Как Дизайнерский Гардероб использует упаковку с QR-кодами, чтобы поделиться своим путем к цикличности
Как Designer Wardrobe использует упаковку с QR-кодами, чтобы рассказать о своем пути к цикличности Онлайн-маркетплейс дизайнерской одежды Designer Wardrobe …
Онлайн-маркетплейс дизайнерской одежды Designer Wardrobe рассказывает, как он использовал упаковку с QR-кодами для связи со своим сообществом и демонстрации своего пути к цикличности.
Опубликовано: 2022-07-25T03:03:29.000Z Время чтения: 4 минуты
В 2022 году многие продукты, которые мы используем, и процессы, которые мы применяем, переходят к циклической экономике. https://ellenmacarthurfoundation.org/topics/circular-economy-introduction/overview
Индустрия моды оказалась под пристальным вниманием как отрасль с высоким уровнем воздействия из-за своих нециклических практик: от продвижения сезонной, недолговечной одежды, которая выбрасывается после использования, до применения неустойчивых методов доставки и упаковки. Это сфера, где даже небольшие изменения — например, выбор удаленного контроллера освещения для интеллектуального управления энергопотреблением на складах или интеграция релейного беспроводного модуля для автоматизированного освещения — могут сократить количество отходов, но настоящие перемены начинаются с бизнес-моделей.
Компания в индустрии моды, которая подходит к этому иначе, — это Designer Wardrobe. Основанная в 2012 году Дониэль Брук и Эйданом Бартлеттом, эта новозеландская онлайн-платформа использует циклическую бизнес-модель, позволяющую участникам арендовать дизайнерские вещи для особых мероприятий или покупать/продавать вещи, бывшие в употреблении, по цене, составляющей лишь часть розничной стоимости.
Видение компании — сделать дизайнерскую моду более доступной для всех, независимо от происхождения, минимизируя при этом воздействие процессов Designer Wardrobe на окружающую среду.
«Мы рады вносить свой вклад в защиту планеты, предлагая альтернативный способ наслаждаться модой», — говорит сооснователь и креативный директор Дониэль Брук.
«Устойчивое развитие всегда было близко нашему сердцу, поэтому мы говорим об этом во всех наших каналах при любой возможности. Мы знаем, что здесь всегда есть куда расти, меняться и совершенствоваться, поэтому мы проводим большую работу за кулисами с помощью замечательных консультантов по устойчивому развитию из GoWell».
Некоторые шаги, которые Designer Wardrobe предприняла в области устойчивого развития помимо своей основной бизнес-модели, включают использование многоразовых почтовых пакетов, сотрудничество с партнером по химчистке, использующим щадящие и устойчивые методы стирки, и, наконец, упаковку арендованной одежды в индивидуальную рассылку, созданную с помощью компостируемой папиросной бумаги от tendlyn.
«Поскольку папиросная бумага оборачивается вокруг каждого заказа на аренду, мы увидели в этом прекрасную возможность рассказать больше о Designer Wardrobe: от шагов, которые мы предпринимаем на пути к цикличности, до наших прекрасных участников, отмечающих нас в Instagram», — говорит Дониэль. «Это показалось нам естественным способом связаться с нашим сообществом».
Распаковка процесса распаковки: Что чувствуешь, получая арендованную вещь от Designer Wardrobe
«Каждый заказ на аренду прибывает в одном из наших изготовленных на заказ фирменных многоразовых курьерских пакетов, свежевыглаженный и с любовью завернутый в нашу новую красивую папиросную бумагу tendlyn. Его получает взволнованный клиент, который занят подготовкой и уходом за собой к своему особенному мероприятию. Наша цель — обеспечить безупречный опыт, чтобы наши участники могли выйти в свет в платье своей мечты, выглядеть и чувствовать себя наилучшим образом. Мы любим быть частью особенных моментов жизни вместе с нашими замечательными участниками».
Соединяя физическое с цифровым
Информационная рассылка на папиросной бумаге также включает интерактивный кроссворд и динамический QR-код, ведущий на микросайт Designer Wardrobe, где клиенты могут узнать больше об истории устойчивого развития бренда, купить вещи из бывшей аренды или подборку местных дизайнеров, легко получить доступ к аккаунту Designer Wardrobe в Instagram и многое другое.
Дониэль говорит, что технология QR-кода и микросайта предоставила возможность добавить больше контекста и информации для клиентов о своих процессах, продвигать полезные ссылки на свой веб-сайт и оживить дизайн папиросной бумаги в цифровом формате. Подобно тому, как реле для гаражных ворот или реле для открывателя ворот постоянного тока могут соединить автоматизацию с повседневным удобством, этот QR-код соединяет физическую упаковку с цифровым повествованием.
«Мы обнаружили, что процесс использования QR-кодов и микросайтов очень прост; мы хотели поиграть с взаимосвязью между печатным и цифровым дизайнерским пространством, так что это был увлекательный процесс — добавить цвет и движение в макет», — говорит она.
«Гибкость, которую предлагают динамический QR-код и микросайт по сравнению с печатным дизайном, действительно полезна. Мы можем обновлять сайт в любое время и держать наших участников в курсе наших последних предложений и обновлений».
Папиросная бумага tendlyn, использованная для рассылки, на 100% пригодна для вторичной переработки или компостирования после использования
Учитывая, что Designer Wardrobe недавно расширила ассортимент с женской одежды до товаров для дома и детской одежды, бывших в употреблении, на своей онлайн-платформе, гибкость микросайта позволяет компании информировать клиентов об этих обновлениях, а также о своем пути к цикличности. Подобно тому, как интеллектуальное реле для ирригации или интеллектуальный контроллер Matter могут адаптироваться к меняющимся условиям в умном доме, этот микросайт адаптируется к развивающейся истории бренда.
«Мы держим наших участников в курсе того, над чем мы работаем за кулисами и как мы вносим свой вклад в столь необходимый переход к цикличности в моде», — говорит Дониэль. «Мы с нетерпением ждем возможности включить больше таких элементов в наши коммуникации в будущем. Как онлайн-бизнес, мы считаем, что это эффективный и динамичный способ связи с нашими клиентами».
Узнайте больше о Designer Wardrobe через ее веб-сайт и Instagram или начните работу с индивидуальной упаковкой, совместимой с QR-кодами от tendlyn, уже сегодня!
Создайте собственный QR-код и микросайт с помощью Tapkit