Внутренняя и внешняя SEO: исчерпывающее руководство

Источник: https://tendlyn.com/imprint/on-page-and-off-page-seo-the-definitive-guide/ Автор: Бет Оуэнс Опубликовано: 2018-11-04T11:00:00.000Z Время чтения: 4 минуты

SEO на самом деле не сводится к какому-то одному действию. Оно состоит из множества различных техник, которые влияют на то, как цифровые маркетологи или владельцы интернет-магазинов пишут контент, выбирают изображения и даже как они проектируют свои сайты. Естественно возникает вопрос: что важнее для вашего ранжирования — внутренняя или внешняя SEO?

Мы уже давали краткий обзор в этом блоге: https://www.tendlyn.com/blog/everything-you-should-know-about-search-engine-optimization/

Внешняя SEO — это всё, что влияет на ваше ранжирование за пределами вашего сайта. По этой причине вы не можете напрямую влиять на внешнюю SEO. Она определяется сигналами ранжирования, которые Google получает от других сайтов по отношению к вашему. Таким образом, улучшение внешней SEO требует усилий, направленных на то, чтобы ваш сайт выглядел надежным, релевантным и авторитетным, что продвигает его вверх в результатах поиска. Это включает такие действия, как:

Это означает, что вопрос, который вы должны задавать, не «что важнее», а «на каком этапе находится ваша собственная SEO-стратегия». Здесь и вступает в игру «это зависит от обстоятельств». Естественно, внутренняя SEO гораздо проще с точки зрения владельца сайта; оптимизация полностью зависит от вас. Внешняя SEO более сложна, просто потому что в вашем распоряжении меньше инструментов. Сильная SEO-стратегия — это та, которая сочетает в себе как внутренние, так и внешние аспекты. Например, идеально оптимизированный сайт не сильно поможет вашему ранжированию, если вы не видны через внешние ссылки. Но если вы начинаете свою SEO-стратегию с нуля, вам нужно выбирать, с чем бороться. Попытка охватить все элементы как внутренней, так и внешней SEO одновременно будет ошеломляющей и не создаст целостного подхода. Отличный способ расставить приоритеты — думать об SEO как о строительстве дома: ваши внутренние аспекты — это фундамент, чтобы всё, что строится сверху, было устойчивым. Внешние аспекты — это крыша, которая завершает дом. Стали бы вы класть крышу до фундамента? Конечно, нет! В этом нет логики. Точно так же нет смысла отчаянно пытаться получить ссылки с других сайтов, если вы не потратили время на то, чтобы сделать ваш сайт дружественным для Google. Потенциальные сайты вряд ли клюнут, потому что ссылка на неоптимизированный сайт может рисковать ухудшить их собственное ранжирование.

Итак, чтобы составить долгосрочную, целостную стратегию, вам нужно сначала освоить основы. Это означает настройку вашего сайта таким образом, чтобы он соответствовал требованиям Google для продвижения вас выше в рейтинге. Это также известно как улучшение вашего «органического» веб-трафика, то есть трафика, поступающего непосредственно из результатов поиска. Поскольку 51% веб-трафика поступает из органических поисков, сосредоточение на внутренней стороне достаточно, чтобы многие компании попали в первые несколько результатов. Но что еще более важно, что общего у обеих сторон SEO? Ответ: Контент, контент и еще раз контент! Просто невозможно добиться успеха в любом виде SEO, если вы не создаете действительно отличный контент для своего сайта и партнерств. Почему? Потому что контент — это и есть SEO. Алгоритм Google сильно изменился за эти годы, но одно осталось неизменным: вознаграждение сайтов, которые создают авторитетный и релевантный контент, будь то блоги, электронные книги, видеоблоги или тематические исследования. Если вы этого не делаете, ваш сайт просто не достигнет своего полного потенциала, потому что вы не доказываете, что то, что вы предлагаете, ценно для тех, кто ищет. Это должно быть вашим главным фокусом, даже до того, как вы начнете внедрять SEO.

Подводя итог, как внутренняя, так и внешняя SEO являются неотъемлемой частью хорошей стратегии. Однако важно сначала навести порядок с основами на вашем собственном сайте, прежде чем обращать внимание на то, что происходит за его пределами. Как всегда, ваш контент — это ключ к успеху в обоих наборах техник. Сосредоточьтесь на этом, и вы увидите, как ваш сайт набирает обороты!