Вот как шесть компаний добиваются единого визуального брендинга во всех каналах

Единый визуальный брендинг помогает выстроить отношения с клиентами, завоевать их лояльность и доверие. Вот как шесть компаний поддерживают согласованность своего бренда онлайн и офлайн.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ Автор: Элли Стрэнг Опубликовано: 2020-09-03T22:10:23.000Z Время чтения: 8 минут

Почему вы выбираете продукт Zara, а не Starbucks? И как вы вообще узнаёте, какие товары они продают?

Брендинг — это то, что отличает компанию от других брендов, одновременно демонстрируя её идентичность, ценности и ассортимент.

Поскольку брендинг играет огромную роль в восприятии вашего бизнеса людьми, визуальная согласованность во всех каналах — от онлайн до офлайн — жизненно важна.

В конечном счёте, именно брендинг строит отношения с клиентами, формирует их ожидания и завоёвывает их лояльность и доверие.

Но сегодня поддерживать единый визуальный брендинг стало сложнее, потому что нужно управлять так многими каналами: от вашего сайта и социальных сетей до печатных брошюр и упаковки.

Каждый канал требует немного адаптированного подхода под свою платформу и отличается по размеру, детализации и форматам. Чтобы узнать, как обеспечить согласованность визуального брендинга онлайн и офлайн, прочитайте советы эксперта здесь.

Ниже мы общаемся с шестью брендами из разных отраслей о том, как они поддерживают единый брендинг на своих различных каналах.

MONDAY Haircare

С контент-менеджером MONDAY Мадлен Янгман

Как бы вы описали визуальную идентичность вашего бренда и как она отражает ваших клиентов?

Визуальная идентичность MONDAY строится вокруг премиального внешнего вида и ощущения по доступной цене. В конце концов, почему пятница должна получать всё внимание? Уникальный пантон розовых флаконов обязательно будет хорошо смотреться на всех ваших полочных фото. Личность нашего бренда сосредоточена на дерзком, но доступном тоне. Весело, но со вкусом. MONDAY — это друг, который всегда рядом, который не подведёт и не бросит. Мы поддерживаем вас и готовы ответить на любые вопросы.

Как это отражается в вашей упаковке, которую вы сделали с tendlyn?

Мы постоянно исследуем и разрабатываем новые способы повышения нашей социальной ответственности. В рамках нашей программы устойчивого развития выбор tendlyn был очевиден для нас. Нам понравилось, что упаковочная лента изготовлена из 100% переработанных материалов и напечатана экологичными чернилами на соевой основе. А также то, что она активируется водой — без небиоразлагаемого глянца или воска.

Какой ваш главный совет по поддержанию единого визуального брендинга во всех каналах?

Последовательность — ключ к успеху, и меньше значит больше. Что касается упаковки, мы гордимся нашим индивидуальным розовым цветом и тем, как он выделяется на полке. Мы выбрали подход «меньше значит больше», оставив на лицевой стороне флаконов только ключевые обозначения простым белым текстом: без SLS, без парабенов и без жестокости. Наше присутствие в социальных сетей следует невероятно последовательному подходу. Все наши публикации включают индивидуальные шрифты MONDAY, логотипы и пантон, так что мы всегда однозначно соответствуем бренду!

Superette

С временным креативным директором Superette Дэни Холл

Как бы вы описали визуальную идентичность вашего бренда и как она отражает ваших клиентов?

Представляя рынок каннабиса после легализации, мы предсказали, что предстоит работа по дестигматизации и нормализации потребления каннабиса. Поэтому мы создали Superette — бренд, который заимствовал знакомые темы и пространства, такие как магазинчики на углу, деликатесные и закусочные, что помогло приветствовать наших клиентов в их новых отношениях с каннабисом. Наш бренд продуманный, знакомый и восхитительный, и всегда оставляет пространство для выбора клиента.

Как это отражается в вашей упаковке, которую вы сделали с tendlyn?

Мы тщательно подходим к каждому решению, но особенно к устойчивости. Ностальгия в нас любит идею пластикового пакета, который желает хорошего дня, но мы не будем добавлять больше пластиковых отходов в индустрию каннабиса. Пакеты tendlyn выглядят и ощущаются как пластик, но на 100% биоразлагаемы. Нам повезло находиться в таких городах, как Торонто и Оттава, где есть программы компостирования, перерабатывающие отходы на фермерских полях Онтарио.

Компостируемые пластиковые пакеты Superette, созданные tendlyn. Это была индивидуальная работа из-за больших объёмов заказов.

Какой ваш главный совет по поддержанию единого визуального брендинга во всех каналах?

Не упускайте из виду своё «главное почему». Как компания, если вы можете сохранять чёткое видение того, зачем вы существуете, что делаете и для кого, то даже мелкие решения будут продиктованы более крупной концепцией и будут соответствовать ценностям бренда в целом.

Maì

С основательницей Maì Марцией Чельберг

Как бы вы описали визуальную идентичность вашего бренда и как она отражает ваших клиентов?

Maì красочный, весёлый и воплощает детскую эстетику в более изысканной манере. Игривость проявляется, но также позволяет создавать более тонкие предметы, сохраняя целостный вид. Мои клиенты разделяют это видение и ищут что-то особенное, что может принести им радость.

Как это отражается в вашей упаковке, которую вы сделали с tendlyn?

Я считаю, что хорошая упаковка, отражающая дух бренда, необходима; дополнительные усилия по дизайну бумаги, марок, наклеек и ленты не только переносят визуальные элементы за пределы самого продукта, но и показывают клиенту, сколько заботы за этим стоит.

Какой ваш главный совет по поддержанию единого визуального брендинга во всех каналах?

Чтобы создать целостный брендинг, можно выбрать несколько факторов для поддержания единообразия: например, способ демонстрации продуктов или наличие цветовой палитры для ориентира; а также разработка голоса бренда, который рассказывает вашу историю. Важно сосредоточиться на всех аспектах, чтобы клиенты могли мгновенно узнавать ваш бренд, выходя за рамки просто логотипа.

Aunty Ellen

С основательницей Aunty Ellen Эллен Чендлер

Как бы вы описали визуальную идентичность вашего бренда и как она отражает ваших клиентов?

Aunty Ellen

**Как это отражается в вашей упаковке, которую вы сделали с tendlyn?**Упаковка, изготовленная tendlyn, была разработана в сотрудничестве с близкой подругой и местным дизайнером и художницей Метти. Дизайн с маленькими леопардами отражает современную детскую природу Aunty Ellen.

Какой ваш главный совет по поддержанию единого визуального брендинга во всех каналах?

Знайте, кто вы как бизнес и чего стремитесь достичь, научить и/или продать. Используйте приложения и программы для планирования, такие как Planoly для постов в Instagram. Не пытайтесь быть точной копией другого человека или бизнеса — будьте искренне собой! Как небольшой осознанный бизнес, каждое решение тщательно продумано на основе наших главных ценностей.

Shore Society

С основательницей Shore Society Рэйчел Кёниг

**Как бы вы описали визуальную идентичность вашего бренда и как она отражает ваших клиентов?**Я бы описала визуальную идентичность Shore Society как чистую, современную прибрежную с морским влиянием. Моя аудитория разделяет любовь к воде — будь то отдых на пляже, интерес к лодкам или лето на озере. Это наш способ перезагрузиться, расслабиться и соединиться друг с другом.

**Как это отражается в вашей упаковке, которую вы сделали с tendlyn?**Моя папиросная бумага от tendlyn имеет сине-белый волновой узор, который перекликается с прибрежным влиянием бренда. Я завершаю упаковку наклейкой с логотипом, включающим якорь, так что волны — это забавный элемент дизайна, завершающий образ! Мой бизнес в основном онлайн, поэтому важно, чтобы опыт клиента был привлекательным и особенным от начала до конца.

**Какой ваш главный совет по поддержанию единого визуального брендинга во всех каналах?**Разработка общей эстетики и ценностей бренда заранее — ключевой момент, это даёт вам ориентир при создании контента для всех каналов. Составьте мудборд, включающий фотографии, визуальные элементы, язык и цвета, которые, по вашему мнению, отражают ваш бренд. Я большое внимание уделяю цветовой согласованности — это оказывает огромное влияние и помогает сделать ваш бренд мгновенно узнаваемым!

The Book Playbox

С основательницей The Book Playbox Таней Ходжсон

Как бы вы описали визуальную идентичность вашего бренда и как она отражает ваших клиентов?

Бренд The Book Playbox с самого начала был направлен на вовлечение детей и семей. Мы хотели создать визуальную идентичность, которая была бы эффектной, весёлой и легко узнаваемой для детей, чтобы они знали: когда приходит коробка, это что-то особенное для них, чтобы провести время с близкими, веселиться и создавать воспоминания.

**Как это отражается в вашей упаковке, которую вы сделали с tendlyn?**Мы продолжили тему значков бренда на папиросной бумаге tendlyn, чтобы создать дополняющий аспект общего визуального опыта взаимодействия с брендом. Мы выбрали белую бумагу с чёрной печатью, которая дополняет, но не конкурирует с ярким внешним брендингом коробки. Мы также включили цитату «Время, проведённое за игрой с детьми, никогда не потрачено впустую» Дон Лантеро, чтобы подчеркнуть важность качественных моментов с нашими детьми. Эта особенность раскрывается во время открытия коробки. Мы также находимся в процессе включения индивидуальных штампов и открыток tendlyn, чтобы дополнить особенности бренда нашей коробки.

**Какой ваш главный совет по поддержанию единого визуального брендинга во всех каналах?**Я бы сказала, что важно с самого начала инвестировать в качественный профессиональный опыт, так как это поможет создать прочную визуальную основу для вашего бизнеса. Если вы хотите, чтобы вас воспринимали как качественный бренд, вам понадобится последовательный чёткий визуальный брендинг, включающий успешный логотип, цветовые схемы бренда и дополнительные элементы, такие как упаковка, фотографии и рекламные материалы. Затем их можно использовать на вашем сайте и в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бренда и выделиться среди потенциальных клиентов.