case studies
Что значит быть устойчивым брендом?
Что значит быть устойчивым брендом?
Компании часто позиционируются как устойчивые, но что на самом деле означает быть устойчивым брендом? Вот как прояснить это определение.
Источник: https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ Автор: Элли Стрэнг Опубликовано: 2021-06-14T21:10:01.000Z Время чтения: 5 минут
Устойчивость. Это слово – и связанная с ним терминология – может запутать даже самые благонамеренные бренды.
Как и модные слова до него, устойчивость используется как общий термин для описания множества вещей компаниями, активистами и правительствами по всему миру.
Это также слово, популярное в бизнесе, и не без причины. Центр устойчивого бизнеса Школы бизнеса Stern при Нью-Йоркском университете обнаружил, что 50 процентов роста потребительских товаров с 2013 по 2018 год пришлось на продукты, маркированные как экологически чистые.
Рост числа компаний, использующих «зеленый» брендинг, таких как Patagonia, Beyond Meat и Allbirds, сигнализирует о происходящих изменениях, и возможности открыты для всех, кто хочет построить бизнес в этой сфере.
Но что на самом деле делает бренд устойчивым? И что устойчивость на самом деле означает? Давайте разберемся.
Откуда взялось слово «устойчивость»?
Есть два происхождения: латинское слово sustinere, означающее держать или поддерживать, и немецкое слово nachhaltigkeit, означающее долговечность. Sustinere использовалось для описания сельскохозяйственных практик (например, нести груз в течение долгого времени), тогда как немецкий эквивалент был скорее метафорой, связанной со временем (например, способность выдерживать).
Термин был введен в общеупотребительный лексикон в 1987 году Всемирной комиссией по окружающей среде и развитию в документе под названием «Наше общее будущее».
Там устойчивость была определена как «Удовлетворение потребностей настоящего без ущерба для способности будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности.»
Как сегодня определяется устойчивость?
Множеством способов, в чем и заключается проблема! Словари, такие как Merriam-Webster, определяют ее как сбор или использование ресурса таким образом, чтобы он не истощался и не повреждался навсегда.
Как мне определить устойчивость в современном деловом контексте?
Вы можете позаимствовать наше определение, если хотите. Здесь, в tendlyn, мы решили сосредоточиться на долговременном определении этого слова.
Мы создаем бизнес, созданный, чтобы длиться, обеспечивая долгосрочное благополучие нашей планеты, наших людей и нашей компании.
Это означает создание систем и процессов, которые являются здоровыми, продуктивными и устойчивыми в долгосрочной перспективе, и принятие решений, которые означают, что наш бренд мог бы существовать бесконечно.
💡 Совет профессионала: Также полезно разбивать устойчивость на категории, а не использовать ее как широкий, всеобъемлющий термин. Всемирная комиссия ООН по окружающей среде и развитию утверждает, что устойчивость имеет три пересекающихся столпа: социальный (люди), экономический (прибыль) и экологический.
Как потребители определяют устойчивость?
Опрос 30 000 человек на 64 рынках, проведенный The Conference Board в 2020 году, показал, что на глобальном уровне устойчивость чаще всего ассоциируется с окружающей средой. Также были различия в определении в зависимости от континента.
В итоге: путаница продолжается. Вот почему важно остановиться на определении, специфичном для вашего бренда, и поделиться им с вашим сообществом, чтобы всем было ясно, что вы имеете в виду.
Как стратег по воздействию определяет устойчивость в бизнесе?
Амира Джива.
[Амира Джива — стратег по устойчивости и социальному воздействию, работавшая с такими брендами, как Sephora и Away, над созданием и коммуникацией воздействия. Она говорит, что бренды, добивающиеся успеха в этой сфере, рассматривают устойчивость как то, что вы делаете, а не то, чем вы являетесь. «Я думаю, речь идет о том, чтобы сказать: “Я стремлюсь делать вещи лучше, уменьшая негативное воздействие и увеличивая позитивное воздействие день за днем.” Всегда есть место для улучшения», — говорит Амира. «Компании, которые правильно занимаются устойчивостью, рассматривают это как путешествие, где цели постоянно меняются. Это может казаться пугающим, но на самом деле это очень вдохновляет — знать, что ты соревнуешься только с самим собой. «Когда речь идет о воздействии, можете ли вы сделать это лучше, чем в прошлом году, на прошлой неделе или вчера? Я также считаю, что конкретика — ключ к успеху. Какое воздействие вы оказываете на мир? Через ваши материалы? Через прожиточный минимум? Через льготы и инклюзивность, которые вы предлагаете своей команде? «Не используйте просто такие общие термины, как “устойчивость”, которые можно определить множеством разных способов. Вместо этого объясните, что вы делаете лучше, чем то, что вы считаете нормой. Вот как мы должны говорить об устойчивости и социальном воздействии.»
Формируя завтрашний день
Здесь, в tendlyn, мы верим, что устойчивость должна быть доступна всем брендам и вдохновляющей целью, к которой мы все можем стремиться.
Мы хотим дать компаниям любого размера инструменты для успеха, и мы знаем, что для реального воздействия нельзя останавливаться на устойчивой упаковке.
Вы должны смотреть на устойчивость как на нечто целостное, затрагивающее все сферы бизнеса, но сначала мы должны прояснить, что это на самом деле означает.
Наша новая серия «Формируя завтрашний день» демистифицирует устойчивость, делясь экспертными советами о том, как бренды могут уменьшить негативное воздействие и увеличить позитивное воздействие во многих сферах бизнеса — не только в упаковке.
Мы охватим все: от устойчивого веб-дизайна до цепочек поставок, финансов и человеческих ресурсов. Есть ли область, которую вы хотели бы, чтобы мы осветили? Свяжитесь с нами по электронной почте, комментарием или сообщением. Мы будем рады услышать вас. Вы можете написать нам на info@axwp.com.
Чтобы решить проблемы, стоящие перед миром сегодня, мы не можем сделать это в одиночку. Но если отдельные люди и компании объединят усилия, обмениваясь знаниями и делая осознанный выбор, у нас будет гораздо больше шансов изменить мир.
Это только начало, так что следите за новыми историями в этой серии.
Давайте быть лучше вместе. 🌎
