Маркетинг влияния: как построить успешное партнерство

Кампании с инфлюенсерами могут стать отличным каналом для маркетинга в социальных сетях. Но как новый инструмент, многие компании сталкиваются с трудностями в извлечении максимальной выгоды из партнерства с инфлюенсерами. Мы здесь, чтобы помочь вам проложить путь.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/influencer-marketing-how-to-build-successful-partnerships/ Автор: Бет Оуэнс Опубликовано: 2018-10-15T11:00:00.000Z Время чтения: 5 минут

Кампании с инфлюенсерами могут стать отличным каналом для маркетинга в социальных сетях. В то время, когда пользователи социальных сетей стали скептически относиться к гладким рекламным кампаниям, инфлюенсеры предлагают более аутентичное впечатление о брендах и их продуктах. Это также гораздо более избирательный подход. Вместо того чтобы забрасывать широкую сеть, вы можете сосредоточить свои усилия на людях, которые с наибольшей вероятностью оценят то, чем вы занимаетесь или что создаете. Инфлюенсеры также могут помочь укрепить доверие к вашему бренду, особенно те, кто считается ценным источником информации в определенных отраслях. Неудивительно,

Итак, кто же такой инфлюенсер? Инфлюенсеры — это люди с сильным присутствием в социальных сетях. Они используют свой авторитет для продвижения определенных товаров и услуг, обычно в обмен на деньги или другие выгоды. Многие из самых известных инфлюенсеров сами по себе являются знаменитостями (например, Кардашьян). Но большинство развивают присутствие в конкретных потребительских рынках, таких как косметика или путешествия. Компании могут обеспечить своим брендам значительную экспозицию перед новой аудиторией, вступая в партнерство с людьми, хорошо известными в своей отрасли. Партнерство между компаниями и инфлюенсерами может принимать различные формы, такие как: дарение продуктов или услуг, спонсируемые посты, отзывы клиентов, гостевые блоги, конкурсы с инфлюенсерами, посещение мероприятий бренда.

Как выбрать, с кем работать: Если ваша компания уже набрала обороты в интернете, возможно, инфлюенсеры уже обращаются к вам. Это показывает, что они уже заинтересованы в вашем бренде и понимают, как он привлечет их аудиторию, что делает большую часть работы за вас! Но в противном случае вам придется приложить усилия, чтобы привлечь их к своему бренду. Прежде чем начать поиск инфлюенсеров, важно выбрать правильную платформу. Определенные каналы будут работать лучше для одних брендов, чем для других. Отрасли, ориентированные на внешний вид, такие как искусство или мода, хорошо сочетаются с визуальными медиа, такими как Instagram. Однако это не очень подходит для бизнеса, который нельзя описать одним изображением и короткой подписью. Поэтому блоговые платформы и LinkedIn гораздо лучше подходят для услуг, чем для потребительских товаров.

Лучшие инфлюенсеры — это не те, у кого больше всего подписчиков. Хотя может быть заманчиво выбрать тех, у кого много нулей в количестве подписчиков, это не означает более успешного партнерства. Исследования показывают, что

Построение взаимовыгодного партнерства: Успешное партнерство — это всегда улица с двусторонним движением! Нет смысла преследовать инфлюенсеров, которые не принесут пользы вашему бренду, или ожидать, что вы ничего не дадите взамен за их работу. Ключ к прибыльному долгосрочному сотрудничеству — найти золотую середину, которая принесет пользу обеим сторонам.

Установите четкие правила и ожидания. В начале партнерства убедитесь, что у вас есть четкое представление о том, чего вы хотите достичь. Это включает в себя объем контента, ожидаемый трафик и вовлеченность, а также такие детали, как упоминания ключевых слов. Это поможет обеспечить успешное партнерство между вами и инфлюенсером.

Уважайте творческий контроль и суждения того, с кем вы работаете. Микроуправление контентом ваших инфлюенсеров определенно навредит вашим маркетинговым усилиям. Заставлять их перепубликовывать ваш старый контент вряд ли вызовет отклик у их аудитории и будет пустой тратой отличной возможности! У инфлюенсеров большая аудитория, потому что они умело доносят сообщение. Вы должны использовать это на благо своего бренда! Развитие и поддержание аутентичности — ключ к успешному маркетингу влияния, поэтому будьте готовы учитывать их предложения. В конце концов, они лучше, чем кто-либо другой, понимают, что привлечет их аудиторию!

Используйте созданный контент. Другими словами, делиться — значит заботиться! Вы получаете лишь малую часть потенциала от контента вашего инфлюенсера, если его продвигает только он сам. Чтобы максимизировать его охват, обязательно делитесь их контентом во всех ваших собственных каналах социальных сетей или блогах. Это также дает вашему инфлюенсеру доступ к вашей аудитории, что приносит большую пользу его будущим деловым возможностям.

Как измерить успех: Если вы собираетесь заниматься маркетингом влияния, вы, очевидно, захотите узнать, были ли это хорошие инвестиции! Хитрость здесь в том, чтобы искать качественное вовлечение, а не статистику. Если пост вашего инфлюенсера получает много лайков, это не обязательно означает, что вы увидите рост числа клиентов. Количество комментариев и то, сколько людей отмечают других, является гораздо лучшим показателем органического охвата. Использование специальных кодов скидок и специально встроенных URL-ссылок в контенте ваших инфлюенсеров — отличный способ отслеживать объем трафика, который пришел именно от вашего партнерства.

Маркетинг влияния может быть отличным способом обеспечить вашему бренду экспозицию перед новой аудиторией. Хитрость заключается в том, чтобы убедиться, что вы сотрудничаете с нужными людьми, которые могут показать ваш продукт или услугу в лучшем свете!