如何为品牌包装选择色彩与字体

如何为品牌找到合适的色彩与字体？以下是我们关于建立品牌色彩与字体的终极指南，以及如何将它们融入你的定制包装中。

来源： https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ 发布时间： 2021-10-22T03:32:17.000Z 阅读时间： 9分钟

@boisthelabel

想到一个品牌，随便哪个——你首先想到的是什么？很可能，如果不是它的Logo跳入脑海，那就是品牌的其他视觉元素，尤其是

从Instagram的粉红渐变到Ben & Jerry’s的粗壮衬线字体，你喜爱品牌所使用的色彩和字体，正是让它们的身份变得可识别、有意义且有吸引力的关键。

但标志性的身份并非大品牌的专利。任何企业，包括你的，只要拥有合适的色彩和字体，都能实现。

那么，你该如何为品牌选择它们，又如何将这些色彩和字体应用到包装中呢？以下是我们为你准备的终极指南👇

❗ 选择正确色彩与字体为何重要的3个原因

1. 它们提升品牌辨识度

标志性色彩可将品牌辨识度提升80%。想想蒂芙尼蓝、可口可乐红、星巴克绿、吉百利紫——这些品牌都有标志性的专属色彩，帮助我们在逛街购物、停下喝杯饮料或吃个零食时轻松认出它们。

事实上，全球94%的人能认出可口可乐的红白Logo，因此这些色彩在品牌辨识方面确实威力巨大。

字体也是如此。

蒂芙尼蓝

可口可乐红

星巴克绿

吉百利紫

2. 它们传达你的信息

这些标志性色彩和字体并非随意存在，而是经过精心选择。其目的在于传达信息并可视化品牌的愿景。色彩和字体都带有固有的含义，能传达特定的感受和信息（更多内容请参阅我们的色彩心理学指南）。

例如，红色代表力量、兴奋、能量和激情。科学证明它还能刺激食欲，引发冲动购买，这就是为什么麦当劳、可口可乐及其他餐饮品牌会在其身份标识中使用红色。

字体的含义也同样清晰。Laura Worthington 解释道：“字体是一种视觉声音。无需阅读，它便能传达信息。”这意味着，无论实际使用的词语是什么，字体都能传达意义。

例如，Ben & Jerry’s 的字体旨在传达品牌“快乐而奇思妙想”的精髓，无论内容如何，你都能在其产品和宣传材料中感受到这一点。

Ben & Jerry’s 标志性字体

3. 它们吸引你的理想客户

你的品牌身份可以传达信息，但首先你需要有人来接收这些信息！幸运的是，选择合适的色彩和字体是吸引理想客户的好方法。

当我们通过感官吸收的信息中约有80%是视觉信息时，品牌利用视觉形象来发挥优势就合情合理了。

人们在初次看到产品的90秒内会做出潜意识判断，而这种评估中有62%到90%仅基于色彩，因此留下良好的第一印象至关重要。

相比一个完全不适合我的品牌，我更可能被一个脱颖而出、符合我的价值观、契合我的风格、并且我愿意放在家里或身上的品牌所吸引。

因此，当你了解你的受众，明白他们喜欢什么样的美学，并能通过字体和色彩在视觉上吸引他们时，你很快就能抓住他们的注意力。

ConvertKit 和 Flodesk 都提供电子邮件营销软件，但它们的视觉形象截然不同。它们使用的色彩和字体各自吸引着喜欢特定风格的不同受众。

你的视觉形象可以利用相同的原则和策略，通过吸引理想客户的色彩和字体来识别并吸引他们。

🌈 如何用色彩吸引你的受众

但一旦你吸引了理想受众的注意力，如何保持它呢？测试表明，黑白图像可能维持兴趣不到三分之二秒，而彩色图像则能将注意力保持两秒或更长时间。

同时，排版可以提升可读性，让人们持续阅读。因此，当我们知道吸引受众的时间并不长时，色彩和字体就成了强有力的方式。

我们之前提到的 ConvertKit，在其社交媒体内容中使用色彩来突出词语、强调短语、美化图像，并在每篇帖子中创建层次、趣味和平衡。这保持了内容的有趣性，并鼓励受众点击互动。

🎨 色彩含义

色彩心理学是研究色彩如何影响人类行为的学科。每种颜色都有特定的含义和联想，有些颜色在看到时会引发特定的行为。

例如，当你看到红色时，你会联想到与蓝色不同的感受、情绪、价值观和品牌。如前所述，红色会让你感到饥饿和冲动，而蓝色可能引发不同的反应。

以下是每种颜色基本含义的快速概览。

在选择品牌色彩时，有意识地这样做很重要：首先确定你想要传达的信息以及想要唤起的感觉或行为，然后将其转化为反映这些内容的调色板。

🔠 字体含义

Max Phillips 正确地解释道：“字体就是意义的样子。”



就像色彩一样，字体也有固有的含义。

衬线字体被视为更传统、精致、可靠和正式。它们稳定、可敬、永恒。

Crafting Witch 永恒、传统的衬线字体应用实例。

无衬线字体现代、干净、人文、几何且通用。它们简单、明智、直接、易读且中性。

Bagging Around 在其定制薄纸上使用了简洁现代的无衬线字体。

手写体字体感觉优雅、经典、正式、精致且时尚。它们高级时装、迷人、精美、干净且奢华。

The Ayla View 在tendlyn 薄纸上使用的优雅手写体。

手写风格字体传达有机、个人、创意和表达性。

Beetle Ink Co. 在其tendlyn 定制贴纸上使用了手写风格字体。

粗衬线字体大胆、现代、时尚、友好且坚实。

Six Barrel Soda Co. 在tendlyn 定制薄纸和贴纸上使用的粗衬线字体。

圆润或气泡字体欢乐、社交、有趣、欢迎且令人兴奋。

@Tiny.Plant 在其品牌和定制胶带上使用了有趣、欢迎感十足的气泡字体

复古字体可以感觉老派、复古、庄重、神奇且非凡。

@Mali_Bakes 在其包装上使用了一系列复古字体，包括 tendlyn 食品级纸

✏️ 如何选择你的色彩和字体

1. 品牌策略

选择品牌色彩和字体的第一步是制定一个能帮助你做出选择的策略。这意味着要明确你的使命、愿景和价值观，创建你的品牌声音，并了解你的受众。一旦你清楚自己是谁、你的关键词是什么以及你的受众是谁，你就可以准备选择最能代表你、最能打动受众的色彩和字体了。

2. 灵感

将品牌策略转化为视觉元素的一个好方法是寻找灵感来指导你的决策。你可以开始收集示例调色板、字体组合以及其他能代表品牌未来方向的视觉元素。

3. 情绪板

一旦你有了概括品牌个性、信息和情感的关键词，你就可以创建一个反映这些内容的情绪板。利用你找到的灵感，这个情绪板应包含5到15张图片，为你的视觉形象（包括色彩和字体）提供整体愿景和方向。

4. 选择你的色彩和字体

当你对品牌情绪板感到满意，并确信它能准确传达你希望品牌表达的内容时，你就可以选择色彩和字体了。目标是选择一个包含3到5种颜色的调色板，以及一套1到2种字体，这将为你提供灵活的身份，同时又能将元素限制在足够保持一致性、清晰度和记忆点的范围内。

🔍 在哪里寻找调色板

🔍 在哪里寻找字体

📢 你可以在哪里使用你的色彩和字体

当你选定了色彩和字体后，可以将它们应用到整个品牌中。特别是一些可以使用设计元素的地方包括：

1. 你的包装

如果你是电商企业，你的包装是客户与品牌第一次物理接触的体验。为了留下良好的第一印象并提升品牌认知度和忠诚度，考虑在包装上使用你的品牌色彩和字体。你可以定制一个盒子、薄纸、胶带、贴纸、卡片，或者以上所有——选择是无限的！

@boisthelabel 使用 tendlyn 定制薄纸和胶带

2. 你的社交媒体

社交媒体是应用品牌色彩和字体的绝佳场所，因为有很多不同的方式可以使用它们，并创建一个连贯、有创意、一致的视觉形象。

@Cocomanuts 在其 Instagram 动态中使用了特定的色彩和字体。

3. 你的网站

你的网站是品牌的家，提供了大量以创意方式使用字体和色彩的机会。

Ethique 在其网站上应用的粉紫色调色板。

4. 你的产品

你的产品是品牌的英雄，所以要让它们看起来如此！使用你的色彩和字体来标识你的产品，使其与众不同，甚至在你的品牌内区分产品线或类别。

Frank Body 的产品包装使用了其标志性色彩和字体。

5. 印刷宣传品

信不信由你，有些宣传仍然在线下进行！无论你是分发传单、放置标牌、张贴广告，还是递送名片，所有内容都必须符合品牌形象！所以，拿起你的色彩和字体，让你的设计具有一致的外观和感觉，然后开始印刷吧！

@Silverferncrystals 在其定制感谢卡上使用了品牌的字体和色彩

🎁 总结

对于品牌形象而言，一致性是关键。因此，请明智地选择你的色彩和字体，然后坚持使用它们。创建品牌指南，列出它们是什么以及如何使用，并与所有将在工作中使用你色彩和字体的人分享。

通过创建一个具有清晰色彩和字体的一致品牌形象，吸引你的受众，向他们传达品牌的声音和价值观，并保持他们的参与度，你的品牌很快就会成为粉丝的最爱！