтверждает это — мы все хотим чувствовать, что получили что-то уникальное и особенное. Таким образом, существует общее висцеральное удовольствие от распаковки, которое можно легко использовать в вашем маркетинге в социальных сетях.

Индивидуальная упаковка предоставляет уникальные возможности для стимулирования вовлеченности клиентов. Если вы относитесь к своей упаковке только как к контейнеру, вы никогда не получите хорошей отдачи от этих необходимых инвестиций. Но если вы также используете ее как средство демонстрации вашего бренда, вы сделаете эти затраты бесконечно более ценными. Индивидуальный опыт упаковки, который способствует созданию визуального контента, создает ценную возможность. Инвестиции в курируемое повествование о бренде означают, что потребитель фактически делает ваш маркетинг за вас!

Вот наши главные советы, как максимально эффективно использовать вашу упаковку в интернете

Вывод бренда на первый план

Если вы собираетесь приложить усилия для разработки индивидуальной упаковки, вы хотите быть уверены, что она вызывает узнаваемость и запоминание бренда. В противном случае это не поможет создать целостный опыт. Если кто-то прокручивает свою ленту и видит изображение вашей упаковки, вы хотите, чтобы этот человек мог с первого взгляда выделить ключевые идентифицирующие особенности. Такие платформы, как Instagram и Pinterest, работают на основе отличной эстетики, но ленты переполнены, а планка успеха высока. Броский логотип или забавная графика — обязательное условие, если вы хотите захватить это печально известное короткое внимание!

Выше отличный пример от Brynn & Co. Их индивидуальный дизайн папиросной бумаги аккуратно включает их название, а их индивидуальная наклейка создает сильный фокус, подтверждающий эту важную информацию о бренде.

Добавьте видеоконтент

Мы все знаем, что видеоконтент действительно помогает оживить ленту бренда. Однако может быть трудно найти постоянные источники вдохновения. Ваша упаковка предоставляет отличную возможность привлечь клиентов к повседневной жизни вашего бренда. Многие потребители мало знают о том, как малый бизнес функционирует за кулисами, особенно для индивидуальных предпринимателей, у которых нет команды сотрудников, поддерживающих работу. Раскрытие секретов мастерства поможет вашим подписчикам установить более прочную связь с человеком, стоящим за любимым брендом:

• Выполнение заказов: Таймлапс того, как вы собираете заказы клиентов (конечно, с вашей великолепной упаковкой!) — это забавный и захватывающий взгляд на реалии ведения бизнеса.
• Старомодная распаковка: Видео с распаковкой — короткие, милые и очень захватывающие, особенно если вы добавите в этот жанр свою изюминку.

Создание кампании в социальных сетях вокруг этого

Запуск вашей индивидуальной упаковки предоставляет отличную возможность привлечь внимание к тому, что делает вас уникальным как бренд: вашему опыту клиента. Публикация этого через кампанию в социальных сетях демонстрирует ваш подход, ориентированный на добавленную стоимость, текущим и потенциальным клиентам очень осязаемым способом: они могут представить себя получающими ваши посылки, что является довольно мощным маркетинговым ходом! Например, вы можете создать специальный хэштег бренда, чтобы побудить клиентов делиться своим опытом распаковки в интернете. Это дает вашим клиентам сильное чувство признания, когда вы делитесь их контентом, что, в свою очередь, способствует большей лояльности к вашему бренду. Это отличный способ расширить опыт взаимодействия с брендом далеко за пределы самого продукта.

Короче говоря, правильная упаковка ваших товаров приводит к удовлетворению клиентов и эстетически приятному опыту, которым они будут склонны делиться в интернете. Все это способствует формированию положительного восприятия вашего бренда, что, в свою очередь, создает лояльность к бренду и удержание клиентов. Если все это звучит для вас хорошо (а мы уверены, что так и есть), ознакомьтесь с нашим ассортиментом индивидуальной упаковки!