SHOWFIELDS: Иммерсивный розничный опыт для праздников

«С SHOWFIELDS мы задумали пространство, которое «перевернет формулу» и создаст модель, полностью ориентированную на потребительский опыт и представленные в нем бренды». — Сидни Тауб, менеджер по маркетингу.

Источник: https://tendlyn.com/imprint/showfields-an-immersive-retail-experience-for-the-holidays/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2019-12-17T11:00:00.000Z Время чтения: 3 минуты

Можно с уверенностью сказать, что традиционная розничная торговля в последнее время переживает нелегкие времена. Рост затрат и переход к онлайн-покупкам создали гораздо более сложные условия для продавцов.

Вопрос: Расскажите, как и почему появился SHOWFIELDS. В чем заключается ваше видение, и почему это важно для вас?
Сидни: Идея SHOWFIELDS возникла после того, как наш генеральный директор и сооснователь Тал прожил четыре года в Нью-Йорке. Он заметил разрыв между тем, какой, по его мнению, должна быть розничная торговля, и часто безличной, транзакционной реальностью современного универмага. С нашей точки зрения, проблема мультибрендовой розничной среды заключается в том, что она уделяет больше внимания собственному бренду, оставляя впечатления клиента на втором плане. Этот дисбаланс часто препятствовал осмысленным открытиям — упущенной связи.
С SHOWFIELDS мы задумали пространство, которое «перевернет формулу» и создаст модель, полностью ориентированную на потребительский опыт и представленные в нем бренды. Более того, SHOWFIELDS стал новым способом взаимодействия с брендами будущего; стремясь стать ведущей платформой для офлайн-открытий в розничной торговле.

Вопрос: Расскажите о Holiday X House of SHOWFIELDS. Что делает эту розничную концепцию такой уникальной?
Сидни: Holiday x House of SHOWFIELDS — это иммерсивный театральный опыт, объединяющий искусство и розничную торговлю. В Holiday x House of SHOWFIELDS гостям предлагается участвовать в магическом реализме пространства, трогая, нюхая, пробуя на вкус и тестируя все продукты и произведения искусства на месте от различных брендов. Испытайте магию на себе с помощью наших бесплатных бронирований!

Вопрос: Что означает устойчивость для вашего бренда? Как вы демонстрируете это клиентам?
Индия: Когда мы впервые открываем пространство, наш кураторский комитет рассматривает 3 параметра:

• Соответствует ли ДНК бренда нашему сообществу?
• Ориентирован ли этот бренд на миссию, потребителя и дизайн?
• Действительно ли этот продукт инновационен? (В наше время это чаще всего означает устойчивость!)

Наши гости — главные кураторы, так как через их взаимодействие с нашими брендами мы можем определить, какие бренды, художники и события лучше всего подходят для этого сообщества. Поэтому, если устойчивость важна для наших гостей, она важна и для наших брендов, и для SHOWFIELDS, поскольку мы являемся платформой для инноваций в этом поколении.

Вопрос: Почему вы решили организовать станцию упаковки подарков на праздники?
Индия: Есть огромное удовлетворение в открытии красиво упакованного подарка! Это очень чувственный опыт, как и все в SHOWFIELDS. Когда вы получаете хорошо упакованный подарок, это показывает особое внимание и заботу об эстетике, что является не чем иным, как уважением к человеку, которому вы дарите подарок. Кроме того, обнаружение предмета внутри откладывается как можно дольше — опыт распаковки, создающий театральное напряжение!

Вопрос: Почему вы выбрали tendlyn? Как индивидуальная упаковка помогла вашему бренду?
Сидни: tendlyn позволил SHOWFIELDS окунуться в праздничное настроение, предлагая простую бесплатную упаковку подарков с каждой покупкой в SHOWFIELDS. Мы выбрали tendlyn, потому что клиенты могут уйти не только с красиво упакованным подарком, но и с фирменной упаковочной бумагой и наклейками SHOWFIELDS! Для получения дополнительной информации вы можете связаться с нами по адресу info@axwp.com.

Билеты на Holidays X House of SHOWFIELDS доступны до февраля 2020 года.