小企业季节性包装指南

季节性包装为品牌在零售旺季提供了大量机会。这是全球品牌惯用的策略，但小企业呢？只要策略得当，包装焕新绝对能吸引顾客并提升品牌知名度！

来源： https://tendlyn.com/imprint/blog-the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses/ 作者： Beth Owens 发布时间： 2019-09-30T11:00:00.000Z 阅读时间： 9分钟

随着节假日的临近，现在正是品牌投资新形象的好时机。季节性包装是让品牌在一年中这个时段更具相关性的绝佳工具。

小企业采用季节性包装有哪些好处？

消费者面对众多品牌和产品时往往无从选择。 这种情况在节假日期间尤为严重。我们根本没有时间或精力去比较所有选项，因此不得不依赖一系列捷径。其中最重要的是我们的视觉感知——即产品外观是否吸引人。

根据尼尔森的数据，60%的消费者决策发生在货架前。

这就是产品包装设计成为品牌故事讲述重要工具的原因。 包装能吸引我们的注意力，并帮助我们做出瞬间决策。

没有比节假日更好的时机来让这一点为你的品牌服务了。 对大多数企业而言，季节性活动是吸引新客户的关键，也是重要的收入来源。仅2018年，美国假日销售额就达到了7190亿美元。当竞争激烈到要挖掘这座金矿时，你需要发挥创意。

在节假日期间，消费者会积极寻找适合送礼的"合适"产品。独特而难忘的开箱体验在节假日期间极具吸引力！

成功季节性包装的五大技巧：

1. 利用定制包装的低起订量优势

跨国品牌在节假日期间会大量出货。但小企业的季节性包装采购则是另一回事。 首先，你的需求相对较小。而且由于包装设计是临时性的，你最不希望的就是留下一年内无法使用的多余库存。为避免这种情况，你需要寻找能接受低起订量的供应商。

tendlyn的定制薄纸和定制贴纸起订量仅为250件，定制包装胶带则为5卷。我们让各种规模的企业都能轻松采购到符合需求的订单量。

你的包装需求取决于订单量和庆祝的节日。 对于情人节这样的小型节日，包装设计可能只需使用两周左右。对于感恩节和圣诞节，使用窗口期更长，大约六周。但如果你的季节性包装设计是为了庆祝某个实际季节（例如夏季），那么使用期将以月而非周计算。 仔细考虑这一点很重要，以避免过早用完库存或产生过多剩余。

2. 预算内的季节性包装

你无需彻底改造包装来纪念特定节日或活动。 如果定制新盒子或包装纸成本过高，投资其他包装配件同样能传递节日氛围。带有季节性图案的定制贴纸是提升简约节日包装设计感的低成本方式。同样，定制包装胶带可用于装饰包裹内外，增添节日气氛。

对于你想小规模纪念的节日，这尤其是个好策略。 例如，投资一些心形图案的包装胶带过情人节几乎不费什么钱，却能给产品增添可爱的季节感！

3. 体现品牌美学

回顾近年来一些最大的季节性包装"翻车"案例，会发现一个共同主题。品牌为了追求与众不同，最终偏离了顾客所熟悉的风格。 结果呢？销量下滑和包装浪费！

当可口可乐在2011年圣诞节将罐身改为银色时，顾客将这种季节性重新设计与健怡可乐混淆。由于顾客投诉，他们提前两个月撤回了该设计。

2015年，星巴克推出限量版节日杯时也遭遇了抵制。纯红色设计旨在迎合"极简主义"包装趋势。然而，失望的顾客批评其"乏味"且"过于世俗"，因为它与星巴克过去更传统的圣诞设计不同。 那么，为什么会这样？因为这两家公司都未能考虑到，消费者对自己支持的品牌有强烈的归属感。 当人们习惯了你的品牌美学时，过于剧烈的变化会引发困惑和不满。

品牌认知度是节假日期间让你在竞争中脱颖而出的重要工具。 你不想放弃这一点！在投资季节性包装时，通过你的标志或调色板等细节保持熟悉感至关重要。

4. 适当融入本地元素

大品牌需要具有全球吸引力。因此，它们的季节性设计往往相当通用。小企业在这方面具有巨大优势——你可以针对更具体的受众定制设计！ 融入本地元素表明你是一个"本土"品牌，这会让消费者觉得你更值得信赖。

新西兰饼干公司Cookie Time通过其饼干桶的季节性包装充分利用了这一点。其设计采用了新西兰本土树种——圣诞树（pohutukawa），这种树在十二月开花，因此被称为替代圣诞树。由于新西兰的圣诞节正值夏季，冬季意象无法引起顾客对节日的共鸣。通过传达节日的"本地"体验，你可以让产品对消费者更具相关性。

5. 考虑可持续性

简而言之，节日包装会产生大量浪费。 事实上，美国在节日期间额外产生了惊人的500万吨垃圾。因此，尽可能降低季节性包装的环境影响非常重要。这不仅体现了企业的责任感——你的顾客也会真心感谢你。

根据Dotcom Distribution的2019年研究，62%的消费者更倾向于购买使用可持续包装材料的品牌。在18-29岁人群中，这一比例上升至74%，这是最大的消费市场之一。有关环保包装解决方案的更多信息，请查看我们的指南！

哪个节日适合我的企业？

日历上有这么多节日，你的品牌不太可能庆祝所有节日。对于小企业的季节性包装，质量比数量更重要。 为每个节日不断更换设计可能会削弱其影响力。因此，有选择性地挑选与品牌形象和产品定位相符的节日至关重要。

情人节

作为圣诞节后的第一个重要节日，消费者看到不同的调色板会感到耳目一新。那些红色和粉色色调会立即引起顾客的共鸣！然而，也很容易淹没在人群中。因此，找到创新方式让品牌个性在设计中的闪耀至关重要。

我们客户Have A Nice Day设计的这款定制薄纸，以其鲜艳的粉红色调捕捉了节日的浪漫氛围。手绘插图让品牌保持了其古怪有趣的审美风格。

适合该节日的行业： 我们都知道花店和糖果品牌在情人节大赚一笔。然而，它们并非唯一适合情人节包装的行业。任何销售礼品商品的品牌都可以利用这种为重要他人购买礼物的传统。 从现有产品系列中策划一个"送给他的/她的礼物"系列来配合包装设计，绝对值得一试！

万圣节

万圣节带来了产品包装上鬼魂和蜘蛛的盛行，尤其是儿童服装。但我们开始看到一些更精细化的方式，迎合更成熟的市场。

1820 House的这款出色设计结合了秋季和万圣节意象。这使得季节性包装的使用窗口期更长。带有解剖元素的树叶为设计增添了恐怖色彩，营造出优雅而低调的节日氛围。

适合该节日的行业： 尽管万圣节是一个更小众的节日，但受益的不仅仅是销售糖果或服装的品牌。像1820 House那样利用更广泛的季节性趋势，意味着你不必严格局限于"恐怖"主题。 生活方式行业，如美容和家居装饰，可以通过将秋季作为包装核心，传达出更精致的万圣节风格。

圣诞节

当然，我们不能错过这个一年中的重要时刻！圣诞节是投资季节性包装最受欢迎的时期。在设计上，这是全力以赴的时候。人们期待被节日包装所惊艳，这对于出色的开箱体验至关重要。

要超越期望，可以考虑一些传统圣诞意象之外的元素。 这将使你的品牌在消费者心中留下深刻印象，而不是经典的圣诞老人图案。

der kleine salon设计的这款极简薄纸没有使用圣诞调色板，但仍具有节日感，非常引人注目。他们的节日问候插页也是很好的个性化点缀！

适合该节日的行业： 所有行业！

（实际）季节

很容易忽视，与节日季节相比，传统季节提供了大量包装灵感。这是小企业最具成本效益的季节性包装之一，因为这些设计的使用窗口期最长。

考虑与特定季节明确相关且与品牌形象相符的意象。 例如，Temple and Co的这款树叶印花设计，既唤起了春天的感觉，也呼应了其天然美容产品。

适合该节日的行业： 拥有季节性产品选择的企业可以充分利用这种包装设计。例如，时尚品牌传统上会有随季节变化的系列。然而，对于更现代的电商行业来说，这也是一个很好的选择。产品展示对订阅盒服务至关重要，因为这类服务非常强调客户体验。为你的展示增添季节性变化是保持产品新鲜感和吸引力的好方法！

总结：

总而言之，季节性包装是一种出色的营销策略。它有助于你的企业在竞争激烈的时期增加销量并保持相关性。小企业成功进行季节性包装的秘诀在于利用低起订量，并选择与品牌产品产生共鸣的节日活动。这让你更容易创造出独特的节日设计，从而在人群中脱颖而出。最重要的是，季节性包装有助于你更好地与消费者互动，并建立超越节日季的品牌忠诚度。简而言之，它为你成功的新年——乃至更远的未来——奠定了基础！

有关季节性包装的更多信息，请查看我们2019年顶级节日包装设计趋势！