Sophie Cull Candy: Устойчивые украшения для осознанных потребителей

«Я хочу, чтобы клиенты знали, что их покупка прослужит долго, и что мода существует для того, чтобы её уважительно ценили, а не носили всего один сезон.» — Софи Калл-Кэнди, дизайнер и основатель

Источник: https://tendlyn.com/imprint/sophie-cull-candy-sustainable-jewelry-for-conscious-consumers/ Автор: tendlyn Опубликовано: 2019-10-03T11:00:00.000Z Время чтения: 4 минуты

Устойчивая мода сейчас — настоящее модное слово. 22 сентября 2019 года климатические забастовки показали, насколько людям небезразлично будущее нашей планеты, и индустрия моды находится под пристальным вниманием как никогда. Но для некоторых дизайнеров устойчивость всегда была в основе их работы. Софи Калл-Кэнди — одна из них. Её лондонский бренд украшений создаёт изделия, предназначенные для долгого использования, с применением экологичных материалов и упаковки. Мы поговорили с Софи, чтобы узнать больше о её философии медленной моды и о том, как она использует индивидуальную упаковку для повышения статуса бренда.

(Словами Софи): «Я управляю своим лондонским одноимённым брендом с конца 2014 года. Всё началось благодаря сочетанию случая и выбора — я давно знала, что хочу создать собственный бренд, но не знала, когда именно это произойдёт. Всё началось с того, что на последнем курсе университета я ради забавы делала украшения из блестящего оргстекла. Несколько моих подруг захотели их купить, журналы начали использовать их в редакционных съёмках, и с этого всё и расцвело!»

«С тех пор бренд сильно развился и изменился, и сейчас он движется в направлении, в котором мне очень комфортно. Мне всегда нравилось производить вещи в более медленном, устойчивом темпе, чем это диктуют традиционные сезоны моды. В прошлом году я решила полностью отказаться от сезонов и сосредоточиться на создании небольших лимитированных партий устойчивых украшений, которые я дорабатываю и дополняю, когда чувствую, что они готовы. В конечном счёте, я хочу, чтобы бренд Sophie Cull-Candy был местом роскоши, где люди могут делать покупки вдумчиво и осознанно.»

«Почти всё моё вдохновение исходит от природы — я обожаю сложные цветовые палитры, будь то целый пейзаж или деталь одного маленького цветка. Меня также очень увлекает взаимодействие человека с природой. Мне нравится создавать изделия, которые сочетают в себе красивую визуальную драму природы с расслабленной элегантностью.»

«Я хочу, чтобы клиенты знали, что их покупка прослужит долго, и что мода существует для того, чтобы её уважительно ценили, а не носили всего один сезон.»

Экологичные серьги от Sophie Cull-Candy.

Массовое производство — основа цикла быстрой моды. Бренды должны выпускать огромные объёмы продукции за короткое время, чтобы удовлетворить спрос, что приводит к огромному количеству отходов и выбросов углерода. Индустрия моды ежегодно производит 4% мировых отходов — это 91 миллион тонн. Основная причина этого — так называемая стратегия «раскроя и шитья», при которой излишки ткани выбрасываются после раскроя изделия, вместо того чтобы быть использованными повторно.

Для Софи ключ к созданию устойчивых украшений заключается в замедлении этого цикла за счёт сосредоточения на лимитированных партиях каждого дизайна. Это позволяет ей гораздо более осознанно подходить к выбору используемых материалов и гарантирует, что её экологический след остаётся минимальным:

«Устойчивость — ключевой момент для меня, и она стоит во главе угла всего, что я делаю. Я работаю с очень маленькими партиями каждого дизайна, чтобы сократить количество отходов, а все излишки материалов сохраняю для будущих проектов или аксессуаров. Есть много трудностей; я прекрасно осознаю, что индустрия моды является ужасным загрязнителем планеты, и я стараюсь управлять своим брендом так, чтобы не вносить в это дополнительный вклад.»

«Всё, что я разрабатываю, имеет высочайшее качество и создаётся для того, чтобы его хранили и передавали другим поколениям — медленная мода — это единственное направление, в котором должна двигаться индустрия моды.»

Экологичная упаковка стала ещё одним способом помочь Софи выразить суть своего бренда. Её фирменная папиросная бумага не только расширяет брендинг на каждую часть клиентского опыта, но и привлекает внимание к её экологичным обязательствам:

«Я люблю экспериментировать, и раньше я беспокоилась, что это будет выглядеть слишком неорганизованно. Но потом я поняла, что если то, что я делаю, действительно меня вдохновляет, всё встанет на свои места. Теперь у меня есть логотип и шрифт, которые, как мне кажется, действительно отражают мой бренд, а также моя более сдержанная упаковка, и я чувствую, что это действительно помогает объединить и дополнить мой блестящий цветочный стиль.»

«Как только вы удалите пенопластовый защитный вкладыш для украшений и наклейку, вся моя упаковка будет сделана из перерабатываемых материалов — но, очевидно, я бы хотела, чтобы люди хранили серьги в коробке и фирменной папиросной бумаге, в которых они поставляются!»

«Я выбрала tendlyn, потому что сначала увидела компостируемые почтовые пакеты и подумала, что это отличная идея! Меня заинтересовала философия компании — хотя мои дизайны слишком хрупкие для отправки в таких пакетах, я остановила свой выбор на экологичной фирменной папиросной бумаге.»

«Индивидуальная упаковка действительно помогла повысить ощущение роскоши моего бренда, и я была очень рада найти экологичный и пригодный для вторичной переработки способ сделать это. Я также была в восторге, узнав, что tendlyn является частью Eco Packaging Alliance. С каждым моим заказом у них я могу выбрать область, где будет посажено дерево!»

Понравился этот пример из практики? Узнайте больше об устойчивом бренде сумок Kaloskopic!