Noodoll: Когда экологичная упаковка на заказ становится стратегией маркетинга в социальных сетях

«Как только мы узнали больше об ethos, стоящем за продуктами, а также о том, насколько они хороши, мы заказали больше фирменной упаковочной бумаги для нашего магазина!» — Иян Ван, основатель.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/noodoll-when-custom-sustainable-packaging-doubles-as-a-social-media-marketing-strategy/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2019-06-18T12:00:00.000Z Время чтения: 4 минуты

В нашем новом тематическом исследовании мы беседуем с Иян Ван, основателем компании по производству мягких игрушек и аксессуаров

Идеи для малого бизнеса могут возникнуть в самых неожиданных местах. Для Иян мягкие игрушки, составляющие бренд Noodoll, появились прямо со страниц её иллюстраций. Вместо того чтобы основываться исключительно на миловидности, Noodoll всегда делал акцент на отличном дизайне. Ещё в 2009 году Иян заметила, что на рынке почти нет товаров, которые находились бы где-то между дорогими коллекционными предметами и игрушками для детей. Именно эту нишу она стремилась заполнить, воплотив персонажей Ристауна в жизнь:

«С раннего детства меня очаровывали персонажи! Идея Noodoll возникла во время моей магистратуры в Центральном колледже искусства и дизайна имени Святого Мартина, когда я решила создать свою собственную серию персонажей и истории их воображаемого мира. Было два города — Ристаун (где персонажи жили в рисовых мисках) и Нудлтаун (где они жили в коробках для еды на вынос). Noodoll развивался довольно органично, и теперь мы представляем наших весёлых Рикмонстров в виде мягких игрушек, канцелярских товаров и аксессуаров, отправляя их по всему миру!»

Индивидуальная упаковка как продвижение продукта онлайн и офлайн

Имея корни в иллюстрации и рассказывании историй, разработка собственной фирменной упаковочной бумаги оказалась для Noodoll простым творческим процессом. Эстетический стиль их персонажей уже полюбился клиентам, что делает их идеальными мотивами для повышения узнаваемости бренда как неотъемлемой части их стратегии в социальных сетях. Это также служит забавным и умным способом продемонстрировать разнообразие их линейки игрушек, напоминая клиентам о других Рикмонстрах, которые ждут своего часа:

«В основе дизайнерской философии Noodoll лежат игривость и уникальность. Моё видение — создать мир, где каждый принимает свои отличия, помогая людям чувствовать себя довольными собой в компании наших Рикмонстров, которые, как и мы, бывают самых разных форм и цветов!»

В офлайн-контексте получение покупки, упакованной в фирменную бумагу, — это приятное дополнение к опыту взаимодействия с брендом для ваших клиентов. Для вашей стратегии в социальных сетях и контента это точка отличия, с которой вы можете проявить творческий подход! Думайте об этом как об использовании пульта дистанционного управления для запуска определённого действия — здесь упаковочная бумага выступает в роли визуального триггера, вызывающего вовлечённость на разных платформах. Точно так же, как беспроводной RF-контроллер может оптимизировать работу в системе беспроводного освещения фермы, индивидуальная упаковка упрощает то, как бренд рассказывает свою историю.

Используя свою фирменную упаковочную бумагу в качестве простыней для мягких игрушек в изображениях продуктов, Noodoll реализует умный маркетинговый ход в социальных сетях. Они продвигают не только свой ассортимент, но и всю философию бренда в одном изображении: быть изобретательными, игривыми и, прежде всего, весёлыми! Короче говоря, индивидуальная упаковка служит не только как упаковка — это увлекательный способ рассказать историю вашего бренда. Это похоже на интеграцию автоматического переключателя в систему умного дома — бесшовно, интуитивно и предназначено для улучшения общего впечатления.

«Мы любим сотрудничать с другими брендами, поэтому, когда к нам обратился tendlyn с предложением о коллаборации, мы сразу согласились! Однако, как только мы узнали больше об ethos, стоящем за продуктами, а также о том, насколько они хороши, мы заказали больше фирменной упаковочной бумаги для нашего магазина!»

Вывод? Между индивидуальной упаковкой и стратегией в социальных сетях существует очень успешный союз. Чтобы узнать больше по этой теме, загляните в наш блог!

Маркетинг ваших экологических усилий

Noodoll предприняли фантастические шаги для снижения своего воздействия, такие как отказ от пластика, использование экологичной бумажной ленты и повторное использование картонных коробок (об этих усилиях они недавно подробно рассказали в своём блоге — и упомянули нас!). Для Иян устойчивое развитие — это не просто поверхностные изменения; это также ключевая часть подхода Noodoll к ведению бизнеса:

«Как малый бизнес, мы осознаём влияние на окружающую среду и ненужные отходы, которые иногда можем создавать. Мы делаем всё, что можем, на ежедневной основе. Мелочи, такие как приносить с собой собственные обеды, пить водопроводную воду из многоразовых бутылок, перерабатывать коробки из нашего района для повторного использования в оптовых заказах и использовать нашу фирменную упаковочную бумагу для упаковки игрушек. Мы также проводим „хирургию Noodoll“, где бесплатно ремонтируем повреждённые игрушки, чтобы наши Рикмонстры могли жить дольше и быть друзьями на всю жизнь!»

Прилагая усилия для популяризации своей экологической философии в стратегии социальных сетей, Noodoll дают своим клиентам понять, что они делают экологически чистый выбор покупки и поддерживают бренд, который активно работает над снижением своего следа. Это то, что многие малые предприятия упускают из виду в своём маркетинге в социальных сетях. Быть экологичным — это замечательно, но это оказывает лишь малую часть возможного эффекта, если ваши клиенты об этом не знают! Обеспечение того, чтобы ваши клиенты знали, что ваш бренд может помочь им в их собственных усилиях по сохранению природы, является ключом к аутентичной передаче вашего устойчивого имиджа. Так же, как плата автоматизации реле обеспечивает эффективную работу в промышленных условиях, прозрачность в усилиях по устойчивому развитию гарантирует, что каждый шаг процесса будет ясным и эффективным.