Каково это — видеть свой дизайн упаковки на полке супермаркета: интервью с Марой Родригес

Каково строить карьеру в дизайне упаковки? Мара Родригес из Mara Rodríguez Design рассказывает, с чего она начала, делится лучшими советами по дизайну и не только.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/what-its-like-to-see-your-packaging-design-on-a-supermarket-shelf-by-mara-rodriguez/ Опубликовано: 2021-01-28T17:30:00.000Z Время чтения: 6 минут

Знакомьтесь: Creative Buzz

Creative Buzz — это серия статей, в которой креативщики из разных отраслей рассказывают, как они построили карьеру в выбранной сфере и монетизировали любимое дело. Они говорят о создании бизнеса на основе своих творческих увлечений, о том, как их «заметили» и начали заказывать работы, а также делятся советами для других начинающих креативщиков.

Мара Родригес

Привет, творческое сообщество!

Я Мара Родригес, основательница Mara Rodríguez Design, студии графического дизайна, расположенной в Хихоне, Испания. Если бы мне нужно было описать себя одним словом, я бы сказала любитель упаковки: эта страсть ведет меня с самого начала карьеры. Я хорошо помню свой первый визит в супермаркет в Великобритании. Я была очарована каждой маленькой коробочкой, банкой, баночкой и упаковкой! Тогда я поняла, что хочу посвятить жизнь созданию таких же разнообразных и привлекательных дизайнов.

Мне повезло, что я занимаюсь именно этим! С 2013 года я разрабатываю упаковку для клиентов со всего мира и специализируюсь на рынке продуктов питания. У моей студии есть свой узнаваемый стиль, мы создаем минималистичную и чистую упаковку. Потребитель воспринимает товар в супермаркете в течение первых 3 секунд. Я считаю, что крайне важно, чтобы послание, передаваемое упаковкой, было четким и прямым, но при этом привлекало внимание и выделялось на фоне конкурентов. Это непростая задача, но мы любим браться за нее!

Самая интересная часть моей работы — это процесс исследования, создания набросков и разработки дизайн-проектов. Это время настоящей творческой свободы, когда дизайнер может проверить свои навыки, учиться у клиента и расти с каждым новым проектом. Я считаю, что творчество и рост, которые дает этот этап, компенсируют всю административную и управленческую работу, необходимую и неизбежную при ведении полноценного бизнеса.

От хобби к карьере

Моя любовь к дизайну началась еще до того, как я узнала, что такое дизайн на самом деле. Первые социальные сети и онлайн-платформы, такие как Fotolog и Tuenti, появились, когда я была подростком. Я создавала дизайны в Photoshop для дней рождения моих друзей и делилась ими в цифровом виде. Мои родители увидели во мне талант и источник радости, поэтому они поощряли меня изучать графический дизайн.

После получения степени бакалавра я поступила в магистратуру, чтобы специализироваться на дизайне упаковки. Пара проектов, которые я разработала в тот год, начали распространяться и появляться в дизайнерских блогах. Так я получила своих первых клиентов! Примерно в то же время мне предложили должность в студии Энрика Агилеры в Барселоне, но я вскоре начала скучать по дому. Я сделала шаг веры, вернулась обратно и начала создавать клиентскую базу, которая позволила бы мне жить там, где я захочу. Безумно думать, что с тех пор прошло уже 8 лет!

Когда вы впервые решаете стать дизайнером упаковки для продуктов питания, кажется невероятным, что ваши творения когда-нибудь окажутся на полке супермаркета. Вы начинаете с работы с клиентами, которые управляют небольшими онлайн-бизнесами или продают свои товары в маленьких магазинах, пока вас в конце концов не заметят более крупные бренды. Я никогда не забуду тот день, когда зашла в супермаркет и впервые увидела свою работу на витрине. Иногда, даже сейчас, когда я чувствую себя перегруженной, я захожу в магазин и смотрю на свои дизайны на полках. Это напоминает мне, почему я посвятила себя этому — это очень приятно!

Блиц-опрос 🔥

Что ваше любимое…

Инструмент для дизайна?

Illustrator + Photoshop

Источник вдохновения?

Природа

Герой дизайна / человек, на которого вы равняетесь?

Энрик Агилера — мой герой в дизайне упаковки, а Джессика Уолш — женщина / дизайнер, которой я хочу стать!

Совет по работе с клиентами?

Будьте терпеливы!

Совет, который вы получили?

*Наслаждайтесь жизнью :) *

Советы Мары

Нормально бояться, когда только начинаешь, но помните, что все это — процесс обучения! Самые важные навыки (помимо ваших дизайнерских способностей) приобретаются постепенно, с опытом. Вот несколько уроков, которые я усвоила на своем пути и которые, надеюсь, найдут отклик у вас!

Учитесь работать с клиентами и обратной связью

Работа с клиентами может быть особенно сложной. Научитесь четко излагать идеи, сохранять профессионализм (не теряйте терпения!) и уважительно принимать обратную связь.

Иногда может случиться так, что клиент не оценит вашу работу или бренд, с которым вы долго работали, решит переключиться на другого дизайнера. Умение не позволять таким ситуациям влиять на вашу самооценку очень важно и полезно. Обратная связь — неотъемлемая часть профессиональной творческой работы, особенно если вы создаете что-то для других. Мой совет — воспринимайте обратную связь от клиентов как возможность для обучения и стремитесь стать еще лучше в том, что вы делаете!

Знайте, когда сказать «нет»

Научиться говорить «нет» клиенту и даже отказываться от работы может быть непросто, но это очень важная часть нашей работы. Не каждый проект можно подогнать под ваши интересы, ценности или стиль, и это нормально! Умение выбирать — это на самом деле преимущество. Соглашаясь на неподходящие заказы, вы взваливаете на себя лишнюю ношу и в долгосрочной перспективе теряете больше времени и ресурсов, чем зарабатываете денег.

Ошибки важны, не бойтесь их совершать

Страх неудачи может стать огромным препятствием для творческого человека. Именно берясь за проекты, которые вас пугают, вы не даете своим дизайнерским навыкам и креативности застояться. Ваша открытость и способность учиться на ошибках (то есть развиваться и совершенствоваться!) — ключевой ингредиент успеха!

Хорошо презентуйте свои работы

На мой взгляд, наличие хорошо оформленного, актуального веб-сайта имеет решающее значение. Правильный сайт помогает вам позиционировать себя, продвигать свои работы и привлекать клиентов, поэтому вложитесь в то, чтобы сделать его правильно. Также обращайте внимание на блоги и цифровые пространства, ориентированные на дизайнеров и их потребности, такие как Behance и Dribbble. Следите за тем, чтобы ваши портфолио были аккуратными, сфокусированными и свежими. Именно благодаря тому, как я представляю себя онлайн, клиенты находят меня и заказывают мои работы из разных уголков мира.

Следите за трендами в дизайне

Талант — не единственный фактор, определяющий ваш успех как дизайнера упаковки. Чтобы оставаться актуальным, вам нужно быть в курсе событий и уметь адаптироваться к меняющимся трендам. Такие блоги, как World Brand Design или The Dieline, являются отличными ресурсами для изучения изменений в секторе упаковки и могут помочь вам сохранить свежесть дизайна и отражать текущие вкусы потребителей. Отличным дополнением, на мой взгляд, является глубокое понимание типографики: ключевого элемента любого дизайна упаковки.

Окружите себя нужными людьми

Не пытайтесь освоить все области, а вместо этого сосредоточьтесь на поиске и работе с отличными, специализированными креативщиками, которые владеют тем, чем не владеете вы, например: предметной фотографией или иллюстрацией. Если вы запускаете студию и собираете команду, научитесь делегировать!

Студия дизайна Mara Rodríguez

Думайте о планете

Я считаю, что у дизайнеров есть важная и, возможно, недооцененная роль в продвижении устойчивого развития. В мире FMCG не всегда можно предлагать материалы, но я призываю вас помнить о планете, когда беретесь за новые проекты, изучать свои возможности и помогать клиентам находить устойчивые альтернативы, где это возможно. Иногда это так же просто, как выбрать другой тип бумаги или остановиться на экологичных чернилах — каждый маленький шаг имеет значение!

Любите свою работу

И последнее — и я считаю, что это верно для любой работы: вы должны получать удовольствие от того, что делаете! Мы проводим большую часть времени бодрствования за работой — это такое благословение, когда эти часы не «потрачены впустую» или не направлены только на получение дохода, но также вносят вклад в наше общее счастье и благополучие. Когда вы любите то, что делаете, вы находите творческие способы решения проблем, и ни один проект не вызывает сожалений!

Дизайн упаковки — это увлекательный мир! Если вы только начинаете, помните, что трудности неизбежны. Все, даже самые уважаемые и опытные, сталкиваются с трудностями. Не бойтесь, учитесь на вызовах и наслаждайтесь процессом!

Узнайте больше о студии дизайна Mara Rodríguez, посетив ее веб-сайт.

Вы творческий профессионал? Хотите стать героем серии Creative Buzz и поделиться мудростью? Перейдите по этой ссылке, чтобы рассказать нам о себе!