Как создать контент-столпы и планировать публикации для вашего бренда

Создание контент-столпов делает процесс создания контента для вашего бренда невероятно простым. Вот как их определить для вашего бизнеса.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ Опубликовано: 2021-07-05T01:08:58.000Z Время чтения: 7 минут

Мы все знаем это чувство, когда садишься писать пост для Instagram, но понимаешь, что понятия не имеешь, что сказать. И даже если есть идея, ты не уверен, соответствует ли она бренду или найдет отклик у аудитории.

Поэтому ты некоторое время листаешь чужие посты, печатаешь и перепечатываешь подпись, а затем решаешь просто опубликовать что-нибудь, что угодно.

Но представьте вместо этого: ваш контент в социальных сетях спланирован и запланирован заранее, с качественными, продуманными публикациями, которые, как вы знаете, соответствуют вашему брендингу и всему, что ваши клиенты хотят от вас видеть.

Они передают четкое сообщение, рассказывают о том, чем вы занимаетесь, и привлекают ваших идеальных клиентов — и все это без ежедневной паники перед публикацией.

Звучит как мечта?

Что ж, это может стать реальностью, если у вас есть четкие контент-столпы.

Что такое контент-столпы?

Контент-столпы, также известные как контент-категории или корзины, — это от 3 до 5 тем или направлений, которые вы последовательно обсуждаете онлайн, чтобы определить свою нишу, привлечь аудиторию и построить бренд.

Это ключевые вещи, которыми вы хотите быть известны и которые ваша аудитория хочет видеть.

Например, как бренд-стратег для творческих людей, мои контент-столпы:

Для бизнеса по производству мыла ручной работы холодного отжима, такого как Soap Cult Australia, ваши контент-столпы могут быть такими:

@soapcultaustralia

Или, возможно, как иллюстратор Мелани Джонссон, ваши контент-столпы могут быть такими:

Вы можете видеть разные темы в ленте Instagram Мелани Джонссон.

Эти столпы можно использовать на любых контент-платформах, которые использует ваш бренд, и вы можете создавать контент на разных платформах для каждого столпа. Они могут включать:

Зачем брендам нужны контент-столпы?

Контент-столпы — это невероятные инструменты как для вас, так и для вашей аудитории. Вот как они могут помочь вашему бренду.

Они проясняют вашу нишу

Во-первых, наличие нескольких выбранных тем, которые вы регулярно обсуждаете, делитесь и создаете контент вокруг, — это невероятно мощный способ прояснить вашу нишу. Это дает понять любому, кто потребляет ваш контент, чем вы занимаетесь, чем увлечены и что отличает ваш бренд. Вместо обсуждения случайных, несвязанных тем и запутывания вашего сообщения, создание контента в рамках ваших столпов делает ясным, о чем ваш бренд.

Они привлекают ваших идеальных клиентов

Когда вы создаете последовательный контент вокруг нескольких выбранных тем, вы привлекаете идеальных клиентов, заинтересованных в этих темах. Например, мой контент привлечет к моему бренду людей, интересующихся бренд-стратегией, бренд-дизайном и творческим бизнесом. Эти люди — мои идеальные клиенты, и мой контент будет для них ценным. Когда вы понимаете свою аудиторию, вы можете создавать контент, который приносит пользу и привлекает их к вашему бренду.

Они преобразуют процесс создания контента

Наконец, определение ваших контент-столпов помогает преобразовать процесс создания контента для вас или вашей команды. Создаете ли вы контент сами или привлекаете кого-то для помощи с вашим онлайн-присутствием, создавать контент будет проще, чем когда-либо, когда вы точно знаете, о чем говорить. С контент-столпами вы можете уверенно составить календарь контента, который будет четким, последовательным и целостным.

Как определить свои контент-столпы?

Чтобы определить свои контент-столпы, вам нужно ответить на следующие вопросы:

Когда вы ответите на эти вопросы, вы сможете определить общие темы и выбрать от 3 до 5 в качестве ваших контент-столпов!

Как использовать свои столпы для планирования контента

Опишите свои столпы

Во-первых, выпишите свои недавно определенные столпы на листе бумаги или в цифровом инструменте по вашему выбору.

Мозговой штурм идей для каждого столпа

Под каждым из этих столпов проведите мозговой штурм связанных идей для контента, который вы могли бы создать. Для этого вы можете:

Определите макро- и микроконтент

Когда у вас есть список идей контента под каждым столпом, вы можете определить, как создавать и делиться этим контентом с аудиторией через макро- и микроконтент.

Макроконтент

Макроконтент — это качественный, длинный контент, который можно создать один раз, но делиться им разными способами. Поскольку он подробный и всеобъемлющий, вы можете разбить его на более мелкие (микро) части и перепрофилировать на различных платформах. Макроконтент утверждает вас как эксперта или надежный источник по теме и повышает лояльность к бренду. Макроконтент может включать:

Микроконтент

Микроконтент — это более мелкий, легко усваиваемый контент, который публикуется быстро и регулярно. Поскольку им делятся часто и быстро, микроконтент помогает вам оставаться на виду у аудитории и привлекать новую, увеличивая вашу видимость и вовлеченность. Он разбивает ваш макроконтент и доставляет его аудитории небольшими порциями. Микроконтент может включать:

Для каждой темы спланируйте свои макроконтентные элементы, а затем разбейте их на микроэлементы, которыми можно поделиться с аудиторией.

Например, в рамках контент-столпа «Бренд-стратегия» я могу захотеть рассказать о написании миссии. Я решаю написать пост в блоге о том, что такое миссии и почему они важны. Затем могу ли я разбить этот пост на три поста в Instagram для публикации в течение недели и серию инфографик для Pinterest.

Создайте контент-календарь

Теперь, когда у вас есть контент-столпы, темы и элементы контента, пришло время внести их в календарь. Вы можете спланировать следующую неделю, месяц или квартал с помощью этой структуры:

Создание контента не должно быть стрессовым, неопределенным или спонтанным процессом.

Вместо этого это может быть целенаправленный, стратегический и запланированный процесс, предназначенный для построения вашего бренда и привлечения идеальных клиентов. Все начинается с контент-столпов, и пришло время определить свои!Понравилась эта история? Ознакомьтесь с другими статьями из нашейсерии «Создание бренда».