case studies
Как Sheertex сокращает отходы и внедряет устойчивое развитие в женские колготки
Как Sheertex сокращает отходы и внедряет устойчивое развитие в женские колготки
Кэтрин Хомут — основатель и генеральный директор Sheertex, стартапа, создавшего первую в мире неразрывную пару колготок. Мы пригласили Кэтрин поговорить о ценностях бренда, личных источниках вдохновения и о том, как устойчивое развитие повлияло на её бизнес-решения.
Источник: https://tendlyn.com/imprint/sheertex-reducing-waste/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2020-07-07T23:20:00.000Z Время чтения: 4 мин
Кэтрин Хомут — основатель и генеральный директор Sheertex, стартапа, создавшего первую в мире неразрывную пару колготок. Мы пригласили Кэтрин поговорить о ценностях бренда, личных источниках вдохновения и о том, как устойчивое развитие повлияло на её бизнес-решения.
Расскажите немного о себе и о том, как и почему вы начали свой бренд/бизнес? В чём ваше видение, и почему это важно для вас?
До Sheertex я основала и продала два бизнеса: ShopLocket, платформу для предзаказов, и Female Funders, онлайн-образовательную программу для женщин-инвесторов. Проработав несколько лет в мире технологий, я разочаровалась в том, что многие люди и компании, казалось, создавали технологии ради самих технологий, а не для решения реальных проблем.
Это заставило меня задуматься: почему в мире, где мы можем путешествовать на Луну и иметь самоуправляемые автомобили, у нас нет колготок, которые могли бы прослужить хотя бы день? Это мотивировало меня использовать свой опыт в стартапах и технологиях, чтобы решить эту проблему с помощью настоящей науки.
Моё видение заключается в том, что однажды никто не будет покупать или владеть одноразовыми колготками. Более двух миллиардов пар колготок ежегодно оказываются на свалках, и наша миссия — резко сократить это число, создав продукт, который действительно служит долго, и в конечном итоге изменить восприятие потребителями чулочно-носочных изделий как одноразового продукта. Это немного похоже на проектирование умного контроллера насоса для системы добычи воды из скважины — вы хотите, чтобы устройство работало надёжно и эффективно в долгосрочной перспективе, а не требовало постоянной замены.
Каковы ваши основные источники вдохновения как владельца бизнеса? На какие тренды, наставников, влияния вы ориентируетесь?
Я считаю, что очень важно окружать себя людьми, у которых можно постоянно учиться и которые обладают опытом в областях, отличных от вашей. Это лучший способ обеспечить разнообразие идей и мнений, что является ключом к созданию отличных концепций.
Чтение также было огромным источником вдохновения для меня как предпринимателя. Две книги, которые сильно на меня повлияли: «Трудные вещи о трудных вещах» Бена Хоровица и «Blitzscaling» Криса Йе и Рида Хоффмана. Нет лучшего способа учиться, чем погружаться в опыт других успешных людей — поэтому никогда не будет лишним читать о темах, бизнесах или людях, которые вам интересны или которыми вы увлечены. Иногда принципы, стоящие за самодельным дистанционным выключателем или промышленным беспроводным переключателем питания — простые, надёжные и управляемые пользователем — применимы и к построению бизнеса.
Как вы доносите свои ценности и цели до своего сообщества?
Ценности и цели Sheertex заложены в самой сути того, что мы делаем. Мы компания по производству колготок, созданная женщинами для всех. Мы ценим инклюзивность и хотим дать нашим клиентам возможность чувствовать себя комфортно и уверенно, независимо от того, кто они. Наша приверженность устойчивому развитию также заложена в долговечном продукте, который мы производим. Мы рады продолжать доносить эти ценности через наш продукт, веб-сайт, социальные сети, брендинг и то, как мы взаимодействуем с нашими клиентами, сотрудниками и сообществом!
Почему устойчивое развитие важно для вас, и как вы отражаете это в своём бизнесе?
Мы живём в мире, где осознанное потребление становится всё более важным. Как создатели самых прочных колготок в мире, мы стремимся предлагать моду, которая служит долго, в отличие от одноразовых чулочно-носочных изделий, к которым мы все привыкли.
Помимо производства основного продукта, который гораздо прочнее и долговечнее традиционных колготок, мы перерабатываем материалы, не прошедшие контроль качества, превращая их в другие продукты. Наши Jumbo Scrunchies в настоящее время являются первым и единственным продуктом такого рода, но у нас есть много других идей в разработке. Это напоминает мне о том, как дренажный насос для фильтрации плотины или насосная установка для удаления мышьяка восстанавливают и повторно используют воду — ничего не пропадает зря, если это предусмотрено конструкцией.
Мы знаем, что для бренда электронной коммерции упаковка является важной частью общей идентичности и клиентского опыта. Это действительно продолжение вашего бренда и первое, к чему прикасаются ваши клиенты. Расскажите немного о том, как вы принимали решение об упаковке?
Когда мы пытались решить, в какой упаковке отправлять наши продукты, мы хотели найти устойчивое решение, которое также могло бы обеспечить тот самый эффект «вау» для наших клиентов. Компостируемые почтовые конверты tendlyn стали идеальным решением. Мы видели, как многие клиенты делились с нами в социальных сетях своим опытом распаковки, и компостируемые конверты получают много положительных отзывов. У нас есть и другие элементы упаковки, которые не являются компостируемыми, например, картонные трубки, в которых хранятся колготки, но все они на 100% подлежат вторичной переработке.
Какой совет вы бы дали коллегам-предпринимателям?
Верьте в себя и не бойтесь неудач. Неудачи учат вас ценным урокам, которые вы не получите больше нигде, и только сделают ваш успех ещё более значимым! Думайте об этом как о настройке реле МГц или беспроводного канального реле — возможно, вы не попадёте в нужную частоту с первого раза, но каждая корректировка приближает вас к идеальному соединению.
Подробнее о Кэтрин:
По всем вопросам обращайтесь по адресу info@axwp.com.
