case studies
glōu: Эксцентричная линия устойчивой моды для творческих людей
glōu: Эксцентричная линия устойчивой моды для творческих людей
«Я заряжаюсь энергией, думая о том, как использовать платформу glōu для создания контента, который мотивирует, вдохновляет и обучает творческих людей вести счастливый и устойчивый образ жизни.» — Аванти, основательница glōu
Источник: https://tendlyn.com/imprint/glou/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2020-09-21T23:28:29.000Z Время чтения: 7 минут
Сложно оставаться на пути, когда вокруг много шума или отвлекающих факторов. Неожиданные ситуации могут сбить с курса; именно поэтому требуется настойчивость и огромная сосредоточенность, чтобы достичь своей цели. Нужно постоянно напоминать себе о своем предназначении, своей миссии, чтобы быть уверенным, что ты попадешь туда, куда планируешь.
Аванти — танцовщица, юрист, аниматор покадровой анимации и предпринимательница. Мы беседуем с ней, и она делится своим опытом, трудностями, а также советами и хитростями о том, как она создала базирующуюся в Лос-Анджелесе линию одежды под названиемglōu.
Словами Аванти:
«Привет! Меня зовут Аванти, я юрист, ставший предпринимателем. Родом я из Сиднея, Австралия, но переехала в Лос-Анджелес в 2014 году. Я основательница креативной контент-студии под названием Creative Pencil Studio. Недавно я также запустилаglōu, линию устойчивой моды, созданную для творческих людей в движении.»
«Я переехала в Лос-Анджелес с намерением заниматься юридической практикой в сфере развлечений, но, пытаясь найти свой путь в этой индустрии, я быстро поняла, что это была скорее страховочная сетка, а не карьерный выбор, который я действительно любила. Я начала задумываться о том, что меня страстно увлекает, и где я могла бы отдавать столько же, сколько получаю от различных возможностей. Благодаря череде судьбоносных связей, которые, кажется, часто случаются в Лос-Анджелесе, я в итоге начала управлять креативным маркетинговым агентством, специализирующимся на покадровой анимации! Работая там почти 3 года, у меня была возможность работать и учиться у множества невероятных предпринимателей из разных отраслей — от моды, красоты, здоровья, образа жизни, технологий, детских товаров, товаров для дома и многого другого. У многих из этих компаний была устойчивая миссия, и мне нравилось доносить их сообщение через креативный сторителлинг. Меня вдохновило создать свой собственный устойчивый бренд, и я начала обдумывать идеи продуктов.
glōu был вдохновлен художниками, живущими в Лос-Анджелесе, и их образом жизни. Я прыгала с танцевального класса на свою основную работу, затем в студию, потом на напитки — с сумкой, набитой до отказа несколькими сменами одежды и всем, что мне было нужно на день. Я обнаружила, что одежда была слишком сковывающей, чтобы носить ее в студии или на съемочной площадке, когда мне приходилось нагибаться, бегать, забираться по лестницам. Я всегда искала высококачественную, универсальную и прочную одежду, которая могла бы жить в моем гардеробе долгие годы. Проработав за кулисами почти год, я запустила glōu в апреле 2020 года.»
«Видение glōu — создать страстное и сострадательное глобальное сообщество. «glōu» (произносится как «глоу») — это чувство, которое вы испытываете, когда делаете что-то, что приносит вам счастье, удовлетворение и цель. Я хотела создать бренд, который напоминает людям об их истинном предназначении. Что-то, что можно носить, занимаясь любимым делом.
Glōu: /g l o w/существительное‘Все, что нужно, чтобы делать то, что любишь’
Я также хотела создать по-настоящему устойчивый бренд, который стремится разорвать цикл быстрой моды. Внедрение устойчивых практик в бизнес — важная часть бренда. Наша фирменная коллекция (комбинезоны, полукомбинезоны и «шакеты») создается из переработанных остатков тканей, произведенных на месте в Лос-Анджелесе.»
«Запуск и ведение бизнеса — одно из самых сложных дел, которые я когда-либо делала. В создании бизнеса, основанного на продукте, задействовано так много движущихся частей, особенно если ты соло-предприниматель: генерация идей, дизайн, производство, изготовление, упаковка и отгрузка, выполнение заказов, обслуживание клиентов, маркетинг и контент-стратегия, PR, и этот список можно продолжать. Есть непредвиденные расходы, обмены, возвраты, управление ожиданиями ваших поставщиков, вендоров и клиентов, обеспечение соответствия качества и производственных стандартов ценностям вашего бренда — и все это при балансировании личной жизни и, в моем случае, еще одной полной занятости для покрытия расходов на запуск.
Что помогает мне сохранять баланс:
Мой совет тем, кто начинает бизнес:
«Видеть, как идея превращается в реальность, — это одно из самых полезных занятий для предпринимателя в сфере продуктов. Одна из моих любимых частей процесса — забрать товар с фабрики и отправить его клиенту. Мысль о том, что glōu может сделать чей-то день ярче, — вот что поддерживает меня.
glōu — это бренд, созданный, чтобы вы чувствовали себя хорошо такими, какие вы есть; я заряжаюсь энергией, думая о том, как использовать платформу glōu для создания контента, который мотивирует, вдохновляет и обучает творческих людей вести счастливый и устойчивый образ жизни.»
«Я интерпретирую устойчивость как способность поддерживать определенный уровень активности в течение длительного периода времени — без истощения денег, энергии и ресурсов.
Устойчивость — это не только один из столпов бренда, но и то, что было привито мне с детства; доедать все с тарелки, компостировать пищевые отходы, покупать одежду только по мере необходимости, ограничивать использование воды при мытье посуды — это было частью диалога в моей семье, когда я росла.
Я знала, что если когда-нибудь запущу линию одежды, она должна будет использовать практики устойчивой моды. В некотором смысле, glōu начинался как эксперимент, чтобы проверить, смогу ли я найти высококачественную ткань из остатков для повторного использования. После долгих поисков я нашла именно то, что искала! Где есть желание, там есть и путь! Экологические и экономические последствия быстрой моды должны беспокоить каждого — я искренне верю, что будущее моды за моделью «медленной моды», к которой мы и многие другие бутиковые лейблы одежды по всему миру движемся.»
На вопрос о шагах, которые она предприняла для снижения воздействия на окружающую среду, она поделилась следующим:
«Никаких излишков запасов или инвентаря
Вся наша одежда изготавливается на заказ или небольшими партиями по требованию. Как только заказ размещен, он отправляется прямо на нашу фабрику, где наши портные начинают работать над вашим изделием. Это не только сокращает затоваривание, но и полностью исключает наличие складских запасов. Все производится в центре Лос-Анджелеса.
Нетоксичное окрашивание и цифровая печать
Для наших индивидуальных заказов мы используем местную красильную мастерскую, известную своим нетоксичным процессом окрашивания. Они помогают нам создавать индивидуальные цвета, такие как «Звездный синий» и «Пыльно-розовый» из нашей фирменной коллекции.
Мы также работаем с производителями текстиля, которые наносят дизайн методом цифровой печати на ткань по нашему выбору.
Упаковка и этикетки
Будучи устойчивым брендом, я хотела избежать ненужного использования избыточной упаковки.
Вся информация по уходу за одеждой находится на нашем веб-сайте — вы также можете отсканировать QR-код с нашей открытки, который приведет вас прямо на страницу (больше никаких этикеток по уходу за одеждой, царапающих кожу внутри одежды!)
Я была так взволнована, когда обнаружила папиросную бумагу tendlyn! Мы используем индивидуальную папиросную бумагу для упаковки каждой посылки и отправляем ее в компостируемом почтовом конверте tendlyn!
Для заказов на сумму более 200 долларов мы дарим многоразовые хлопковые хозяйственные сумки (которые также можно купить отдельно на веб-сайте!)»
«Как иллюстратор, я всегда представляла, как будет выглядеть моя упаковка. В настоящее время у меня есть два дизайна; первый — это иллюстрированная карта центра Лос-Анджелеса, где находится штаб-квартира glōu. Второй — минималистичный черно-белый полосатый принт — я люблю его, потому что он простой, но эффективный.»
«Мы выбрали tendlyn, потому что история бренда, миссия и ценности совпадают с glōu, поэтому использование этого в качестве нашей упаковки имело абсолютный смысл. Процесс дизайна был очень простым, и команда дизайнеров просто потрясающая в работе!tendlyn повысил качество обслуживания клиентов. Компостируемые почтовые конверты меняют правила игры (и, кстати, доступны по цене); все комментируют, насколько удивительна индивидуальная папиросная бумага, потому что это первое, что они видят, открывая посылку.
Мы заказали маленькие почтовые конверты и индивидуальную папиросную бумагу. Не могу дождаться, чтобы заказать большие почтовые конверты и наклейки!
Мы благодарны tendlyn за продуманные продукты, это был идеальный партнер для glōu.»
glōuзабавные факты:
Если бы мой бренд был животным, это была бы шимпанзе, потому что она понятная, заботливая, умная, глупая, игривая, находчивая и выглядит так, будто всегда наслаждается жизнью и плывет по течению!»
Найдите больше оglōuздесь:
