case studies
Кофе и культура
Кофе и культура
Как ведущие бренды запускают кофейные концепции, чтобы повысить свою привлекательность в сфере образа жизни.
Источник: https://tendlyn.com/imprint/coffee-and-culture/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2024-11-07T00:04:51.000Z Время чтения: 4 минуты
Еще в 2014 году, когда Ralph Lauren открыл свою первую кофейню, Ralph’s Coffee, на Пятой авеню в Нью-Йорке, логика была ясна. Кофейня заставляет клиентов задерживаться подольше, пока они продолжают взаимодействовать с брендом; она побуждает клиентов тратить деньги, и они могут вернуться и купить ту рубашку, о которой они раздумывали. Кроме того, кофе — это доступный способ приобщиться к дизайнерскому бренду по более низкой цене.
А еще есть социальные сети. Люди обычно достают телефоны и делятся новизной чашки для кофе от Ralph Lauren. Как тренд, брендированные кофейные концепции уже некоторое время тлели на заднем плане, но именно пандемия довела их до точки кипения.
Caffè Rimowa в Милане
Когда самая узнаваемая в мире компания по производству дизайнерского багажа, Rimowa, сотрудничала с культовым производителем кофемашин La Marzocco, искры обязательно должны были полететь. Результатом стал Caffé Rimowa, временная кофейня на Миланской неделе дизайна в этом году, которая выглядела такой же неотъемлемой частью города, как Миланский собор.
Автор изображения:**@studiotemp
Все, от униформы до чашек, салфеток и вывесок, было продумано и разработано двумя местными креативными агентствами, Nuova и Studio Temp. Но, как и волшебство Золушки, исчезающее в полночь, как только Миланская неделя дизайна закончилась, чарующий Caffé Rimowa исчез.
Автор изображения:**@studiotemp
Gucci захватывает кафе Monocle в Лондоне
В честь сотрудничества Gucci и Monocle над эксклюзивным лондонским путеводителем итальянский модный дом на месяц в мае взял под свой контроль кафе Monocle. Gucci вплел элементы своей исторической идентичности в этот временный проект.
@shop.monocle
Основатель Gucci, Гуччо Гуччи, в 1920-х годах работал коридорным в отеле Savoy в Лондоне и черпал вдохновение в красном лифте отеля для создания роскошных чемоданов, которые он начал разрабатывать, вернувшись во Флоренцию. Соответственно, чашки и тент кафе приобрели культовый цвет бренда Ancora Rosso.
Автор изображения:**@shop.monocle
Only NY x Blank Street Coffee в Нью-Йорке
Любимец нью-йоркской уличной моды, Only NY, известен своим сотрудничеством с одними из самых знаковых учреждений Большого Яблока, такими как Metropolitan Transportation Authority (MTA) и Департамент парков города. Поэтому, когда другой уроженец Нью-Йорка,, постучался в дверь, этот союз имел полный смысл.
Автор изображения:**@parallelparking
«Мы сблизились с Only NY из-за нашего общего вдохновения — повседневных ритуалов Нью-Йорка», — как рассказал сооснователь Blank Street Винай Менда Hypebae в то время. За этим последовал своего рода брак: Only NY разработал упаковку для мешка никарагуанских кофейных зерен, поставленных Blank Street.
Автор изображения:**@parallelparking
Zara Coffee в Афинах
Чтобы отпраздновать (и привлечь клиентов в) свой новый магазин в Афинах, бренд одежды Zara открыл собственное греческое кафе. В течение двух дней испанский ритейлер превратил крошечное помещение недалеко от набережной в греческий рай, подавая кофе и кулури — традиционное кольцо из теста, покрытое кунжутом, которое часто подают с кофе.
Дизайн, выполненный креативным агентством Wozere Studio, отдавал дань уважения цветам национального флага, поощряя связь между брендом и его новым домом. Временное кафе имело такой успех, что Zara доверила Wozere бразды правления для джелатерии в Милане,пастеларии в Лиссабоне и кафе по всему миру, включая постоянное заведение в Дубае.
Louis Vuitton Café в аэропорту
На данном этапе открытие магазина в аэропорту для такого крупного ритейлера, как Louis Vuitton, вряд ли является новостью. Имея присутствие в более чем 450 магазинах по всему миру, ему нужно сделать что-то новое, чтобы привлечь внимание.
Поэтому, когда 170-летний производитель чемоданов открыл в прошлом месяце кафе — или «Le Café», как они его называют, — все навострили уши. После череды гастрономических открытий в Осаке, Париже, Дохе и Тоскане, вот она, первая в истории Louis Vuitton специализированная кофейная концепция в Лондоне: кафе Louis Vuitton в аэропорту Хитроу.
Пора обжаривать!
Стоит упомянуть, что многие люди хотят обладать изобретениями Louis Vuitton или Gucci, потому что это баловство, хоть и дорогое, которое заставляет вас чувствовать себя роскошно. То же самое можно сказать и о кофе. Покупка чашки кофе в кафе — это ритуал баловства, личное удовольствие, которое заставляет вас чувствовать себя роскошно. Как люди, мы особенно слабы на самоугождение. Итак, для розничных брендов любого размера, которые еще не воспользовались этим, пришло время проснуться и почувствовать запах кофе.
Так чего же вы ждете? Выведите свое кафе на новый уровень с помощью настраиваемой, экологичной упаковки и ознакомьтесь с нашей коллекцией кофе и кафе здесь. Пора обжаривать!
