Как 7 творческих личностей отказываются от цифры, чтобы быть замеченными в печати

Наши партнеры из Newspaper Club рассказывают, как творческие люди нашли способ пробиться сквозь цифровой шум и показать свои работы. Секретное оружие? Печать.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/how-7-clever-creatives-are-ditching-digital-to-get-seen-in-print/ Автор: Приглашенный автор Опубликовано: 2020-09-20T21:00:00.000Z Время чтения: 6 минут

Когда вы боретесь за место в бесконечных лентах соцсетей и переполненных почтовых ящиках, показать свою работу онлайн сегодня кажется невозможным. Проекты, на которые ушли часы, дни или даже недели, пролистывают одним движением пальца.

Но есть и хорошие новости. Все больше творческих людей находят способ пробиться сквозь цифровой шум и показать свои работы тем, кто действительно важен. Их секретное оружие? Печать.

В Newspaper Club мы помогаем людям донести свои работы до нужных людей с помощью собственных газет. Газет, которые останавливают прокрутку пальцем и оставляют реальное впечатление. От привлекающих внимание каталогов до крупноформатных праздничных открыток (да, почти снова настало это время) — газетная бумага — это доступный и эффективный способ рассказать свою историю и быть услышанным.

tendlyn попросила нас поделиться самыми вдохновляющими газетами, которые наши клиенты напечатали в этом году. От фуд-фотографов до типографов — эти семь творческих личностей показывают, как сделать газету, которую каждый захочет получить в руки.

Показ через “улитку”

При таком количестве ежедневных кликов и прокруток графический дизайнер Ник Бэмптон предпочитает делиться своими работами в формате с “большей долговечностью, чем пустой пост в соцсетях”. Когда пандемия отложила его личные встречи, он решил продвигать свои дизайнерские услуги через таблоидную газету.

Его портфолио демонстрирует недавние работы для пивоварни, бренда комбучи, фестиваля и обжарщика кофе. Ник говорит, что клиенты были “в восторге”, получив газету, и это даже запустило “стихийную почтовую социальную сеть”: клиенты отправляют ему рукописные ответы!

Совет Ника: “Не прячьте свою индивидуальность. Используйте уникальность и ощущение газеты, чтобы пригласить читателя в свой мир, включая странности и юмор.”

Тактильный пробник

Когда вы только начинаете в творческой индустрии, делиться своими работами может быть пугающе. “Я всегда говорила себе, что я не ‘готова’ обращаться к людям”, — говорит британская иллюстратор Люси Шерстон о создании портфолио. “Но было важно просто выпустить работу в свет.”

Люси решила отправить “пробное портфолио” своих работ для Quartz, Herman Miller и Etsy небольшому списку людей, с которыми надеялась работать. Она говорит, что использование газеты “закрыло все потребности” — это дружелюбно, экономично и быстро в производстве.

Люси рассказывает, что клиенты, которым она отправила газету, начали подписываться на нее в Instagram, а портфолио даже принесло ей “одну действительно хорошую работу от клиента, с которым я хотела работать”.

Совет Люси: “Будьте избирательны и не чувствуйте, что должны показать всё. Подумайте, кому вы это отправляете и действительно ли вы показываете тот тип работы, на который хотите получать заказы.”

Руководство по стилю, которое раскупили

Типограф Марк Канесо создавал шрифты для Adobe и работал с такими брендами, как Adidas, Google и Away. Он делится некоторыми секретами своего успеха в леттеринге в этой 16-страничной газете-“руководстве по стилю”, которая включает упражнения по рисованию и инсайты, помогающие начинающим типографам “рисовать более крупные, смелые и красивые буквенные формы”.

“Реакция была overwhelmingly положительной”, — говорит Марк. “Я очень быстро распродал первый тираж газет и несколько раз перепечатывал. Видеть и слышать от людей, что им нравится дизайн, текст и содержание, делает проект еще более успешным.”

Совет Марка: “Подумайте о темпе вашего портфолио, чтобы оно рассказывало историю. То, как одна работа переходит в следующую и как дизайн и формат соотносятся с вашей работой, является ключевым.”

Портативное портфолио

Поскольку большая часть ее работ демонстрируется онлайн, дизайн для печати — это процесс, которым фуд-фотограф Юлия Штоц дорожит. Она отобрала фотографии в этом портфолио, чтобы сосредоточиться на том типе работ, которым хотела бы заниматься больше в будущем, используя экспериментальные техники и оригинальные творческие процессы. “Обмен личными проектами действительно стимулирует будущие съемки”, — говорит она. “Клиент или агентство увидят их и захотят создать фото с похожим настроением.”

С мини-газетой Юлии легко держать портфолио под рукой, когда она в движении: “Мне нравится, насколько они легкие и их удобно носить в сумке и раздавать”, — говорит Юлия.

Совет Юлии: “Учитывайте свою аудиторию и свой художественный голос при создании портфолио. Для этого портфолио я хотела сразу перейти к делу и погрузить зрителя в мир натюрмортного чуда.”

Эксперименты ради удовольствия

Иногда вы делаете газету просто ради удовольствия. Для графического дизайнера Браулио Амадо — который сотрудничал с такими артистами, как Robyn, Frank Ocean и Beck — газетная бумага предоставляет гибкий холст для его “визуальных экспериментов”.

В марте Браулио нашел старый жесткий диск с постерами, которые он сделал в 2015 году — он собрал их в газету и получил отличный отклик. С тех пор он сделал еще 6 газет, чтобы делиться своими абстрактными цифровыми иллюстрациями в печати. “Людям это нравится!” — говорит он.

Совет Браулио: “Убедитесь, что люди могут понять, что вам было весело делать эту работу.”

Осмысленный манифест

Прочитав эссе Ларри Нила 1968 года “Движение черного искусства”, дизайнер Маршалл Л. Шортс вдохновился на создание “Манифеста черных творцов” в 2017 году. Недавно он напечатал его в виде таблоидной газеты в честь Дня освобождения (Juneteenth).

Манифест направлен на то, чтобы “вдохновлять и утверждать черных творцов и наш коллективный вклад в мир”, — объясняет Маршалл. Газета раскладывается в постер с перечислением “принципов, которыми, я верю, может вдохновляться каждый черный творец — от улицы до академии”.

“Людям нравится идея газеты, и я получил тонны запросов на копии после публикации в Instagram”, — говорит Маршалл. “Это задействует другое желание, не то, к которому мы привыкли в эпоху цифры.”

Совет Маршалла: “Сначала определите свое намерение, затем наполните его содержанием и только потом разрабатывайте дизайн эстетически в соответствии с этим намерением. Используйте свое творчество не только для создания эстетически приятного дизайна, но и для создания приятного опыта, который заставит людей захотеть сохранить эту вещь.”

Игривые постеры

Роб Уилсон — отмеченный наградами иллюстратор и дизайнер, работающий с такими клиентами, как Design Within Reach, HarperCollins и Wall Street Journal. Его игривый, рисованный от руки стиль идеально подходит для газетной бумаги, которую он использует, чтобы делиться своими работами с арт-директорами.

Его последнее портфолио раскладывается в двусторонний постер, демонстрирующий “разнообразие и широту” его недавних творческих проектов. “Широкоформатная газета отлично подходит для показа работ в большом масштабе”, — говорит Роб. “Это дает мне свободу дизайна в удобном для управления формате. Я знаю, что цвета будут яркими, и я могу напечатать столько газет, сколько нужно — и заказать еще, если необходимо (что, в данном случае, я и сделал).”

Совет Роба: “Используйте масштаб и формат. Спроектируйте свою презентацию так, чтобы формат газеты мог выгодно ее показать.”

Хотите узнать, как произвести впечатление с помощью собственной газеты? Закажите бесплатные образцы Newspaper Club и вдохновитесь на печать!

Сара Белфорт — бренд-менеджер Newspaper Club, сервиса печати по требованию, который делает печать собственных газет доступной для всех. Без минимального заказа, простой онлайн-заказ и быстрая доставка по всему миру. Узнайте, что вы можете создать, на их сайте!