Руководство для начинающих по созданию бренд-гайдлайнов для вашего бизнеса

Чтобы добиться четкой, целостной и последовательной идентичности бренда, бренд-гайдлайны обязательны. Вот как их создать для вашего бизнеса.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/what-are-brand-guidelines-heres-how-to-make-them-for-your-business/ Опубликовано: 2021-11-16T03:56:50.000Z Время чтения: 11 минут

Представьте себе… впечатляющую рекламу, достойный восхищения Instagram-аккаунт, сногсшибательный веб-сайт, захватывающую дух упаковку, прекрасные продукты внутри и довольных клиентов, влюбляющихся в ваш бренд.

А теперь представьте, что всё это принадлежит вам и всё это последовательно.

Ваши сообщения, идентичность и опыт красиво и профессионально связаны воедино в каждом взаимодействии вашего клиента с брендом, заставляя их чувствовать удивление, вдохновение и становиться поклонниками вашего бренда.

А теперь представьте, что всё это возможно (потому что это так!).

Всё, что вам нужно, — это четкий, целостный и последовательный бренд.

💡 Почему последовательность важна

Когда дело доходит до брендинга, вы, вероятно, слышали, что последовательность — это ключ, и это действительно так! Чтобы люди запомнили бренд, требуется от 5 до 7 впечатлений, поэтому, если вы хотите создать узнаваемый бренд, каждое из этих пяти-семи впечатлений должно быть таким же убедительным, целостным и последовательным, как и предыдущее.

Если клиент сталкивается с вашим брендом пять раз, и каждый раз получает совершенно разный опыт с набором сообщений, множеством несочетающихся дизайнов и запутанным клиентским опытом, он покинет эти взаимодействия в замешательстве. Он будет не уверен, чем вы на самом деле занимаетесь или о чем ваш бренд, и почувствует себя перегруженным всем происходящим.

Однако, если каждый раз, когда клиент взаимодействует с вашим брендом, он сталкивается с четким текстом в отличительном голосе бренда, который последователен во всех точках касания, и целостными элементами дизайна, творчески используемыми по всему бренду, он будет уверен в покупке! Он будет точно знать, чем вы занимаетесь и о чем ваш бренд, и уйдет, чувствуя воодушевление купить у вас или порекомендовать вас!

Более того, когда вы уделяете внимание последовательности бренда, вы не только создаете лучший и более понятный опыт для ваших клиентов, но и увеличиваете доход вашего бизнеса. Последовательное представление бренда, как было замечено, увеличивает выручку на 33 процента, так что это отлично как для вашего бренда, так и для вашей прибыли.

Совет профессионала: Создание бренд-гайдлайнов также поможет вам разработать индивидуальную упаковку, которая последовательно соответствует бренду, так как это помогает установить регулярные цвета, шрифты, узоры и изображения для использования. 🎨

✅ Как бренд-гайдлайны помогают с последовательностью

Если последовательность является ключом к созданию успешного бренда, как этого добиться?

Ответ: бренд-гайдлайны.

Бренд-гайдлайны — это набор инструкций, обычно в формате PDF или онлайн, которые объясняют, как применять ваш бренд. Они охватывают весь ваш брендинг, включая сообщения, визуальные элементы и многое другое.

Эффективные бренд-гайдлайны сделают всё проще, быстрее, понятнее и креативнее.

Вместо того чтобы начинать всё с нуля, гадая, какие цвета использовать, и позволяя вашим подрядчикам разгуляться с несоответствующими шрифтами и узорами, бренд-гайдлайны держат всех на одной волне с четкими инструкциями, которым можно следовать снова и снова, чтобы каждый раз легко создавать активы, соответствующие бренду.

Это руководство для всех, кто участвует в вашем бренде, чтобы поддерживать последовательность.

💯 Что делает бренд-гайдлайны хорошими?

1. Они доступны для обмена

Если вы не делаете абсолютно всё в своем бизнесе сами, вероятно, у вас есть сотрудники, подрядчики или другая внешняя помощь для реализации задач. Нанимаете ли вы копирайтера, поручаете кому-то вести ваши социальные сети или работаете с дизайнером над созданием упаковки, этим людям нужен доступ к вашим бренд-гайдлайнам, чтобы их работа была согласована с вашим брендом. Поэтому ваши бренд-гайдлайны должны легко распространяться, чтобы все, кому нужен доступ, могли его получить.

2. Они предполагают совместную работу

Работая с вашей командой, вы хотите иметь возможность легко сотрудничать и общаться с ними о вашем бренде. В идеале ваши бренд-гайдлайны должны быть чем-то, что все, кому нужно, могут одновременно открыть и использовать, оставлять комментарии и вопросы там, где необходимо, и вносить соответствующие изменения.

3. Они масштабируемы

Брендинг — это итеративный процесс, и ваша стратегия и идентичность, скорее всего, будут расти и развиваться со временем. По мере обновления бренда должны обновляться и ваши бренд-гайдлайны. Эффективные бренд-гайдлайны легко обновляются и дополняются без необходимости начинать с нуля или повторно отправлять их всем, кому они нужны.

4. Они актуальны

По мере обновления ваших бренд-гайдлайнов важно убедиться, что у всех есть самая последняя, актуальная и точная информация. PDF-документ или печатный документ сложно поддерживать в актуальном состоянии, а версии легко перепутать. Вместо этого живой онлайн-документ, отслеживающий изменения в реальном времени, — лучший способ поддерживать порядок и точность по мере вашего роста.

5. Они понятны, но не ограничивают

И наконец, лучшие бренд-гайдлайны понятны, но не ограничивают. Смысл бренд-гайдлайнов не в том, чтобы ограничить вашу креативность, а в том, чтобы поощрять креативность, сохраняя при этом последовательность. Они включают четкие правила и рекомендации для конкретных элементов вашего бренда, но оставляют место для творческой интерпретации и применения этих правил в вашем бизнесе.

💭 Что включить в ваши бренд-гайдлайны

1. Контекст (Миссия, видение, ценности бренда)

Прежде чем углубляться в детали идентичности вашего бренда, важно предоставить некоторый контекст для остальных ваших гайдлайнов. Понимание того, кто вы и что вы делаете, помогает объяснить, почему у вас есть определенные правила или рекомендации относительно вашего бренда, и дает возможность людям, использующим ваш бренд, делать это с заботой.

Когда вы составляете свои гайдлайны, начните с вашего видения, миссии, ценностей и любой другой информации, которую вы считаете важной для людей, прежде чем они начнут использовать активы вашего бренда.

Бренд-гайдлайны Fairtrade начинаются с раздела о Fairtrade, включая эту страницу об их видении.

2. Логотип бизнеса

Актив бренда, который обычно требует больше всего инструкций, — это логотип. С логотипом меньше гибкости и креативности, чем с цветами, узорами и другими элементами вашей идентичности, потому что его нельзя изменять ни при каких обстоятельствах, независимо от того, что вы создаете.

В ваших бренд-гайдлайнах вы захотите четко указать:

Гайдлайны по логотипу Starbucks описывают, какие логотипы использовать, в каких цветах их можно использовать, сколько пространства должно быть вокруг логотипа, какого размера они должны быть, примеры неправильного использования логотипа и многое другое.

3. Цвета бренда

Цвет повышает узнаваемость бренда до 80%, поэтому, когда дело доходит до последовательности, вы действительно хотите сосредоточиться на своих цветах.

Ваши бренд-гайдлайны могут описывать:

Эти гайдлайны для партнеров Spotify показывают утвержденные цвета, которые включены в их идентичность бренда.

4. Шрифты бренда

Как и в случае с цветами, чем более последовательны ваши шрифты, тем понятнее будет сообщение бренда, которое вы передаете, и тем узнаваемее будет ваш бренд. У вас будет набор из 2-3 шрифтов бренда, и вы должны включить их все в свои гайдлайны.

Говоря о шрифтах в ваших гайдлайнах, обязательно охватите:

Бренд-гайдлайны NASA включают несколько страниц о типографике, описывая, какие шрифты использовать в каких ситуациях.

5. Узоры бренда

Не у каждого бренда есть узоры, но если они есть, вы захотите включить их в свои бренд-гайдлайны, чтобы обеспечить их правильное применение.

Вам нужно убедиться, что вы объяснили:

Бренд-гайдлайны TikTok for Business включают список узоров и примеры их применения.

6. Изображения

Изображения — это большой, широкий термин, который может включать множество различных элементов: от фотографий до видео, иллюстраций, иконок и многого другого. Все изображения, которые использует ваш бренд, должны быть включены в ваши бренд-гайдлайны и иметь четкие инструкции для всех, кто создает или использует эти изображения.

Для изображений важно учитывать:

Бренд National Geographic в значительной степени ориентирован на контент, поэтому изображения являются важной частью их бренд-гайдлайнов.

Бренд-гайдлайны Slack также содержат страницы, посвященные видео, иконкам и иллюстрациям.

7. Макеты и шаблоны

Один из лучших способов поддерживать последовательность — предоставлять шаблоны, которые люди могут взять и легко обновить. Будь то для социальных сетей, выкроек упаковки, презентаций, подписей электронной почты, плакатов или других дизайнов, вы можете объяснить и предоставить примеры макетов для каждого из них.

Что касается макетов и шаблонов, вам нужно упомянуть:

Бренд-гайдлайны L’Oreal включают шаблоны и примеры макетов для плакатов, визитных карточек и других применений их бренда.

8. Голос, тон и сообщения

Наряду со всем визуальным, важно не забывать о словах, которые сопровождают всю дизайнерскую работу. Ваш голос и сообщения — огромные части вашего бренда, которые во многом формируют восприятие вашего бренда, поэтому вам нужно включить их в свои бренд-гайдлайны, чтобы помочь тем, кто пишет для вас.

Вы можете охватить эту часть вашего бренда, описав такие вещи, как:

В Гайдлайнах идентичности Twitch есть страница, посвященная их голосу и тону.

9. Контактная информация

И наконец, делитесь ли вы своими гайдлайнами внешне сейчас или нет, полезно включить контактную информацию в конец документа, чтобы обезопасить себя на будущее, когда вы начнете это делать. Определите, кто будет отвечать за управление вашим брендом и реагирование на любые запросы о ваших гайдлайнах, и укажите имя и адрес электронной почты, по которым с ними можно связаться.

Наличие контактного лица гарантирует, что если кто-то когда-либо будет не уверен, как использовать ваши гайдлайны, или ему будет что-то неясно, он сможет обратиться за разъяснениями, а не слепо гадать и рисковать создать что-то непоследовательное.

📝 Как создать свои бренд-гайдлайны

Теперь, когда вы знаете, зачем вам нужны бренд-гайдлайны, что это такое и какими они должны быть, чтобы быть эффективными, давайте перейдем к их фактическому созданию.

Какие инструменты использовать?

Зная, что ваши бренд-гайдлайны должны быть доступны для обмена, масштабируемы, предполагать совместную работу и быть актуальными, вот несколько инструментов, которые специально разработаны для облегчения этих задач.

Canva

Canva

Шаблоны бренд-гайдлайнов Canva.

InDesign

Если у вас или кого-то из вашей команды есть навыки дизайна, вы можете создать свои бренд-гайдлайны с нуля, используя InDesign. InDesign — это отраслевой стандартный инструмент дизайна, используемый для верстки документов и других печатных материалов. Используя функцию рецензирования Adobe, вы можете поделиться живой, актуальной версией ваших бренд-гайдлайнов с вашей командой, где они смогут оставлять комментарии.

Если вы еще не готовы начинать с нуля, вы можете скачать шаблоны у различных дизайнеров и экспертов по брендингу в интернете.

Вот некоторые из моих любимых шаблонов:

Corebook

Corebook — это онлайн-платформа для бренд-гайдлайнов, которая позволяет создавать живые, интерактивные, онлайн-гайдлайны для вашего бренда. Вы можете добавлять текст, изображения, видео, ссылки для скачивания и многое другое, чтобы создать пространство, где все ваши бренд-гайдлайны и активы будут находиться в одном легкодоступном месте.

Пример бренд-гайдлайнов в Corebook.

Frontify

Аналогично Corebook, Frontify — это онлайн-платформа управления брендом, которая объединяет всё и всех, кто важен для роста вашего бренда. Используя это программное обеспечение, вы можете добавить свои бренд-гайдлайны, активы и шаблоны в одно творческое, совместное место, доступное всем.

Платформа управления брендом Frontify.

Где взять информацию

Когда вы будете готовы начать составлять свои бренд-гайдлайны, вам нужно будет собрать информацию, которую необходимо включить. Три основных раздела ваших бренд-гайдлайнов, скорее всего, будут включать стратегию бренда, дизайн идентичности и голос.

Если вы создали все это сами, вы можете взять то, что вам нужно, и собрать все вместе в документе бренд-гайдлайнов. В противном случае ваш стратег по бренду, дизайнер или копирайтер будут иметь необходимую информацию.

Как начать

Чтобы фактически начать составлять свои бренд-гайдлайны, сначала нужно определить, что вы хотите включить. Используя список из восьми категорий выше (контекст, логотип, цвета, шрифты, узоры, изображения, шаблоны и голос), запишите, что у вас есть для включения под каждой из них.

Например, в разделе контекст вы можете перечислить:

А в разделе изображения у вас может быть:

Или для шаблонов вы можете включить:

После того как вы всё перечислили, вы можете открыть свой документ, создать страницы для каждого пункта и начать заполнять детали, пока у вас не получится полный документ бренд-гайдлайнов.

🤝 Как использовать ваши бренд-гайдлайны

Когда ваши бренд-гайдлайны будут готовы, они станут единственным источником истины для всех, кто работает с вашим брендом или над ним.

Вы можете использовать их сами, с вашей внутренней командой или с любыми внешними поставщиками и подрядчиками. Всё, что вам нужно сделать, это поделиться с ними документом, и всё готово!

Затем все могут использовать гайдлайны для принятия решений, создания дизайнов и разработки активов, информации и опыта, которые соответствуют вашей миссии и согласуются с видением вашего бренда.

Последовательность — это ключ, и с вашими гайдлайнами в руках у вас будет план для создания этого ключа.