case studies
визуальных элементов, необходимых каждому бренду для успешной идентичности
5 визуальных элементов, необходимых каждому бренду для успешной айдентики
Чтобы создать четкую, креативную и последовательную айдентику бренда, важно правильно определить пять ключевых визуальных элементов. Вот руководство о том, как их определить для вашего бренда.
Источник: https://tendlyn.com/imprint/visual-elements-every-brand-needs/ Опубликовано: 2022-12-15T02:25:00.000Z Время чтения: 7 минут
Ответ: Айдентика бренда.
Айдентика бренда состоит из всех визуальных элементов вашего бренда: от логотипа до цветов, шрифтов, узоров, изображений и многого другого. Эти элементы работают вместе, чтобы отличать вас от других брендов, передавать сообщение вашего бренда, привлекать ваших идеальных клиентов и быть мгновенно узнаваемыми на рынке.
Ваша айдентика — это визуальное выражение стратегии бренда, намеренно разработанное для того, чтобы сообщить о вашем направлении, укрепить вашу позицию и привлечь вашу аудиторию. Она превращает ваше видение, ценности иголос в осязаемые элементы, которые все это передают.
Вспомните, например, McDonald’s. Вы узнаете эти золотые арки, красный и желтый цвета и характерную упаковку за милю. И все эти элементы были выбраны не случайно: чтобы передать суть их бренда, выделиться на улице и привлечь вас к их вкусному картофелю фри. Это кажется волшебством, но все дело в силе сильной айдентики бренда.
Зачем вам нужна айдентика бренда 🎨
Создание айдентики бренда — это не только про то, чтобы хорошо выглядеть (хотя это приятный бонус!). Это мощный инструмент для создания бренда, привлечения аудитории и развития бизнеса. С сильной айдентикой бренда вы можете:
Выделиться из толпы
Создание уникальной айдентики бренда дает вам возможность удивлять и радовать свою аудиторию, выделяясь среди других вариантов на полке или в интернете. Когда ваша айдентика отличается от других, она останавливает людей, вызывает обсуждения и создает узнаваемый бренд, который запоминается.
Привлечь свою аудиторию
Каждый элемент айдентики бренда имеет и передает смысл. Цвета, шрифты, изображения, графика и логотипы, которые вы выбираете, могут работать вместе со своими внутренними значениями, чтобы передать ваше видение, ценности и голос. Это привлекает внимание вашей аудитории, обращаясь к цветам, изображениям и дизайнам, которые они любят, и связывая их с их собственным видением, ценностями и голосом.
Повысить узнаваемость бренда
Одна из ключевых целей бренда — быть узнаваемым для своей аудитории. Вы хотите, чтобы ваши клиенты или покупатели видели ваши продукты, веб-сайт, социальные сети или другие активы и знали, что это вы! Они должны уметь заметить вас на полке и указать на вас в интернете, сразу понимая, что контент или продукты, которые они видят, ваши. Все это достигается с помощью четкой, креативной и последовательной айдентики бренда.
Что делает айдентику бренда хорошей 🏆
Не все айдентики брендов созданы равными. На самом деле, хотя нас учат не судить книгу по обложке, мы часто выбираем бренды, основываясь на их айдентике, осознанно или нет.
Нас привлекают бренды, которые выделяются, соответствуют нашим интересам и говорят что-то о том, кто мы есть. Мы выбираем их вместо брендов, которые нам не нравятся визуально или по ощущениям.
Поэтому, когда дело доходит до создания собственной айдентики бренда, речь идет о поиске правильной комбинации элементов, которые привлекут вашу идеальную аудиторию, представят ваши продукты как лучшие для них и создадут неизгладимое впечатление, которое они узнают и запомнят.
Хорошая айдентика бренда должна быть:
Например: айдентика бренда Monday четкая, креативная и последовательная. С первого взгляда вы можете понять, чем занимается Monday, знаете, подходят ли вам их продукты, и четко узнаете их бренд.
Их айдентика креативна и выделяется на полке среди множества других брендов по уходу за волосами, привлекая определенный сегмент людей, которые любят мягкие, минималистичные, женственные вибрации. А их визуальные элементы последовательно применяются во всех продуктах, на веб-сайте, в социальных сетях и т.д., поэтому вы всегда узнаете и помните их бренд. Это намеренно, отличительно и запоминается.
Элементы, необходимые для создания сильной айдентики бренда 💪
В айдентику бренда может входить многое, но каждому бренду нужны следующие пять элементов, чтобы создать четкую, креативную и последовательную айдентику.
1. Логотип
Перво-наперво — это логотип. Это легко узнаваемый знак, который представляет ваш бренд с помощью слов, иконки или их комбинации. Он не должен быть буквальным изображением того, чем вы занимаетесь, но должен легко узнаваться как ваш.
The Shore Society создает одежду, но их логотипу не обязательно быть футболкой! Вместо этого это простой, узнаваемый знак, который привлекает их целевую аудиторию и может использоваться во всех их активах.
2. Определенная цветовая палитра
Цвет повышает узнаваемость до 80%, поэтому наличие четкой, последовательной и отличительной цветовой палитры — одно из самых важных действий, которые вы можете предпринять для своего бренда.
Цвет также передает много смысла, поэтому это мощный инструмент для передачи индивидуальности вашего бренда, привлечения идеальной аудитории и распространения вашего сообщения.
Вы можете выбрать 1–3 основных цвета, а также несколько поддерживающих нейтральных оттенков, которые представляют ваш бренд, чтобы создать целостную и последовательную палитру, которую вы сможете использовать во всех точках взаимодействия.
Моя айдентика бренда включает мой основной цвет, оранжевый, два вторичных цвета, розовый и синий, и два нейтральных, черный и кремовый. Эта цветовая палитра обеспечивает целостность, выделяется онлайн и вживую, привлекает творческих людей из моей аудитории и делает мою работу мгновенно узнаваемой. Мой фирменный оранжевый — одна из тех вещей, которыми я наиболее известна!
3. Последовательные шрифты
Макс Филлипс справедливо объясняет, что «шрифт — это то, как выглядит смысл». С используемыми вами шрифтами связано так много коннотаций, поэтому, когда дело доходит до шрифтов вашего бренда, убедитесь, что вы выбираете их с умом, понимаете, почему вы используете каждый из них и что он передаст читателю.
Использование 1–2 контрастных, но дополняющих друг друга гарнитур сохранит вашу айдентику последовательной и донесет ваше сообщение.
Эта айдентика Home Day от Regina Studio использует два различных шрифта, которые передают индивидуальность бренда и создают визуальные образы, которые выделяются.
4. Фирменные изображения (Фото и видео)
Как говорится, картинка стоит тысячи слов, поэтому изображения являются чрезвычайно важным элементом вашей айдентики бренда, когда речь идет о передаче вашего видения, ценностей и голоса аудитории. Определение направления для вашей фотографии и видеосъемки укрепит вашу айдентику и донесет ваш бренд четким и мощным способом.
Изображения Aunty Ellen передают так много и так последовательно. Они описывают свою визуальную айдентику как современную, милую, чистую, мягкую и минималистичную, и это ясно видно на их фотографиях в социальных сетях, на веб-сайте и т.д.
5. Графика (Иллюстрации, узоры, иконки и текстуры)
Последнее, но не менее важное — это графика. Такие элементы, как иллюстрации, узоры, иконки и текстуры, объединяют все воедино, создавая целостную айдентику бренда.
Узоры и текстуры можно использовать для упаковки, фонов в социальных сетях, элементов веб-сайта и т.д., в то время как иллюстрации и иконки можно использовать для улучшения и передачи информации или добавления индивидуальности вашему бренду. Они должны использоваться в цветах вашего бренда и соответствовать общему направлению вашей айдентики.
Superette использует подборку иконок, иллюстраций и графики в своей упаковке, контенте и на веб-сайте, которые вместе формируют айдентику их бренда. По словам их креативного директора, эти элементы «заимствуют из знакомых тем и пространств, таких как магазинчики у дома, деликатесы и закусочные, что помогло приветствовать наших клиентов в их новых отношениях с каннабисом».
Применение этих элементов к вашему бренду
Как только вы разработали каждый из элементов вашего бренда и у вас готова айдентика, пришло время применить их в вашем бизнесе.
Вы можете применить эти элементы к:
Во всем этом ключевым моментом является последовательность, поэтому, где бы вы ни применяли свою айдентику, убедитесь, что вы используете одни и те же цвета, шрифты, логотипы, изображения и графику во всем своем бренде.
Вы можете упростить это, используя:
Создание айдентики бренда — это первый шаг к превращению вашей стратегии бренда в нечто осязаемое. Это одна из самых захватывающих частей процесса брендинга, потому что вы наконец-то можете увидеть, как ваша мечта воплощается в жизнь так, как понравится и вам, и вашей аудитории.
Это захватывающе, но также должно быть намеренно реализовано, чтобы быть успешным, поэтому используйте свое видение, ценности и голос, понимайте свою аудиторию и целенаправленно создавайте айдентику, которая резонирует с ними обоими.
Понравилась эта история? Ознакомьтесь с другими статьями из нашей серии**«Создание бренда»****.**
