如何打造脱颖而出并提升用户互动的定制品牌包装

定制品牌包装最终能带来更牢固的客户关系、更高的互动水平以及更多销量。那么，究竟该如何执行有效的包装策略呢？

来源： https://tendlyn.com/imprint/blog-custom-branded-packaging/ 作者： Francesca Nicasio 发布时间： 2020-02-23T11:00:00.000Z 阅读时长： 6分钟

在零售和电商领域，外观（几乎）就是一切。过去那种把产品随便扔进棕色纸箱就寄给客户的日子已经一去不复返了。在这个消费者

或者，如果你想激励和鼓舞人们，那么你的包装也应该体现这一点。就像围裙制造商 Enrich & Endure 所做的那样。这对搭档的包装组合中包括一张励志卡片，上面写着：“出色地去做。优美地去做。安静地去做。” 这是一个简单的附加物，但无疑能产生巨大影响！

撰写引人注目的文案
虽然色彩和插图能让你的包装脱颖而出，但你不应只关注这些。包装的不同组成部分——比如你的盒子和薄纸——都是承载品牌信息的宝贵空间，所以要善加利用。构思出引人注目的标语或陈述，传达你独特的价值主张，让人们立刻明白你的品牌核心。

销售罐装海鲜的 Wild Planet Foods 在这方面做得非常出色。该公司专注于可持续来源的海产品，并在其包装文案中明确传达了这一点。例如，Wild Planet 的金枪鱼罐头上印有以下短语：

100% 竿钓捕获
对地球极好
对您极好
味道极好

Wild Planet 的文案立即传达了公司的价值主张，这有助于吸引合适的客户（即那些喜爱海鲜但关心食物来源的人）。

考虑个性化包装
我们无需赘述个性化对当今消费者的重要性。多项研究表明，购物者喜爱量身定制的产品和体验。因此，你的包装也理应在个性化努力中发挥作用。

根据你的商品类型，在产品包装上印上客户的名字可能是个好主意。例如，洗发水品牌 Function of Beauty 就在其瓶子上印上了每位客户的名字。

另一个想法是在发货时附上手写便条。个性化的卡片——尤其是手写的并包含客户名字的卡片——是一种简单而有效的方式，能让购物者感到特别，并与你的品牌建立更紧密的联系。

看看下面来自健康补品品牌 Athletic Greens 的欢迎礼包，里面包含一张手写"欢迎"问候语的卡片。

别忘了小细节
虽然包装中较大的组成部分（如盒子、购物袋等）很重要，但你不应忽视小东西——比如贴纸、包装胶带等。它们可能（确实）很小，但对客户的开箱体验和整体品牌体验却能产生巨大影响。

我们可以从湾区市场 HEAD WEST 的做法中看到这一点，他们使用定制胶带为包装增添个性。

关注可持续性
可持续性不仅仅是一种趋势——它是一种生活方式。消费者正日益改变自己的生活方式，选择与那些展现对社会和地球承诺的公司保持一致。

向客户展示你关心环境的一种方式是通过使用可持续包装。使用可回收或可堆肥的邮寄袋来限制对环境的影响，并提醒客户尽可能重复使用或回收你的包装。

看看护肤品零售商 Sage & Stone Organics 的包装努力。该公司使用 tendlyn 的可持续邮寄袋，这些邮寄袋除了环保之外，还耐用、可书写、防水且以植物为基础。

鼓励社交分享
利用你的包装来推动社交分享。虽然通常只需拥有精美包装的产品就能实现这一点，但给人们一点正确的引导也无妨。

为什么不加一张卡片，告诉人们在 Instagram、Twitter 或 Facebook 等网站上分享产品照片呢？务必包含你品牌的社交媒体账号和话题标签，这样你就能看到并追踪谁在为你传播口碑。

护肤品公司 Maelove 正是这样做的。看看他们在每批货物中附带的卡片：

选择合适的定制包装合作伙伴
已经有了包装策略并准备好制作材料了吗？下一步是选择一个能为你创建定制品牌包装的供应商。合适的解决方案提供商取决于你的需求，但以下是一些需要考虑的因素：

设计能力。 你需要选择一个能够将你的设计印刷到用于产品的运输用品和包装上的解决方案提供商。常见的材料包括薄纸、贴纸和邮寄袋。为了节省时间和精力，选择一家能够处理你所需所有材料的供应商，而不是试图从多家公司采购。

可持续性实践。 我们无需（再次）告诉你可持续性的重要性。你的客户会欣赏环保包装，因此最好与提倡可持续性的包装供应商合作。

周转时间。 你多快需要你的运输材料？务必向供应商询问他们的周转时间，以便你能相应地进行规划。

成本。 找到一个既能提供优质产品又能帮助你控制预算的包装合作伙伴。印刷和运输成本显然会因供应商而异，但一般来说，订单量越大，成本就越低。如果你是一家无法承担大批量订单的小企业，请找一个能够提供经济高效包装解决方案且不要求高起订量的供应商。

需要帮助为你的产品创建和印刷定制品牌包装吗？tendlyn 让你能够设计自己的品牌薄纸、贴纸和胶带。只需上传你的设计、标志或插图，剩下的交给我们。我们还提供低起订量，并在三周内运送到世界各地。