Превращение рекламных баннеров в сумки: Как бренд аксессуаров Rareform стильно перерабатывает отходы

“Здесь, в Rareform, мы занимаемся изменениями, превращая использованное во что-то новое.” — Меган Френцель, бренд-менеджер

Источник: https://tendlyn.com/imprint/turning-billboard-vinyl-into-bags-how-accessory-brand-rareform-is-stylishly-repurposing-a-waste-product/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2021-07-28T03:39:12.000Z Время чтения: 6 минут

Rareform — это калифорнийский бренд устойчивых аксессуаров, посвященный созданию уникальных продуктов из спасенных рекламных баннеров из ПВХ. Мы связались с Меган Френцель, бренд-менеджером Rareform, чтобы поговорить об апсайклинге, эволюции бренда и о том, что устойчивость значит для их бизнеса.

Расскажите немного о себе и о том, как вы стали бренд-менеджером Rareform?

Я работаю в Rareform почти 4 года, но начинала как стажер-графический дизайнер. Со временем я примеряла на себя множество ролей — от управления электронной коммерцией до руководства съемками видео и фото. Честно говоря, большей части того, что я знаю, я научилась у замечательных людей вокруг меня (особая благодарность нашим основателям, Алеку и Арику) и, конечно, черпая вдохновение у других брендов.

Мое дизайнерское прошлое по-прежнему играет большую роль в моей жизни и работе, поэтому я стараюсь проносить этот творческий взгляд через все наши маркетинговые программы. В будущем я сосредоточусь на более крупных маркетинговых кампаниях и создании команды, способной воплощать эти идеи в жизнь! Мы быстро растем, и я в восторге от будущего Rareform.

Что отличает Rareform от других брендов аксессуаров?

Не так много людей вообще знают, из чего сделаны рекламные щиты, поэтому это забавная задача — сочетать образовательный аспект с уникальностью наших продуктов и целями устойчивого развития. Тот факт, что каждый созданный нами товар уникален, также является приятным бонусом, который выделяет нас.

Ваши продукты кажутся чрезвычайно прочными. Как вы пришли к идее использования материалов рекламных щитов для своих продуктов? Как выглядит ваш процесс поиска материалов?

Один из наших основателей, Алек Аведисян, был в серф-поездке в Сальвадоре, где увидел, что этот материал используется в качестве кровли. Он сразу же вдохновился двойственностью материала и начал работать над созданием сумок для серфинга.

Рекламные щиты предназначены для размещения на открытом воздухе в любых погодных условиях, поэтому это очень прочный материал! Однако ПВХ-винил, из которого они сделаны, не подлежит вторичной переработке, что означает, что обычно они попадают на местные свалки. К счастью, нам удалось наладить партнерство с некоторыми из крупнейших агентств наружной рекламы в США для сбора материалов, которые они размещают.

Обычно рекламные щиты накапливаются на местных предприятиях, пока не наберется достаточно поддонов для эффективной транспортировки на наш склад в Агура-Хиллз, Калифорния. После этого наша команда приступает к работе: сортирует весь материал, проверяет на повреждения, распределяет по цветам и организует винил для раскроя под продукты.

Когда наши сооснователи впервые запустили Rareform в 2013 году, большим месяцем считался сбор 20 000 фунтов винила в месяц. Сейчас в среднем за месяц мы принимаем почти 500 000 фунтов винила с рекламных щитов (это около 6,7 миллионов квадратных футов материала, достаточно, чтобы покрыть 115 футбольных полей).

Мы большие поклонники красочных стилей на вашем сайте! Нам бы хотелось узнать о вашем творческом пути.

Сами цвета — это большой плюс для нас: многие наши клиенты любят яркие узоры и цветные сумки, поэтому всегда весело, когда к нам поступают более красочные рекламные щиты. Лично я предпочитаю более нейтральные и однотонные сумки, но каждый клиент уникален. Именно поэтому нам нравится, что каждая сумка на 100% уникальна — ведь и наши клиенты тоже!

У вас широкий ассортимент стилей и аксессуаров. Есть ли аудитория, к которой вы обращаетесь больше, чем к другим?

Мы начинали как серф-бренд, но постепенно сместились в сторону моды. Мы хотим быть брендом для всех и каждого. Местом, где наши клиенты чувствуют себя комфортно и уверенно, чтобы носить яркие цвета и делать заявления (как в стиле, так и в устойчивости).

На оставшуюся часть 2021 и 2022 года мы вкладываем много энергии в исследования потребителей и разработку продуктов, так что обязательно следите за новыми коллекциями!

Присоединившись к tendlyn Eco-Alliance, Rareform обязуется предпринимать шаги к устойчивым бизнес-практикам. Есть ли у вас какие-либо инициативы в разработке помимо упаковки/сумок tendlyn или какие-либо цели устойчивого развития для вашего бизнеса в будущем?

Прямо сейчас мы находимся в процессе перевода всех наших линеек продуктов на использование 80%, если не 100%, переработанных материалов. Это было нашим главным приоритетом в разработке продуктов и перезапусках на 2021/2022 год. По мере роста нашей целью является привлечение штатного специалиста по стратегии устойчивого развития, чтобы гарантировать, что мы остаемся на верном пути с нашей миссией и целями устойчивости, но пока мы постоянно ищем небольшие экологические возможности вокруг нас.

Rareform занимается трансформацией, и мы всегда стремимся к улучшению. Мы не занимаемся осуждением чьих-либо привычек в области устойчивости, а вместо этого хотим быть пространством поощрения и вдохновения.

Как бренд-менеджер, каковы ваши основные источники вдохновения? К каким ресурсам, наставникам или сообществам вы обращаетесь?

Я люблю следить за брендами в социальных сетях — это дает мне быстрое вдохновение для ежедневного использования. У нас так много контента под рукой, это отличный ресурс, чтобы быть в курсе трендов и вдохновляться.

Наставничество было еще одним приоритетом для наших сооснователей. Алек и Арик оба были удивительными источниками предпринимательского вдохновения, но они также настаивают на том, чтобы связывать нас напрямую с экспертами в нашей области. Всегда есть кто-то лучше вас, так почему бы не найти их и не поучиться у них?

Какой один совет вы бы дали коллеге, который только начинает или работает над созданием бренда?

Будьте уверены в себе и своих действиях. Неважно, самый ли вы молодой в комнате или просто новичок в своей области — если у вас есть страсть и вы усердно работаете, вы можете добиться всего. Но не забывайте, что также нужна уверенность, чтобы искать тех, кто лучше вас (и всегда есть кто-то лучше вас). Не каждая ваша идея будет успешной, но чем больше вы сможете генерировать идеи и сотрудничать, тем лучше у вас будут дела.

Если бы вам пришлось выбирать, какой аксессуар Rareform был бы вашим любимым?

Вне всяких сомнений, сумка Blake Tote — мой самый используемый продукт. Я беру ее с собой в продуктовый магазин субботним утром, а через несколько часов она лежит рядом со мной на пляже. Она действительно так хороша. Но у нас выходит новый продукт в конце этого года, и я чувствую, что он станет новым фаворитом!

Подробнее о Меган: Как бренд-менеджер Rareform, она отвечает за все маркетинговые кампании, производство контента и креативные активы. Устойчивость — большая часть того, почему она любит компанию, поэтому поиск творческих способов сохранить природу и наслаждаться ею важен не только в ее профессиональной сфере, но и в личной жизни. Вне офиса Меган, скорее всего, можно найти на пляже или на местном фермерском рынке, изучая гастрономическую сцену — вероятно, делая заметки о ярких цветах продуктов!

Найдите больше Rareform здесь:

Веб-сайт: rareform.com

Понравилась эта история? Расскажите нам свою! Поделитесь историей своего бренда и любовью к вашей индивидуальной упаковке и получите шанс быть представленным на обертке! Если вы клиент tendlyn и заинтересованы, вы можете присоединиться к Eco-Alliance, нажав здесь и ответив на несколько вопросов.

Вопросы? Напишите нам по адресу info@axwp.com.