Что такое гринвошинг? Как отличить факты об устойчивом развитии от вымысла

Гринвошинг — это вводящая в заблуждение практика экологического маркетинга, которой следует избегать, чтобы сохранить окружающую среду и репутацию вашего бизнеса. Вот как этого избежать.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2022-07-27T23:30:16.000Z Время чтения: 5 минут

Все больше людей заботятся об устойчивости приобретаемых товаров: более 60 процентов всех потребителей в США называют это https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

Тот факт, что устойчивое развитие так популярно, привел к тому, что многие компании используют маркетинговый жаргон, чтобы притворяться, что их продукты или процессы безвредны для окружающей среды, что также известно как гринвошинг.

Давайте подробнее рассмотрим, что такое гринвошинг и как его избежать.

Что такое гринвошинг?

Многие компании понимают, насколько важно для клиентов быть экологически ответственным бизнесом, но не каждый бизнес готов приложить для этого усилия. Гринвошинг — это когда компании используют маркетинг, чтобы казаться клиентам экологически чистыми, хотя на самом деле это не так. Определение гринвошинга:

Гринвошинг — это процесс, в ходе которого компания представляет ложные заявления и информацию, чтобы ввести общественность в заблуждение и создать впечатление экологичности, хотя на самом деле нет никаких оснований для такого утверждения.

Существует множество компаний, которые сосредотачиваются на экологическом маркетинге, распространяя ложную информацию о том, что их продукция производится из переработанных материалов или с использованием энергосберегающих технологий, хотя на самом деле это не так. Например, завод по производству пластиковых компонентов может хвастаться использованием переработанных смол, но при этом по-прежнему полагаться на неэффективные системы охлаждения литьевых форм, которые тратят воду и энергию — классический случай заявления о “зеленых” характеристиках при игнорировании основного воздействия на окружающую среду.

Гринвошинг впервые возник в 1960-х годах, когда многие отели начали размещать объявления на дверях номеров с просьбой к гостям повторно использовать полотенца во имя окружающей среды. В реальности отели просто получали выгоду от снижения затрат на стирку, а не делали правильное дело для планеты.

Почему компании занимаются гринвошингом?

В связи с растущим спросом клиентов на экологичные продукты и упаковку покупатели часто не проявляют должной осмотрительности. Более 85 процентов граждан США не проверяют информацию, которую читают в социальных сетях, и принимают ее как должное, а это означает, что для компаний, делающих заявления об устойчивом развитии, не существует достаточных сдержек и противовесов.

Это означает, что многие компании могут представлять себя экологически чистыми организациями, и ни один из их клиентов не осознает, что их ввели в заблуждение. Это создает неэтичную возможность, и некоторые компании пользуются своей клиентской базой. Например, в промышленном секторе компания может заявить, что весь ее завод является “зеленым”, но при этом по-прежнему полагаться на устаревшее оборудование, такое как базовый релейный модуль или промышленный релейный модуль, который не предоставляет данных об энергоэффективности — просто потому, что он выглядит современно в брошюре.

Почему гринвошинг вреден?

Гринвошинг вреден по ряду причин. Прежде всего, он подрывает доверие к законным экологическим движениям. Во-вторых, когда клиенты узнают правду, это может оттолкнуть их от поддержки устойчивого развития, поскольку они чувствуют себя обманутыми и разочарованными бизнес-сектором.

Другие обоснованные опасения включают:

Что такое экологический маркетинг?

Короче говоря, экологический маркетинг — это продвижение “зеленых”, устойчивых и экологически чистых инициатив в той же или большей степени, чем продвижение ваших продуктов. Существует несколько примеров компаний, которые приняли эту практику и сделали ее своей собственной.

Одной из них является Patagonia, которая представляет продукты, рекламируемые как долговечные, чтобы ограничить производство. Этот метод экологического маркетинга может создать и воспитать лояльную клиентскую базу.

Когда экологический маркетинг не является правдивым, возникает гринвошинг. К сожалению, многие компании не делают того, что рекламируют, и могут служить примерами гринвошинга.

Известные примеры гринвошинга

Zara, H&M и Volkswagen — одни из крупных корпораций, которые были уличены в гринвошинге. Например, Volkswagen публично признался, что обманывал в тестах на выбросы своих автомобилей, чтобы хвастаться отличными показателями выбросов и экологичностью своих машин с помощью экологического маркетинга.

Nestlé, Coca-Cola, Starbucks и Ikea — другие бренды, которые были пойманы на гринвошинге. В 2020 году Coca-Cola, что неудивительно, была названа крупнейшим загрязнителем пластика в мире. Даже под давлением отказаться от пластиковых бутылок Coca-Cola решила этого не делать и заявила, что для организации важнее продолжать давать людям то, что они покупают, а не тратить ресурсы на более экологичный путь, поскольку это популярно среди клиентов.

Хотя это не обязательно подпадает под определение гринвошинга, это может оказать аналогичное влияние на клиентскую базу корпорации.

Как компании избежать гринвошинга

Как производителю или розничному продавцу, один из лучших способов правильно избежать гринвошинга — это прозрачно сообщать о своих методах устойчивого развития.

Для этого вам может понадобиться одобрение третьей стороны на ваших коробках и продуктах. Например, ассортимент упаковки tendlyn, включая наши Компостируемые и переработанные почтовые конверты, сертифицированы коалицией устойчивой упаковки Eco-Alliance, которая гарантирует, что используемые в упаковке материалы являются циклическими, то есть подлежат вторичной переработке, повторному использованию или компостированию.

tendlyn Переработанный почтовый конверт от @endofjunevintage

Прозрачность также распространяется на то, как вы управляете своей цепочкой поставок. Например, если вы занимаетесь промышленной автоматизацией или управлением водными ресурсами, вы можете продемонстрировать реальную устойчивость, интегрируя интеллектуальные технологии, такие как интеграция радарного уровнемера для точного мониторинга использования воды, или используя дистанционное управление двигателем постоянного тока для оптимизации работы насосов в системе дистанционного управления водопоем скота вне сети. Это не просто модные слова — это измеримые действия, которые сокращают отходы и потребление энергии.

Аналогично, если ваш бизнес управляет системой охлаждения сталелитейного завода или установкой промышленной очистки сточных вод, открытость в отношении процессов рекуперации энергии и рециркуляции воды, а не просто заявления о “зелености”, создает подлинное доверие. Специалист по автоматизации сельского хозяйства, внедряющий герметичный бокс для погружного ирригационного насоса с Wi-Fi реле для управления поливом в реальном времени, гораздо более заслуживает доверия, чем тот, кто просто наклеивает логотип с листом на брошюру.

Заключение

Гринвошинг может серьезно навредить репутации вашей компании, вашим отношениям с клиентами, а также окружающей среде.

Если вы хотите, чтобы процессы вашего бизнеса были сертифицированы как устойчивые третьей стороной, обязательно ознакомьтесь с ассортиментом устойчивой упаковки tendlyn, который проверен Eco-Alliance на предмет изготовления из циклических материалов, которые перерабатываются, компостируются или используются повторно.

Для получения дополнительной информации о подлинной устойчивости и о том, как интегрировать ее в вашу деятельность — используете ли вы контроллер переключателя для домашнего помощника, радиочастотный контроллер света или беспроводной контроллер двигателя — свяжитесь с нами по адресу info@axwp.com. И если вы изучаете панели управления технической поддержкой White Label или ищете партнера, такого как tedeligo, чтобы масштабировать ваши экологически чистые инициативы, мы здесь, чтобы помочь вам отделить факты от вымысла.