Grey House Productions X Melissa Yeager: Обновление бренда через тактильное повествование

«Брендированная папиросная бумага — такое забавное дополнение к фирменной упаковке, а с щедрым духом Ханны и её частыми подарками было совершенно логично, чтобы у неё появилась кастомная папиросная бумага для украшения её подарков и почтовых отправлений». Мелисса Йегер, дизайнер бренда.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/grey-house-productions-x-melissa-yeager-a-brand-refresh-through-tactile-storytelling-branded-tissue-paper-is-such-a-fun-addition-to-branded/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2020-01-08T02:58:00.000Z Время чтения: 10 минут

**Вопрос: Расскажите немного о себе и о том, как и почему вы основали Grey House Productions. В чём ваше видение и почему это важно для вас?**Ответ: Я основала свой первый бизнес, когда мне было 12 лет, так что желание открыть собственную продакшн-компанию было для меня совершенно естественным шагом. Но я интуитивно понимала, что не хочу называть её «Hannah Soto Productions». Я хотела, чтобы она была чем-то большим, чем просто я, и чтобы было пространство для роста за пределами одного человека. Размышляя о том, что для меня ценно и почему я чувствовала необходимость создать продакшн-компанию, которая «делает всё иначе», я наткнулась на фразу во время одного из моих многочисленных сеансов ведения дневника: «Слияние логистики и гостеприимства». Я постоянно возвращалась к этой фразе и, спрашивая себя, почему, поняла, что эти идеи — служения и трудовой этики — были ценны для меня не только в продакшне, но и в жизни., где я научилась усердно работать (и получать от этого удовольствие). Эта ферма превратилась в летний лагерь, и там я увидела и усвоила ценность служения с сердцем, полным гостеприимства. Я поняла, что эти черты были присущи мне как личности, и я узнала и оценила их задолго до рождения моей продакшн-компании. На самом деле, именно в том старом сером доме на ферме я начала становиться тем продюсером, которым являюсь сегодня. Там всё началось, и всё, чему я научилась в те formative годы на ферме и в лагере, привело меня к тому, чтобы начать этот бизнес.Что касается видения Grey House, я люблю думать о нас как о чём-то гораздо большем, чем просто продакшн-компания. Наша цель выходит далеко за рамки завершения проекта вовремя и в рамках бюджета. Мы верим, что наша работа — это возможность вкладываться в других. И, поступая так, мы поднимаем планку в индустрии — и создаём лучшую работу благодаря этому. Чтобы достичь этого, мы живём по четырём основным ценностям: та самая изначальная идея слияния логистики и гостеприимства, стремление объединять хороших людей, расширение возможностей других в их работе и всегда быть на три шага впереди.

**Вопрос: Какой был ваш самый большой вызов как у продакшн-компании? Как вы его преодолели?**Ответ: Было трудно начинать молодой, без формального (т.е. корпоративного) карьерного пути или кого-то, кто дал бы мне повышение, поэтому завоевать доверие было сложно. В то время, глядя на меня в сравнении с состоявшимися продюсерами, люди активно говорили мне, что у меня ничего не получится. Они говорили: «Кто ты вообще такая?» И без чьего-либо доверия у меня не было клиентов.Поэтому мне пришлось завоёвывать доверие творческими способами. Я стала сообразительной. Я заслужила его. И на самом деле, это просто помогло мне чувствовать себя комфортно, ломая шаблоны и доказывая, что я могу построить успешную продакшн-компанию в 24 года. Так что, когда дело доходит до ломки других шаблонов (например, лидерство в индустрии по переходу на оплату съёмочной группы через зарплату, а не как 1099; не только переработка и отказ от пластиковых бутылок для воды, но и компостирование на площадке и т.д.), я чувствую себя в своей тарелке!

**Вопрос: Что означает устойчивое развитие для вашего бренда? Как вы демонстрируете это своим клиентам?**Ответ: Очень многое! И это всё ещё растёт. В 2018 году мы решили начать осознанно подходить к устойчивому развитию на наших съёмках. Одним из первых шагов была замена пластиковых бутылок для воды на кулер. С тех пор мы поощряем людей приносить с собой многоразовые бутылки, хотя у нас есть бутылки из нержавеющей стали на случай, если кто-то забудет. Раньше мы собирали так много наполовину пустых бутылок и выбрасывали их.безотходное производство, так что мы рады подавать пример!

**Вопрос: Как вы решили, что вашему бренду нужна кастомная упаковка?**Ответ: Когда я начинала, мне просто нужен был «бренд», и точка. Это не было особенно осознанным и не было проработанным. Он служил мне очень хорошо, и я благодарна дизайнеру, которая это сделала, — но по мере роста компании мне нужен был бренд, который привлекал бы тот тип клиентов, которых я хотела привлечь, и лучше представлял Grey House Productions.Инвестиции в кастомную упаковку были способом продвинуть мой новый бренд дальше, чем когда-либо прежде. Я хотела иметь универсальные активы, которые можно было бы использовать по-разному — иконки на папиросной бумаге, оборотная сторона карточек, наклейки и т.д. Вместе они создают целостность для чего-то нематериального: лучшего понимания и презентации Grey House Productions как компании. И это абсолютно служит особым сюрпризом и восторгом в подарочных пакетах для наших гостей, когда они прибывают в свои отели!

**Вопрос: Почему вы выбрали Мелиссу Йегер для управления дизайном вашей кастомной папиросной бумаги и ребрендингом?**Ответ: Потому что она волшебница? Ха! Но если серьёзно, она была очень дотошной, и мне не только понравилась её работа, но и её процесс. Она вытягивала из меня вдохновение и заботилась о «почему» так же, как и о «что». Работа с Мелиссой над нашим брендингом была похожа на работу с более умной и свежей версией моего сердца. Она взяла все мои бессвязные мысли и отступления и не только помогла мне так чётко определить голос бренда, но и снова и снова создаёт эти прекрасные волшебные проявления бренда в материалах, которые она продолжает для нас разрабатывать. Она вывела бренд на уровень, о существовании которого я даже не подозревала. И теперь я еженедельно получаю комментарии о моём новом бренде (даже спустя 6 месяцев после запуска).Вопрос: Почему вы выбрали tendlyn? Как упаковка tendlyn помогла вашему бренду процветать?Ответ: Я знала, что хочу кастомную папиросную бумагу для подарков, но мне понравилось, что она экологична. Именно поэтому я выбрала tendlyn. Я хочу, чтобы наши партнёры (на площадке и вне её) разделяли наше сердце для гостеприимства и устойчивого развития. tendlyn превзошёл оба этих ожидания!Мелисса Йегер

**Вопрос: Как дизайнер, что для вас значит визуальное повествование?**Ответ: Часто, когда люди думают о дизайнерах, они предполагают, что наша работа — просто делать вещи красивыми. Хотя в некотором смысле это так, для меня как дизайнера бренда важнее всего стратегия и мысль, стоящие за дизайном. Вот что для меня значит визуальное повествование — то, что дизайн основан на смысле, который определяет его внешний вид. Даже мельчайшие детали могут иметь значение, и эти детали имеют решающее значение. Каждая грань бренда — это возможность рассказать историю, поэтому я сосредотачиваюсь на создании брендов с нуля, которые одновременно стратегичны и потрясающи.

**Вопрос: Каков ваш творческий процесс выполнения дизайнерских работ для клиентов? С чего вы начинаете?**Ответ: Я применяю целостный подход к дизайну айдентики, создавая бренды своих клиентов с нуля. Моя отправная точка для клиентов — это мой пакет Signature Brand Identity. Как только я понимаю, что мы с клиентом подходим друг другу, я провожу их через углублённый этап открытия, на котором узнаю всё, что могу, об их бренде, видении, идеальных клиентах и больших целях. Затем я обобщаю всю эту информацию в лаконичную стратегию бренда, которая будет направлять всю нашу дальнейшую совместную работу.Затем мы переходим к этапу дизайна айдентики, где я превращаю стратегию бренда в целостную, универсальную и вневременную айдентику бренда. Это включает основной логотип, вторичный логотип и знак бренда, а также другие сопутствующие знаки и кастомный дизайн-мотив или бесшовный паттерн. Мы с клиентами работаем вместе, чтобы доработать дизайн бренда и убедиться, что он идеально подходит, а после утверждения я создаю три (или более) элемента полиграфии по выбору клиента, такие как набор кастомных иконок, визитки, канцелярские принадлежности или шаблоны для социальных сетей.Grey House Productions — прекрасный пример бренда с кастомным набором иконок, и мы даже расширили набор до восьми иконок 17 как в одноцветном, так и в полноцветном исполнении. Затем я превратила набор иконок в бесшовный паттерн, который является одной из моих любимых частей бренда GHP.

**Вопрос: Как вы познакомились с Grey House Productions? Что в их бренде вас привлекло?**Ответ: Ханна из Grey House Productions общалась с веб-агентством, с которым я сотрудничала раньше, и ей понравился бренд, который я создала для того проекта, поэтому они порекомендовали меня ей. Ценообразование — довольно табуированная тема для дизайнеров, и я применяю уникальный подход, будучи полностью прозрачной и публикуя свои цены напрямую на своём сайте. Как индивидуальный предприниматель в сфере брендинга, это экономит моё время и отсеивает тех, кто не готов серьёзно инвестировать в свой бренд.Мы сразу нашли общий язык, знакомясь друг с другом и обмениваясь идеями, а также фанатея от соглашений об именовании файлов и методов управления проектами. Ханна — редкий драгоценный клиент, потому что она действительно ценит мысль, стоящую за дизайном, технические навыки для его создания и процесс, используемый для того, чтобы всё это работало и доставлялось на каждом этапе. Я очень благодарна, что Grey House Productions — мой клиент, и чувствую себя благословенной, что могу продолжать сотрудничать с Ханной и создавать новые дизайны для бренда.

**Вопрос: Что послужило вдохновением для дизайна папиросной бумаги Grey House Productions?**Ответ: Как стратег бренда и дизайнер айдентики, для меня очень важно создавать уникальные элементы бренда и шаблоны, которые были бы очень универсальны для моих клиентов и могли использоваться бесчисленное количество раз в различных контекстах. Кастомные иконки — один из моих любимых способов реализовать это, поскольку они добавляют столько глубины и интереса бренду, и мои клиенты получают от них огромную пользу. На мой взгляд, это такая же отличная инвестиция, как сам логотип и брендинг.Кастомные иконки могут представлять ценности бренда, говорить об услугах или иллюстрировать процесс. Более того, часто я могу объединить набор иконок в кастомный бесшовный паттерн, как в случае с брендом Grey House Productions. Мы использовали вариации паттерна GHP на визитках, благодарственных открытках, в их кастомной книге возможностей и не только! Брендированная папиросная бумага — такое забавное дополнение к фирменной упаковке, а с щедрым духом Ханны и её частыми подарками было совершенно логично, чтобы у неё появилась кастомная папиросная бумага для украшения её подарков и почтовых отправлений. Нам обеим понравилось, что папиросная бумага tendlyn экологична и высокого качества, а остальное уже история!**Вопрос: Как прошёл онлайн-процесс дизайна? Был ли инструмент tendlyn прост в использовании?**Ответ: Поскольку я предоставляю своим клиентам версии их паттернов бренда в высоком разрешении, Ханна смогла заказать папиросную бумагу самостоятельно, и, судя по тому, что я видела, получилось потрясающе! Мне нравится, что у tendlyn есть творческое сообщество и они помогают брендам находить подходящих дизайнеров, и я не могу дождаться, чтобы поработать с их инструментами для моих будущих клиентов и потребностей бренда!