Тенденции дизайна упаковки 2020 года

Источник: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-top-3-packaging-trends-for-2019/ Автор: Бет Оуэнс Опубликовано: 2020-01-05T11:00:00.000Z Время чтения: 8 минут

Начало нового года означает прогноз главных тенденций дизайна упаковки на 2020 год! Являясь важной частью маркетингового инструментария, возможности для брендинга и креативного дизайна упаковки для малого бизнеса сейчас как никогда многочисленны. По мере роста конкуренции в онлайн-рознице все больше брендов обращаются к премиальной упаковке для электронной коммерции, чтобы получить конкурентное преимущество.

Дизайн упаковки, вдохновленный подписными коробками

Подписные коробки завоевали новую популярность за последние несколько лет, поскольку такие бренды, как Dollar Shave Club и Birchbox, получили широкое признание. Поскольку потребители как никогда ранее отдают приоритет запоминающемуся опыту взаимодействия с брендом, дизайн в стиле подписок станет главной тенденцией в упаковке на 2020 год. Премиальная упаковка для электронной коммерции превратилась в умную стратегию послепокупочного маркетинга, направленную на воспитание лояльности к бренду.

Бренд натуральной косметики TaraLee Naturals демонстрирует этот модный стиль упаковки для более премиального имиджа. На практике успешная реализация этой дизайнерской тенденции требует сильного присутствия бренда, продуманной презентации продукта и изрядной доли изюминки! Такой более вдумчивый подход к выполнению заказов сродни традиционному PR-пакету. Почему? Потому что в эпоху социальных сетей каждый потребитель — потенциальный инфлюенсер.

Лучшие советы по дизайну:

Процесс распаковки имеет первостепенное значение. Лучшие дизайны упаковки всегда учитывают роль потребителя в раскрытии продукта. Отличная распаковка — это как театральное действо: чтобы по-настоящему поразить клиентов, нужно создать увлекательный ритуал открытия. Подумайте о папиросной бумаге для нотки роскоши, привлекательных вкладышах или индивидуальной коробке — все это добавляет предвкушения и волнения к покупке!

Учитывайте пространственные ограничения, с которыми вы работаете. Для запоминающегося дизайна важно продумать, как вы будете использовать упаковку. Разные сферы применения допускают действительно интересные эффекты. Нам нравится, как The Book Playbox напечатала цитату на своей фирменной папиросной бумаге, чтобы выстелить дно коробки для забавного сюрприза!

Будьте дружелюбны к социальным сетям. Знаете ли вы, что 40% потребителей делятся фотографиями и видео покупки в интернете, если она была в премиальной упаковке? Это один из ваших самых сильных элементов контента для соцсетей, так что используйте его по максимуму! Это отличная визуальная презентация для потенциальных клиентов того, что делает ваш бизнес уникальным.

Экологичная упаковка, удобная для пользователя

Ни для кого не секрет, что «зеленый» цвет в моде, когда речь идет о дизайне упаковки, и эта тенденция будет расти на протяжении всего 2020 года. Поскольку компании активно управляют своими отходами и углеродным следом, устойчивая упаковка перешла от нишевой привлекательности к внедрению предприятиями любого размера. Помимо защиты планеты, экологичная упаковка имеет весомое значение для потребителей. 62% теперь говорят, что с большей вероятностью купят товар у бренда, использующего экологичную упаковку!

На Всемирном экономическом форуме в 2018 году более 250 крупных компаний обязались к 2025 году использовать на 100% многоразовую, пригодную для вторичной переработки или компостирования упаковку. Однако, несмотря на это, 43% потребителей говорят, что бренды скорее усложняют, чем облегчают заботу об экологии. Почему? Потому что потребители устали от дизайна упаковки, который сложно утилизировать. Упаковка для электронной коммерции — главный виновник из-за привычки к чрезмерной упаковке и использованию непригодных для вторичной переработки материалов. От оставленных в супермаркетах упаковок от продуктов до отправки упаковки обратно производителям — потребители чувствуют себя как никогда вправе выражать свое разочарование сложной упаковкой.

Лучшие советы по дизайну:

Уменьшайте размеры! Устойчивая упаковка продукта — это не только вопрос пригодности материалов для вторичной переработки. Использование меньшего количества упаковки изначально означает, что меньше нужно утилизировать! Во многих случаях дополнительные слои упаковки дают мало дополнительной защиты. Пластиковая термоусадочная пленка, в частности, трудно поддается переработке и не защитит предметы при падении посылки. Вместо этого попробуйте использовать бумажные или картонные элементы. Это простой способ перейти к дизайну упаковки без пластика!

Думайте о компостировании. Упаковка, пригодная для компостирования, определенно набирает обороты в 2020 году, поскольку потребители и компании все чаще обращаются к растительным альтернативам. Упаковочная индустрия отреагировала на этот спрос, и на рынке появляется все больше вариантов (например, наши почтовые пакеты, пригодные для компостирования в домашних условиях!). Это отличное заявление клиентам о том, что ваш бренд внедряет инновационные решения для защиты окружающей среды.

Рассмотрите многоразовые методы упаковки. Применяя дизайн упаковки с возможностью вторичного использования, вы помогаете создать циркулярную экономику, которая сокращает отходы и добавляет дополнительную ценность покупкам. Фуросики, традиционное японское искусство заворачивания подарков в ткань, — модный стиль упаковки в Instagram: он делает посылки красивыми и дает клиентам забавную повязку на голову или сумку-шопер, которую можно оставить себе!

Уделите время обучению клиентов. Размещение только символа вторичной переработки на упаковке дает мало ясности клиентам, поскольку многие материалы все еще не принимаются в обычный придомовой сбор вторсырья. Обеспечение доступа клиентов к подробной информации о вашей упаковке помогает гарантировать, что ваши усилия по защите экологии не будут сведены на нет неправильной утилизацией.

Сторителлинг через дизайн упаковки

Упаковка играет незаменимую роль в сторителлинге бренда, поэтому мы включили ее в список главных тенденций дизайна упаковки на 2020 год, впервые упомянув ее в 2018 году. Поскольку розничная торговля становится все более виртуальной, индивидуальная брендированная упаковка обеспечивает тактильный контрапункт, который обязательно привлечет внимание клиента. Мы живем в мире, где наша концентрация внимания становится все короче, и привлечь взгляд человека на перенасыщенных платформах, таких как Instagram, становится все более сложной задачей. Быть успешным брендом больше не означает просто продавать продукты — важно то, как вы можете придать им отличие через присутствие бренда.

В частности, мы наблюдаем внедрение индивидуальной упаковки недавно запущенными онлайн-брендами, чтобы с самого начала придать им более сильную идентичность. Когда подавляющее большинство упаковок для электронной коммерции стандартны, усилия по созданию дизайна упаковки, отражающего вашу индивидуальность, действительно помогут вам выделиться. Неважно, вдохновляетесь ли вы плоскими иллюстрациями, яркими цветами или последними тенденциями графического дизайна; индивидуальная упаковка показывает, что ваш бренд предлагает премиальный опыт, а не просто продукт.

Лучшие советы по дизайну:

Подумайте, какие части вашей истории, вероятно, найдут отклик у вашей аудитории. У каждого бренда есть забавные истории. Использование их в дизайне упаковки — запоминающийся способ показать клиентам, что ваш бренд особенный и уникальный. Например, бренд бумажных товаров Tay Ham размещает старые семейные фотографии на своей упаковке, чтобы привлечь внимание к тому факту, что это семейный бизнес.

Слова могут быть так же хороши, как и изображения. Включение короткой цитаты или высказывания на упаковке, отражающего миссию вашего бренда, — отличный способ вовлечь клиентов!

Дизайн с поверхностными узорами

Если раньше минималистичный дизайн упаковки был отличным способом выделиться из толпы, то его растущая популярность в брендинге образа жизни сделала уникальность более сложной задачей. Хотя минимализм все еще в тренде для дизайна упаковки в 2020 году, мы также наблюдаем большой рост дизайнов с обильными узорами. Орнаментальный дизайн упаковки дает вашему бренду гораздо больше возможностей для творчества и интерактивного представления истории бренда. Речь идет не о том, чтобы везде размещать имя или логотип, а об использовании образов, выражающих ценности вашего бренда.

Эта тенденция также облегчает вашему бренду создание роскошной атмосферы. Замысловатые детали позволяют упаковке продукта стать самостоятельным произведением искусства, которое клиенты будут ценить при получении заказа. Как мы уже упоминали, потребители уделяют гораздо больше внимания клиентскому опыту при принятии решений о покупке. Дизайн с узорами свидетельствует о более продуманном подходе к доставке, что действительно впечатлит ваших клиентов!

Лучшие советы по дизайну:

Используйте эстетику вашего бренда для создания целостного стиля. Чтобы максимально использовать эту главную тенденцию в упаковке, нужно сделать индивидуальность вашего бренда действительно осязаемой. Посмотрите на свой ассортимент и отметьте любые повторяющиеся темы или стили — это поможет вашему дизайну вызвать узнавание у клиентов.

Используйте повторяющиеся рисунки и узоры. Попытка внести слишком много элементов может сделать дизайн хаотичным и загроможденным. Придерживаясь нескольких повторяющихся элементов, вы сможете легко реализовать эту тенденцию.

Подумайте о цветовых сочетаниях. Вы хотите использовать цвета, которые будут подчеркивать, а не упрощать дизайн вашей упаковки. Например, использование белого на более темном фоне — простой способ заставить иллюстрации «выстрелить»!

Нейтральные цветовые палитры

Тауп, не совсем белый, розовый, нежно-розовый… нет сомнений, что мягкие оттенки — это основная дизайнерская тенденция 2020 года. Это новый взгляд на минимализм, заметно отличающийся от традиционной черно-белой упаковки, распространенной в элитной рознице. Хотя последняя стильна и вне времени, она подходит не каждому бренду. Если классическая монохромность может сделать ваш бренд немного плоским, то мягкие нейтральные тона на упаковке выглядят тепло и гостеприимно, сохраняя при этом элегантность.

Хотя эти оттенки могут показаться немного безопасными и консервативными для дизайна упаковки, есть много возможностей оживить их узорами или геометрическими формами для более современного эффекта!

Лучшие советы по дизайну:

Подумайте об использовании более одного оттенка. Включение нескольких нейтральных тонов в дизайн упаковки помогает добавить глубины и интереса. Попробуйте обратиться к цветовому руководству Pantone за вдохновением.

Используйте преимущества сдержанности. Ненавязчивый дизайн упаковки поможет вашим товарам занять центральное место в предметной фотосъемке, а не фокусировать внимание потребителей на самой упаковке. Подумайте об использовании его в плоских композициях для более изысканного вида!

Добавьте акцентный цвет. Если вы используете нейтральную основу, включение контрастного цвета в виде наклейки или упаковочной ленты поможет привлечь внимание к ключевым элементам бренда.