3 项可持续化妆品包装的环保举措

纯净美容是一个需求持续增长的行业，但环保包装解决方案是否跟上了步伐？我们深入探讨可持续护肤与美容领域，看看企业可以采用哪些可持续化妆品包装举措。

来源： https://tendlyn.com/imprint/3-eco-friendly-initiatives-for-sustainable-cosmetics-packaging/ 作者： Beth Owens 发布时间： 2019-09-14T12:00:00.000Z 阅读时间： 8 分钟

纯净美容、绿色化妆品、有机彩妆、可持续护肤……在 2019 年，环保型个人护理产品显然正当时。它们不再是化妆品行业的一个边缘分支。我们看到越来越多的消费者（以及品牌！）正在拥抱更清洁、更绿色的美容方式。这使得可持续化妆品包装举措变得更加重要。

可持续化妆品不仅仅是美容潮流。 2019 年可持续化妆品峰会将于 11 月初举行。这正是一个聚焦该行业的绝佳时机。企业和消费者日益关注的一个领域是采用可持续化妆品包装解决方案。数据显示，对可持续化妆品的兴趣远非一时潮流。根据 Statista 的数据，天然和有机美容品牌的收入预计到 2024 年将达到 220 亿美元。纯净美容市场中增长最快的部分是可持续护肤，其次是护发和化妆品。如今，找到可持续护肤或环保美容产品也从未如此容易。2018 年 6 月，化妆品巨头 Sephora 推出了其专属的“Sephora 纯净认证”。其目的是帮助消费者更轻松地找到纯净美容品牌和产品。据 Sephora 首席商品官 Artemis Patrick 所说，“许多[消费者]希望购买‘不含’某些成分的品牌和产品，Sephora 正在响应这一需求，帮助他们在店内、线上和移动端轻松便捷地实现这一目标。”

缺失的成分：环保包装 但可持续化妆品包装设计通常并非纯净美容或可持续护肤产品的评判标准。为什么？营销人员通常强调“内在”才重要（这对美容产品本身可能成立，但涉及包装时，外在也很重要！）。当消费者搜索“最佳纯净美容品牌”或“环保美容产品”时，他们会找到大量关于产品“不含”哪些成分的信息。但更难找到的是关于产品是否采用可持续包装的信息。这是一个大问题，因为每年有 25 亿个塑料瓶被填埋。美容行业是主要贡献者，因为其大部分瓶子和容器都被设计为一次性使用。为了让产品看起来更“高档”而采用的多层包装也产生了过多的废弃物。这也是消费者自身造成的问题。一项针对英国消费者的研究发现，虽然 90% 的人会回收厨房垃圾，但浴室垃圾的回收率却骤降至 50%。因此，可以肯定地说，化妆品行业在环保包装创新方面已经落后了。

为什么可持续化妆品包装如此重要？ 随着人们对塑料污染的认识大大提高，可持续包装实际上正成为消费者的一个重要卖点。Dotcom Distribution 的最新研究 https://www.mckinsey.com/business-functions/sustainability/our-insights/how-much-will-consumers-pay-to-go-green

但如果他们选择用一次性塑料包装这些皂块，又会向消费者传递什么信息呢？消费者选择 Ethique Beauty 是因为他们知道自己正在做出合乎道德的购买决定。发现某种“隐藏”的塑料包装不仅令人沮丧，更会感觉像是背叛了品牌所声称的立场。当你将自己标榜为“纯净”美容品牌时，却没有采用可持续化妆品包装，这在某种程度上就是“漂绿”。对消费者而言，这表明一个品牌声称的可持续性远高于其实际水平。这是损害品牌诚信的最大方式之一——而这种损害往往难以修复。

让化妆品包装更可持续的 3 项举措

1. 提供个人护理产品的补充装服务 对于护肤乳液等液体产品，避免使用塑料非常困难。目前，市场上几乎没有防水的包装替代品。相反，化妆品品牌可以通过提供补充装服务，鼓励消费者尽可能长时间地保留和使用容器。提供补充装服务能立即让您的品牌拥有更可持续的化妆品包装设计。您将大幅减少碳足迹，同时为塑料污染问题提供解决方案。如果您使用再生塑料制作容器，那就更好了！总部位于荷兰的 LCA Centre 发现，如果所有化妆品品牌都采用可补充容器，美容行业可以减少高达 70% 的碳排放。

可补充包装：Bubbsi 护肤系列 Sweta Doshi 从两个角度着手 Bubbsi 护肤系列的环保包装：提供补充装服务，以及采用其（小）客户想要保留的包装设计：“当我决定创办一家个人护理公司时，我最不想做的就是将更多的塑料包装和瓶子投入海洋和垃圾填埋场。” “相反，我们创造了一种创新的硅胶瓶，它既可以当作玩具，更重要的是，它无毒、耐用且可重复灌装！顾客无需每隔几个月购买新瓶子，而是可以购买我们的 32 盎司补充装，反复灌装他们的小瓶子。这不仅为顾客带来了价值，也避免了塑料进入海洋和垃圾填埋场。因为我们的动物造型瓶子（我们的‘bubs’！）非常可爱，没人想扔掉它们……而且他们也不应该扔掉！” “此外，我们努力让所有材料尽可能低废。这意味着我们的瓶子没有外包装，并尽可能使用可持续材料——例如可堆肥的包装花生和用于品牌宣传的 tendlyn 定制薄纸。我们喜欢强调所有这些包装材料（从盒子到瓶子！）的可重复使用性。”

2. 从化妆品包装中剔除浪费性元素 但无论最终产品在视觉上多么吸引人，这种做法都可能造成浪费。为了保持产品完整性，将多个盒子套在一起或使用多层纸板和玻璃纸是不必要的。如果要实现更可持续的化妆品包装设计，有一个流行词至关重要，那就是“减少”。审视您的设计，并考虑以下几点：我设计的每个部分是否都可重复使用或由可回收材料制成？

Jules and Vetiver：可持续香水包装 可持续香水品牌 Jules and Vetiver 从一开始就意识到只使用零残忍成分。但他们也深知消费者很难找到带有环保包装的香水。考虑到这一点，Katrina 力求证明，美观且可持续的香水包装是可能的。“我们的首批产品之一是一款手工缝制的皮套，作为纸板产品盒的替代品。我们想要一些美观、手工制作（就像我们的香水一样！），并且最重要的是，能够在未来几年内真正有用的东西。我们的玻璃瓶、定制薄纸和运输箱都是可回收的。我们的包装将根据客户的喜好和需求不断演变。这样，我们确保做出有意识、以客户为导向的选择，帮助定义什么是可持续的奢侈品。”

3. 尝试更具创新性的包装材料 随着包装行业在环保包装研发上投入更多资金，我们看到越来越多的创新包装解决方案进入市场。为了向您的客户群真正表明立场，为什么不考虑采用更前沿的包装设计呢？纸张和纸板，尤其是再生纸板，在可持续化妆品包装中始终占有一席之地。但现在有了更多样化的选择，为企业和消费者都带来了其他好处。

可持续美容先驱 Lush Cosmetics 以始终寻求更可持续的包装解决方案而闻名。他们最近宣布，将把可重复使用的铝制容器换成软木容器。软木不仅耐用，而且 100% 可生物降解且防水。Lush 还与葡萄牙当局合作，制定了一项可持续采收计划，确保当地居民也能受益。其他设计，如竹制包装，也因其可堆肥和种植影响小而受到欢迎。海藻、玉米淀粉，甚至蘑菇纤维现在都成为可行的包装材料。那么，何不看看这些材料，看看它们是否适合您的可持续化妆品包装需求呢？