case studies
Брендинг для стартапов и почему он важен для успеха
Брендинг для стартапов: почему это важно для успеха
Познакомьтесь с Electric Brands — студией брендинга из Сиднея, основанной супружеской парой. Узнайте всё об их уникальном, осмысленном и разрушающем категории подходе к брендингу!
Источник: https://tendlyn.com/imprint/branding-for-start-ups-and-why-its-essential-for-success/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2024-07-23T08:45:40.000Z Время чтения: 8 минут
Electric Brands — это студия брендинга из Сиднея, основанная супругами Никс и Питом Бреннан.
«Мы занимаемся дизайном уже 25 лет, а эту студию брендинга ведём большую часть последнего десятилетия. Мы расцветаем, когда работаем с основателями стартапов в сфере технологий, моды, еды и напитков, которые жаждут делать всё иначе. Мы встаём по утрам, чтобы создавать самые обсуждаемые бренды в мире».
Electric Brands — это всё о том, чтобы предоставлять стартапам в потребительской и технологической сферах уникальный, осмысленный и разрушающий категории брендинг с помощью людей, таких как основатели Никс и Пит, которые уже прошли этот путь.
Брендинг для стартапов:
tendlyn — Кажется, что начать бизнес сейчас проще, чем когда-либо, но значительное число стартапов терпят неудачу в первый же год. Не могли бы вы рассказать, какие услуги предоставляет ваше агентство, чтобы повысить шансы основателей на успех?
Конечно. Действительно кажется, что начать бизнес стало проще, но статистика неудач — суровое напоминание о том, что всё не так просто, как выглядит. Что касается нас, Electric Brands помогает основателям стартапов выйти на новый этап роста через брендинг. Мы делаем это двумя способами: Во-первых, как студия брендинга, управляемая супругами, мы работаем с основателями один на один, чтобы создавать бренды мирового уровня в сфере потребительских товаров и технологий. Мы делаем это в течение 6-недельного процесса, в ходе которого разрабатываем убедительную цель, видение и миссию бренда, определяем его индивидуальность, помогаем точно определить целевую аудиторию, анализируем конкурентов и формулируем сильную позицию бренда. Это даёт нам прочную основу для творческой работы, то есть когда вы видите такие вещи, как наши логотипы, сочетания шрифтов и цветовые палитры, они наполнены смыслом и разработаны на основе концепции, собранной в процессе стратегии бренда.
Второй способ, которым мы помогаем основателям выйти на новый этап роста через брендинг, — это наш элитный мастермайнд и сообщество под названием Brand Club, где мы учим всему, что знаем о создании брендов и запуске бизнеса. Я сам был в кресле основателя — я был сооснователем компании по производству безалкогольного пива Heaps Normal и помог довести её до оценки в 58 миллионов долларов за 3 года; до этого у меня был технологический стартап Viewpop, который позволял создавать 3D-фото и видео; а до этого у меня был стартап по производству футболок Vintage Industries, который продавался в таких розничных сетях, как Urban Outfitters. На моём собственном предпринимательском пути было много взлётов и падений, и я обнаружил, что обмен опытом помогает мне учиться и самосовершенствоваться. Моя миссия — помочь как можно большему числу основателей избежать моих ошибок и поддержать их на пути к созданию бренда стоимостью в миллион долларов.
tendlyn — Насколько критичен брендинг для становления стартапа, и сколько времени и ресурсов следует выделять на брендинг на начальных этапах?
Я искренне верю, что брендинг может быть секретным оружием стартапа. Также я считаю, что брендинг следует осуществлять поэтапно. Нет смысла тратить месяцы и небольшие состояния на разработку бренда, если вы ещё не доказали, что ваш продукт или услуга кому-то нужны. Я думаю, важно подходить к брендингу с точки зрения MVP (минимально жизнеспособного продукта) — запустите идею с лучшей версией логотипа, которую вы можете создать, добейтесь некоторого соответствия продукта рынку, а затем удвойте усилия по бренду, чтобы действительно масштабироваться. Я совершил эту ошибку, когда запускал свой второй стартап — Viewpop: я потратил так много времени на внешний вид бренда и приложения, но сама концепция не решала никакой проблемы. Хотя мы попали в Wired и Mashable и вошли в десятку лучших стартапов на Web Summit, в итоге мы провалились, потому что идея была просто «приятным дополнением».
$5a
tendlyn — Каков ваш подход к разработке бренда? И не могли бы вы поделиться некоторыми ключевыми принципами или «правилами», которым стоит следовать?
Я работаю дизайнером уже более 25 лет и основал Electric Brands почти десять лет назад. Мне кажется, мы создали несколько отличных брендов, некоторые из которых теперь оцениваются в миллионы долларов. За это время мы разработали и отточили 5-шаговый процесс создания бренда под названием SPARK. По моему скромному мнению, в нём достаточно структуры и гибкости, чтобы добиваться выдающихся результатов. Как говорит Саймон Синек, мы всегда начинаем с «Почему».
Как только мы завершаем стратегию бренда, мы оказываемся в отличной позиции для принятия обоснованных решений по таким вещам, как выбор шрифтов, цветовых палитр и дизайн логотипов. Я всегда стараюсь строить бренды, отталкиваясь от отличий от того, что уже есть на полке супермаркета или на главном экране приложения. Иногда я следую концепции «создавай врагов, чтобы обрести фанатов» — мы не можем быть всем для всех. Важно определить, с кем мы пытаемся говорить. Конечно, некоторые люди не откликнутся на то, что мы предлагаем, и это нормально, потому что те, кто откликается, — наши истинные фанаты. Это те люди, которые продвинут ваш бренд вперёд — настоящие, искренние поклонники.
tendlyn — Когда люди слышат термин «брендинг», они часто думают о логотипах, веб-сайтах или маркетинговых кампаниях. Как упаковка способствует созданию сильного бренда?
Одна из моих любимых цитат о брендинге (которую часто приписывают Джеффу Безосу, как и большинство хороших цитат) звучит так: «Маркетинг — это то, что вы говорите людям, а брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». Брендинг — это то, как бизнес заставляет вас чувствовать. И это проявляется в тщательном подборе и интеграции работы над брендом в логотипы, цвета, символы, словесные знаки, комбинированные знаки, типографику, изображения, иконографию, веб-сайты, упаковку, фото, видео, контент, аудио, сервис, продукт, пользовательский опыт, дизайн интерфейса, атмосферу, ощущения, репутацию, аппаратное обеспечение, программное обеспечение и многое другое.
Я вырос как студент печатного дизайна в конце 1990-х, поэтому я фанатею от упаковки. Мне особенно нравится изучать различные сорта бумаги, такие виды отделки, как тиснение и флокирование, и чудо высокой печати на старых печатных машинах Heidelberg 1940-х годов. Мне кажется, что в мире постоянно развивающихся цифровых и технологических достижений у бренда всегда есть возможность удивить и порадовать с помощью печати и упаковки. Учитывая, что классический опыт распаковки Apple является очевидной планкой, я считаю, что стартапы должны мыслить творчески, когда дело доходит до печати и упаковки — это иногда забываемый подход, который может действительно пробить шум и привлечь внимание будущего суперфаната, который ещё не знает, кто вы.
tendlyn — Вы недавно запустили Brand Club. Не могли бы вы рассказать об этой инициативе и причинах, стоящих за новым проектом?
Мы — бутиковая студия брендинга, и работа с нами один на один требует значительных вложений. Я заметил, что мы сталкивались со многими замечательными основателями с отличными бизнес-идеями, но они, по сути, не могли позволить себе работать с нами. И не только это — они не знали, с чего начать. Казалось, что им было слишком рано обращаться в студию брендинга. Я месяцами размышлял над решением этой проблемы. Результатом стал Brand Club. Это частный, по заявкам, элитный мастермайнд для основателей на ранних стадиях. Он предназначен для начинающих предпринимателей, которые испытывают трудности с созданием привлекательного бренда вокруг своей бизнес-идеи.
Последние 12 месяцев я разбирал всё, что узнал о брендинге и бизнесе, и упаковывал это в видеокурсы внутри Brand Club. Преподавание для меня в новинку, и появление перед камерой действительно вывело меня из зоны комфорта, но я знаю, что это означает личностный рост для меня, и чувствую, что сейчас мне это нужно. Чтобы помочь себе выйти из зоны комфорта, когда я говорю с камерой, я представляю, что говорю со своими детьми. И цель в том, что однажды они смогут посмотреть материалы курса и узнать достаточно, чтобы превратить свою идею в бренд стоимостью в миллион долларов.
У нас есть еженедельные коллаборационные звонки внутри Brand Club, где мы созваниваемся по видео и помогаем друг другу с разными аспектами брендинга и бизнес-пути. Мы как раз заканчиваем бета-программу и готовимся открыть первый поток для публики. Честно говоря, это стало для меня очень значимым делом. У нас были люди, которые впервые встретились на коллаборационном звонке, затем связались офлайн, встретились лично и теперь работают над проектами вместе. И это всё ещё бета-программа. Это так здорово. На моём собственном пути было много взлётов и падений. Я действительно хочу помочь как можно большему количеству людей реальным, весёлым и осмысленным способом превратить их идею в бренд стоимостью в миллион долларов. Я думаю, Brand Club — это решение.
