Unpacked: #MarchMeetTheMaker 2019 (и почему движение производителей набирает обороты)

Мы беседуем с основательницей кампании #MarchMeetTheMaker Джоан Хокер о росте движения производителей и возможностях, которые открывают социальные сети.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/blog-unpacked-march-meet-the-maker-2019-and-why-the-maker-movement-is-taking-off/ Автор: Бет Оуэнс Опубликовано: 2019-03-14T11:00:00.000Z Время чтения: 6 минут

Рост электронной коммерции и социальных сетей привел к стремительному развитию творческих пространств и инициатив по всему интернету. Они открывают фантастические возможности для брендов по созданию сообществ с единомышленниками-предпринимателями и продвижению своих ремесленных товаров. Одна из таких инициатив — #MarchMeetTheMaker, забавная и необычная кампания, в которой стоит участвовать всем творческим людям!

Что такое движение производителей? Движение производителей относится к растущей тенденции, когда люди запускают собственный бизнес на основе того, что раньше считалось «хобби». Вспомните энтузиастов рукоделия, пекарей, иллюстраторов и любителей канцелярии. Когда-то это могло быть просто побочным увлечением. Но движение производителей обретает новую жизнь в эпоху онлайн-площадок. Сейчас как никогда легко открыть бизнес по продаже товаров ручной работы. Рост Etsy, площадки, специализирующейся на товарах ручной работы и ремесленных изделиях, показывает, насколько широко распространилось это движение. В 2018 году на сайте было активно более 2,1 миллиона продавцов, по сравнению с 830 000 в 2012 году. Выручка Etsy также выросла — с 441 миллиона долларов в 2017 году до 604 миллионов долларов в 2018 году, что составляет рост на 36% всего за один год.

Почему вам стоит участвовать в #MarchMeetTheMaker

Социальные сети открывают больше возможностей, чем когда-либо, для независимых создателей

Такие сайты, как Etsy, дали производителям платформу для продаж. Но именно сила социальных сетей предоставила им платформу для построения бренда. По мнению Джоан, именно это создало такую благоприятную среду как для состоявшихся, так и для начинающих производителей.

«Производители годами усердно трудились за кулисами. Но социальные сети в последние годы действительно помогли пролить свет на это, особенно с появлением более визуальных платформ, таких как Instagram. Это определенно значительно упростило людям возможность собираться вместе, общаться на тему того, что они любят, и формировать свои маленькие сообщества».

Кампания #MarchMeetTheMaker выходит далеко за рамки одного месяца в году — она направлена на то, чтобы помочь производителям и творческим людям в долгосрочной перспективе освоить силу маркетинга в социальных сетях. В 2019 году Instagram и такие платформы, как Pinterest, являются

Все больше потребителей выбирают покупку товаров ручной работы

Еще не так давно большинство мелких потребительских товаров были «ручной работы» в том смысле, что каждый этап процесса выполнялся внутри компании и на местном уровне. Теперь мы живем в мире, где практически все производится массово. Поэтому у нас мало представления о творческом процессе до того, как продукт попадает на полку магазина. В результате продукты часто кажутся лишенными какой-либо значимой истории. Как следствие, сейчас растет спрос на товары, имеющие четкую связь с их создателем.

Согласно исследованию ATYM, 49% потребителей заявляют, что планируют покупать товары ручной работы в течение следующего года, и считают, что покупка handmade станет более популярной в ближайшие пять лет. 81% потребителей назвали желание получить что-то «уникальное» главной причиной покупки товаров ручной работы. Другие причины — возможность поддержать малый бизнес (51%) и желание получить товары более высокого качества (38%).

Рост электронной коммерции и социальных сетей положительно влияет не только на производителей и владельцев малого бизнеса, но и на потребителей. Онлайн-розница позволяет потребителям легко находить производителей, соответствующих их желанию поддерживать небольших создателей. Так что сейчас для производителей наступило лучшее время для ведения бизнеса. #MarchMeetTheMaker — отличный способ продемонстрировать свои навыки ручной работы заинтересованной аудитории!

Это заставляет задуматься о различных аспектах вашей деятельности

Вся идея #MarchMeetTheMaker заключается в том, что производители — это нечто гораздо большее, чем то, что они создают. По всему миру есть тысячи талантливых производителей, которые курируют прекрасные вещи. Именно дух, лежащий в основе вашего бренда, делает ваши предложения уникальными — и то, как вы представляете это своим подписчикам. Именно поэтому подсказки кампании вращаются вокруг несколько более неочевидных аспектов вашего бизнеса, которыми вы обычно можете не делиться с подписчиками. Это демонстрирует, что даже самая обыденная область — это возможность рассказать людям о своих ценностях и о том, что вами движет. Предоставление людям возможности заглянуть за кулисы того, как вы собираете свой бренд, помогает идентифицировать вас как надежный и доступный бизнес.

Например, две подсказки, которые Джоан добавила в выпуск 2019 года, — это «Сокращение отходов» и «Упаковка» — как раз то, что интересует наших клиентов! Как мы уже много раз говорили в этом блоге, упаковка говорит о вас как о создателе гораздо больше, чем вы можете думать. Это такое же осязаемое выражение вашего бренда, как и сама линейка продуктов, и поэтому она так же важна в вашем контенте в социальных сетях! В частности, упаковка — это то, на что Джоан обращает внимание в своей собственной деятельности:

*«Это первое, что вы видите, когда получаете посылку! Сейчас я использую папиросную бумагу и бумажные пакеты для своих заказов, но ничего слишком причудливого, и меня это устраивает! Я стараюсь по возможности сократить ненужные отходы. Хотя мне нравится получать красивые, хорошо упакованные посылки, мне жалко их выбрасывать. Я думаю, что все больше и больше людей становятся более экологически сознательными и более внимательными к тому, что они заказывают».

В итоге, именно эти менее очевидные маркетинговые инструменты, имеющиеся в вашем распоряжении, действительно выведут ваш бренд на новый уровень!

Подведение итогов:

Поскольку движение производителей набирает обороты, а потребительский спрос на товары ручной работы растет, #MarchMeetTheMaker — отличная возможность продемонстрировать, что вы можете предложить как создатель и владелец малого бизнеса. Ознакомьтесь с кампанией на marchmeetthemaker.com!