Будущее креативных индустрий: Грейс Энемаку о разнообразии, цифровизации и нетрадиционном дизайне

В этом выпуске Creative Buzz, который нельзя пропустить, ирландско-нигерийский дизайнер Грейс Энемаку делится своими мыслями о цифровых трендах, на которые стоит обратить внимание, и о своих усилиях по продвижению разнообразия в творческих сферах.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/the-future-of-the-creative-industries-grace-enemaku-on-diversity-digitalisation-and-unconventional-design/ Опубликовано: 2021-07-27T15:41:18.000Z Время чтения: 10 минут

Creative Buzz — это серия, в которой креативщики из разных индустрий рассказывают, как они построили карьеру в выбранной области и монетизировали то, что любят делать. Они говорят о создании бизнеса на основе своих творческих увлечений, о том, как их «заметили» и начали заказывать работы, и делятся советами для других начинающих креативщиков.

Привет, творческое сообщество!

Меня зовут Грейс Энемаку, я нигерийско-ирландский мультидисциплинарный дизайнер и иллюстратор. Я создаю брендинг и иллюстрации для нестандартных проектов, открывая мир моих клиентов для новых перспектив и налаживая связь с молодой, творческой аудиторией.

После окончания университета я работала ведущим дизайнером в технологическом стартапе, затем стала дизайнером, а позже — менеджером по дизайну в молодежном маркетинговом агентстве, где проработала 3 года. Затем я решила работать самостоятельно и с тех пор занимаюсь дизайном и иллюстрацией как фрилансер!

Мои работы наполнены цветом, блестками и нестандартной иконографией. Я черпаю вдохновение из ностальгии по моему детству в 90-х: от старых наклеек до аниме и виртуальной эстетики. Я обожаю изображать женщин (и особенно чернокожих женщин) в своих работах, наряжая их в роскошные одежды и аксессуары, вдохновленные трендом, которым я увлечена в данный момент. Мой стиль довольно трудно определить, так как я переключаюсь между брендингом, иллюстрацией и фотоколлажами, но через все мои творческие работы проходит определенная, красочная нить.

Редакция Dublin Enquirer, дизайн Грейс Энемаку

Что касается проектов и заказов, мне очень нравится работать с самыми разными клиентами, и я часто занимаюсь иллюстрациями для технологической индустрии. Недавно я проиллюстрировала свою первую детскую книгу с Gill Books, одним из крупнейших издательств Ирландии, а также обложки книг для других издательств — и мне не терпится увидеть их в продаже в следующем году.

Я считаю, что работа с местными художественными и креативными предприятиями, такими как Hen’s Teeth и Science Gallery, приносит мне невероятную радость, и я замечаю, что творческие клиенты понимают и уважают творческий процесс, что позволяет добиться поистине захватывающих результатов.

Брендинг Flight Before Christmas, работа Грейс Энемаку

Блиц-опрос 🔥

Что ваше любимое…

… начало дня?

Поваляться в постели. Я совсем не «жаворонок» (ненавижу утро. Ненавижу!). У меня часто бывают внезапные приступы вдохновения ночью, я работаю допоздна, а потом отсыпаюсь.

… средство для дизайна?

Я только что купила iPad, так что сейчас наслаждаюсь свободой работы на улице на солнце с Procreate.

… источник вдохновения?

У меня так много разных источников вдохновения, поэтому Pinterest отлично подходит для того, чтобы собрать всё в одном месте. Но, честно говоря, мой телефон забит сохраненными папками в Instagram и TikTok с разными креативщиками, которые меня вдохновляют. Как только они публикуют что-то, что мне нравится, это сразу же отправляется в архив, чтобы быть использованным в будущем проекте.

… цвет (и почему)?

Пастельно-розовый. В детстве я ненавидела, что всё для девочек было розовым, и в юности я бунтовала против этого, чтобы быть другой~. Я думаю, этот цвет интересен тем, что он такой политизированный. Если ты любишь розовый — ты банальна, если ненавидишь — ты «стараешься быть не такой, как все» или занимаешь феминистскую позицию второй волны. Это одна из многих ловушек, в которые попадают женщины. Но в конце подросткового возраста я примирилась со своей любовью к этому цвету, и теперь я бесстыдно украшаю всё розовым в знак радикального самопринятия.

… герой дизайна или человек, на которого вы равняетесь?

Aries Moross были для меня огромным вдохновением с тех пор, как я увидела их выступление на Offset, ирландской конференции по дизайну, в 2013 году. Они говорили о том, как создать свое собственное место в индустрии, броситься в омут с головой, чтобы освоить новые навыки, импровизировать и не бояться. В то время я была студенткой, чувствовала себя ужасно потерянной и неуверенной в индустрии, которая, казалось, не отражала ни меня, ни тот тип дизайнерских работ, который я хотела создавать, и это было глотком свежего воздуха — увидеть, как кто-то добивается такого успеха, оставаясь при этом радикально и аутентично самим собой. Это придало мне уверенности, что однажды я смогу найти свою собственную нишу в индустрии, как и они, с их яркими цветами и смелой, эклектичной эстетикой, которой они известны сегодня. С тех пор я слежу за всеми их работами, и то выступление оказало глубокое влияние на меня и мою карьеру, так что я определенно считаю их своим героем в дизайне.

… лайфхак для продуктивности?

Списки дел. Я живу по ним и предпочитаю делать всё на бумаге. Меня раздражает постоянное переключение между разными приложениями-календарями, поэтому у меня есть еженедельный ежедневник и отдельная маленькая записная книжка формата A6, куда я каждое утро записываю свой список на день. Нет ничего приятнее, чем вычеркивать каждый пункт, когда он выполнен!

… совет по работе с клиентами?

Устанавливайте реалистичные сроки и четкие ожидания по количеству правок в начале проекта, до того, как вы начнете. Четко дайте понять, что любое количество правок сверх двух (это мой предпочтительный лимит) потребует дополнительной оплаты.

… совет, который вы получили?

Наймите бухгалтера!!! Не пытайтесь делать всё сами; они окупают себя многократно, хотя бы за счет спокойствия.

… фирменный стиль или дизайн другой компании?

Главное изображение для программы Rapid Residency Science Gallery Dublin для цветных людей.

Продвижение разнообразия в творческих сферах

Дело, которое очень близко моему сердцу, — это поддержка цветных людей, активных в мире дизайна и в более широкой творческой среде. Я с гордостью являюсь сооснователем DesignOpp, инициативы IDI, направленной на продвижение разнообразия для цветных людей в ирландском дизайне и креативных индустриях. Наша цель — произвести революцию в ирландском дизайне, обновив дизайн-образование, создав возможности для дизайнеров из числа цветных людей и построив сообщество для творческих людей цвета. У нас есть каталог творческих людей цвета в Ирландии, чтобы они были доступны для заказов и сотрудничества.

Мой любимый проект на сегодняшний день — Black Girl Magic, серия плакатов, представленная на выставке G’wan Ireland, курируемой Hen’s Teeth. Выставка была попыткой поддержать сообщество после обескураживающего лета в условиях локдауна и пролить свет на начинающих дизайнеров, фотографов и художников Ирландии.

Серия Black Girl Magic для выставки G’wan Ireland от Hen’s Teeth. Эппи Мамининго, слева. Фиона-Луиза Нтидендереза, справа.

Black Girl Magic прославляет черную женственность и изображает чернокожих женщин как богинь природы, черпающих силу из стихий. Чернокожие женщины часто втискиваются в очень жесткие архетипы, поэтому я хотела дать им образ самих себя, отражающий их красоту и силу, одновременно позволяя им мягкость и уязвимость, в которых им часто отказывают. Сочетание фотографии и иллюстрации позволяет погрузить моделей в фантастический мир лавандовых пастельных тонов и горящего пламени. Творческий процесс был очень освобождающим, так как я руководила, стилизовала, фотографировала и редактировала всю съемку — это был мой первый опыт. Также мне удалось снять двух моих хороших подруг, PR-маркетолога Эппи Мамининго и фотографа Фиону-Луизу Нтидендерезу, которые сами по себе являются талантливыми креативщицами.

Недавно я получила награду 100archive за упаковку музыки LovesVinyl #14 в 2020 году. 100archive ежегодно отбирает 100 лучших проектов в ирландском дизайне. Dublin Vinyl предлагает услугу подписки под названием LovesVinyl, в рамках которой подписчики каждый месяц получают подборку виниловых пластинок, включая специальный сборник, который изготавливается каждый месяц. Для винила #14 в сборнике были представлены чернокожие ирландские артисты, которые производят фурор на местной музыкальной сцене.

Обложка пластинки для LovesVinyl #14 от Dublin Vinyl.

Мой дизайн обложки отражает двойную идентичность чернокожих ирландских артистов, представленных на пластинке. На левой стороне изображены символы ирландской культуры: кольцо Кладда и пинты Гиннесса, а правая сторона изображает элементы опыта чернокожих, проиллюстрированные заплетенными волосами и символами революции. Пирамида в центре символизирует то, что объединяет их обоих, — страсть к музыке. Это был замечательный опыт — создавать дизайн, настолько близкий моей собственной бирасовой идентичности.

Брендинг и иллюстрация хорошо работают вместе, создавая по-настоящему запоминающийся и узнаваемый бренд. По мере того как люди отходят от мышления «бренд = логотип», иллюстрация становится отличным способом установить визуальный язык и идентичность бренда, выходя за рамки просто имени и логотипа; создавая истории и эмоции, которые люди ассоциируют с брендом.

Некоторые из самых узнаваемых сегодня брендов включают иллюстрации в свой брендинг, и когда вы их визуализируете, вы часто представляете не только их логотип, но и целые истории. Red Bull десятилетиями использует в своей рекламе иллюстрации карикатуриста Чари Пере. Отмеченная наградами реклама Chipotle «Back to the Start» Джонни Келли, анимирующая историю устойчивой фермы, и культовые иллюстрированные логотипы MTV в заставках перед программами — все это незабываемо.

Рабочее место Грейс

По мере развития технологий цифровая и 3D-иллюстрация быстро становится визуальным языком будущего, особенно для модных брендов с молодой демографией, таких как Nike и Adidas, которые используют социальные сети для поиска молодых талантов в области иллюстрации и 3D, чтобы переосмыслить свои продукты и продвигать свой бренд в новых и захватывающих направлениях.

Самое мощное в иллюстрации — это то, что вы можете создать мир таким, каким хотите его видеть. Вы можете переписать историю, обеспечить репрезентацию там, где ее раньше не было, преувеличить и фантазировать о повседневности и растянуть реальность до границ вашего воображения. Иллюстрация позволяет вам выразить свое сокровенное «я» и воплотить его в жизнь. Другие визуальные медиа, такие как фотография и кино, часто (хотя и не всегда) привязаны к реальности и образу, который вы можете запечатлеть, но с помощью иллюстрации вы можете создать свой собственный мир без каких-либо физических ограничений. Единственное ограничение — время.

Если вы хотите создать бренд, который выделяется, вы должны идти своим путем, когда другие идут проторенной дорогой. Посмотрите на другие бренды в той же сфере и индустрии, увидьте закономерности и тренды в их визуальной идентичности, языке и тоне и сознательно решите быть немного другими. Разрабатываете бренд, ориентированный на здоровье и натуральность? Не выбирайте зеленый цвет, выберите флуоресцентный желтый, чтобы передать внутреннее счастье, которое вы чувствуете, когда ваше тело и разум находятся в гармонии и вы делаете правильный выбор.

Тем не менее, вы должны убедиться, что ваше направление по-прежнему имеет смысл для данной сферы и бренда. Убедитесь, что в погоне за блеском и гламуром вы не потеряете то, что делает бренд особенным. Его основные ценности и цели всегда должны отражаться в вашем брендинге и должны быть строительными блоками, формирующими основу любой визуальной идентичности, которую вы создаете.

Ребрендинг GXRLCODE, работа Грейс Энемаку

Адаптация к цифровизации иллюстрации

Цифровая эпоха сильно повлияла на иллюстрацию за последние несколько лет, и новые технологии побуждают иллюстраторов экспериментировать со своими иллюстрациями в новых средах. Моушн-дизайн и анимация долгое время считались желанным навыком, но теперь я считаю, что они станут необходимыми, поскольку все платформы социальных сетей переходят на видео. Адам Моссери, глава Instagram, недавно объявил, что они больше не являются приложением для обмена фотографиями и намерены уделять приоритетное внимание видео. Влияние TikTok было невероятно сильным, и теперь все пытаются повторить его успех среди подростков и молодых людей.

Затем появляются новые технологии, становящиеся более удобными и доступными, такие как Blender, который является бесплатным и с открытым исходным кодом, что позволяет любому желающему с легкостью перенести свои иллюстрации в третье измерение. Дополненная реальность вот-вот захватит мир. Adobe Aero позволяет переносить ваши иллюстрации в окружающий мир, создавая AR-дизайн, а новое обновление Procreate позволит вам рисовать непосредственно на 3D-объектах, которые вы импортируете, используя AR. Технологии, которые раньше были в области научной фантастики, скоро станут нашей повседневностью.

Дизайн ко Дню освобождения рабов, работа Грейс Энемаку для Elastic.

Если вы дизайнер, который хочет заняться иллюстрацией, мой совет вам — просто сделайте это. Начните рисовать и практиковаться каждый день. Делитесь своими работами с другими иллюстраторами в интернете. На всех платформах есть отличные сообщества, но Twitter особенно хорош для видимости, и там есть хэштеговые тренды, такие как #PortfolioDay и #DrawingWhileBlack, где вы можете легко связаться с другими художниками и вдохновиться их работами. Если вы из тех дизайнеров, которые опасаются рисовать (я встречала много таких), то подумайте об изучении 3D как способа создания абстрактных иллюстраций или работы с формами для создания сложных 3D-моделей. Я бы посоветовала иллюстраторам повышать квалификацию и изучать моушн-графику, чтобы быть готовыми к будущему. Это применимо не ко всем стилям иллюстрации, но для тех, к кому применимо, это легкая победа. Я сейчас следую своему собственному совету и изучаю моушн-графику, а в будущем, надеюсь, и 3D.

Узнайте больше о Грейс на ее веб-сайте, в Instagram, TikTok или Twitter и посмотрите DesignOpp здесь!

Мы также рекомендуем просмотреть tendlyn Kraft Mailers, чтобы увидеть tendlyn Community Designs от Грейс Энемаку!

Вы творческий профессионал? Хотите стать героем серии Creative Buzz и поделиться мудростью? Перейдите по этой ссылке, чтобы рассказать нам о себе!