Shand: Соединяя роскошную женскую одежду с устойчивостью

«Мы не рассматриваем устойчивость как опцию, это необходимость». Райан Шанд, основательница SHAND

Источник: https://tendlyn.com/imprint/shand/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2021-07-08T23:00:00.000Z Время чтения: 5 минут

Роскошная женская одежда и устойчивость не всегда пересекаются в модной индустрии, но один небольшой бренд намерен это изменить.

В конце концов, именно это и задумывала основательница SHAND Райан Шанд, создавая собственный бизнес: построить бренд роскошной женской одежды, который выражает утончённость и элегантность в каждом дизайне, где каждая вещь хранит свою историю. По сути, Шанд — художница, а текстуры и ткани — её холст, на котором она тщательно создаёт каждое изделие с вневременным дизайном, принимающим наши различия, прославляющим наши мечты и защищающим нашу планету.

«Я подхожу к каждому дизайну как к произведению искусства, созданному, чтобы им дорожили будущие поколения. Благодаря экологичному sourcing качественных тканей, выпуску коллекций малыми партиями и повествованию о наследии, я работаю над тем, чтобы помочь женщинам воссоединиться с собой и дать им смелость быть дерзкими и отважными».

И работа над этой миссией — то, что Райан понимала уже давно: проработав последние шесть лет в операционной деятельности различных стартапов и воплощая чужие мечты, она взяла на себя смелость создать свою собственную историю и реализовать собственное видение.

Но принять это решение само по себе было непростой задачей. Несмотря на предыдущий опыт работы со стартапами, помогая воплощать чужие идеи в индустрии, осознать собственную внутреннюю ценность и голос было непросто, особенно поверить в свои идеи и увлечения. Именно это чувство стало ориентиром в создании SHAND: вдохновлять женщин, таких же, как она сама, обрести свой голос, доверять своей силе и быть в полной гармонии с собой. Она описывает свой бренд как продолжение собственного голоса и обязательство помогать другим соединяться со своей силой.

«Этот бренд — часть моего голоса и моего обязательства поддерживать других в соединении с их внутренней силой».

И это видение Райан принимает близко к сердцу; оно является неотъемлемой частью повседневного процесса SHAND. Каждая деталь в процессе дизайна каждой вещи продумана, чтобы каждый предмет одежды был таким же смелым и сильным, как женщины, в честь которых они названы. Каждое изделие тщательно создаётся со смыслом и целью, так что надеть вещь SHAND — всё равно что надеть плащ супергероя — или, как описывает это Райан, «действовать как ваша суперсила, когда она нужна больше всего».

Но героические усилия SHAND не только для показухи — Райан делает шаг вперёд, управляя брендом так, чтобы чтить планету и позволить детям носить и передавать её вещи будущим поколениям. Она достигает этого, вплетая устойчивость в саму ткань своего бренда.

По сути, устойчивость — это нить и игла в самой основе SHAND: все вещи создаются с заботой о человеке, истории, климате и индустрии — а это значит, что терпение также является частью повседневного процесса бренда. В частности, бренд чтит окружающую среду, производя вещи малыми партиями и переосмысливая опыт покупок, делая его осмысленным и уникальным. Каждое изделие рассматривается как произведение искусства, с написанными от руки номерами на каждом ярлыке, указывающими на лимитированную серию, которую приобретают клиенты. Более того, используя материалы deadstock, SHAND делает ещё один шаг, давая своим тканям, пуговицам и отделке новую жизнь — и более элегантную, утончённую! Сама концепция устойчивости вплетена в каждый этап творческого процесса не как опция, а потому что они считают это своим долгом.

«Мы не рассматриваем устойчивость как опцию, это необходимость».

Учитывая непоколебимую преданность SHAND планете, было естественно, что Райан распространила свои усилия по устойчивости и на упаковку. Именно поэтому она выбрала tendlyn для упаковки всех своих тщательно созданных вещей в упаковку, соответствующую стандартам её бренда, и возвращающую долг земле устойчивым, красивым и достойным способом.

В дополнение к вступлению в Eco-Alliance от tendlyn, они также последовательно предпринимают действия в соответствии со своими ценностями устойчивости, вплоть до мельчайших деталей. Помимо того, что вся одежда SHAND изготавливается из материалов deadstock, их ярлыки также сделаны из использованного органического хлопка и переработанной бумаги, а визитные карточки — из переработанной ткани футболок. Как говорит Райан, SHAND увлечена миром, в котором мы живём, поэтому каждая мелочь имеет значение на каждом этапе пути. Они делают всё возможное и стремятся становиться ещё лучше по мере роста.

Это также определённо отличает SHAND от других в той же индустрии: их непоколебимая приверженность аутентичности и верность своим ценностям и цели на каждом этапе пути.

Но быть небольшим брендом, последовательным в своих ценностях, конечно, не всегда было легко, но Райан воспринимает это спокойно, рассматривая это скорее как вызов и возможность проявить больше креативности в своих усилиях.

Её совет — придерживаться своего «истинного севера» и цели, не позволяя страху или препятствиям мешать следовать тому, во что вы верите.

И очевидно, что один из «истинных северов» Райан указывает на устойчивость — один из её любимых проектов в бизнесе — это расширение бренда, которое она называет «VAULT». Оно включает в себя переработанные и изменённые винтажные вещи, которые разбираются, а затем собираются заново с новыми наборами тканей, заплат, булавок и многого другого. Каждая вещь создаётся уникальной и неповторимой — что делает каждую из них ещё более особенной.

Для бренда, чьим истинным севером являются устойчивость и расширение прав и возможностей, очевидно, что SHAND так же незаменим и особенен, как и любая из его вещей!

Узнайте больше о Shand здесь:

Веб-сайт: shandla.com

Instagram: @shand_la

Рубрика «Как я начал(а)»

Понравилась эта история? Расскажите нам свою! Поделитесь историей своего бренда и любовью к вашей индивидуальной упаковке и получите шанс быть представленным в the wrap! Если вы клиент tendlyn и заинтересованы, вы можете присоединиться к Eco-Alliance, нажав здесь и ответив на несколько вопросов.

Вопросы? Пишите нам на info@axwp.com.