新手获取媒体报道指南

媒体报道能提升品牌可信度，助你触达更广泛的受众。咨询师保罗·奇滕登分享了一些获取报道的技巧。

来源： https://tendlyn.com/imprint/a-counterintuitive-guide-to-getting-press-coverage-q-a-with-paul-chittenden-2/ 作者： 弗朗西斯卡·尼卡西奥 发布时间： 2020-12-14T19:57:24.000Z 阅读时长： 5分钟

媒体报道常令小企业垂涎，理由充分——新闻曝光能让你的公司声名鹊起，提升可信度，甚至推动销售。

但有一个问题：获取媒体报道并非易事。记者每天收到大量投稿，企业需要脱颖而出，吸引记者关注。

为此，我们近期采访了保罗·奇滕登，一位帮助企业家、创业者及专家通过媒体报道提升影响力与客户群的咨询师。他曾登上《企业家》、Mashable、Nerdwallet等顶级刊物，在吸引媒体关注方面经验丰富。

保罗·奇滕登。

以下是他分享的顶级技巧。

预算有限时如何获得媒体报道

公关公司和公关服务通常花费数万美元，小企业难以承担如此高昂的公关费用。好消息是，你无需巨额预算也能获得媒体报道。以下是一些实用步骤，助你为业务制造话题与曝光。

1. 故事为王

“我见过的大多数建议都强调建立关系，这对公关专业人士来说100%正确，但小企业没时间做这些，”他说。

“我发现，通过精心打磨你的故事，可以跳过建立关系的环节。只需准备一个记者真正感兴趣的好故事。”

“没人关心你开了家新办公室，除非有本地杂志报道，或者你雇佣了大量员工。这或许能在本地刊物上提一句，但算不上故事。比如，你因疫情失业，决定创业；但店铺因库存被抢而关闭，你仍坚持开设网店作为最后努力，结果大获成功！这才是个有趣的故事，”保罗解释道。

“所以，关键是从现有素材中提炼故事。小企业——尤其是创意型企业——的优势在于，我们天生会讲故事，这让事情变得简单些。”

2. 善用小企业身份

小企业的另一个优势？大多数对外联络由创始人亲自完成。

正如保罗指出：“雇佣公关公司的一个坏处是，创始人并非直接联络人。记者与企业之间缺乏直接联系。”

“如果是CEO或创始人直接联系，获得回应或回复的机会大得多。每个人都想与公司创始人交谈。对方会感到被重视，因此回复率会高得多。”

3. 掌握精准联系记者的艺术

保罗还建议，对外联络要精准定位。

“很多人只是群发新闻稿，试图让所有人看到信息。我认为你应该精准锁定刊物和作者。找到过去写过相关话题的人，他们更可能再次撰写类似内容，因为这符合他们的兴趣和报道领域。”

“如果某人是体育记者，他们不会关心科技最新动态。所以，关键在于将合适的故事匹配给合适的人。”

4. 将故事“端上银盘”

“我还会尝试将故事‘端上银盘’。很多时候，我会写好故事的大部分内容，然后进行投稿，” 保罗补充道。

这种做法能大大减轻记者的工作负担，从而增加故事被采纳的几率。对于截稿时间紧迫的记者尤其有效。

如何最大化利用媒体报道

已经获得了一些媒体报道？以下方法可助你充分利用它们。

1. 广而告之

“如果是数字媒体，甚至是杂志报道，务必推广你的媒体报道。发布到社交媒体渠道，向受众宣传。如果报道质量高，也可以发送到邮件列表，”保罗说。

这样做有多重好处：提供可分享的内容，并有助于加强与记者的关系。

“如果你能为记者带来实际影响，他们更可能再次报道你，”保罗补充道。

2. 与读者和受众互动

另一个实用技巧？别忘了与刊物的读者和受众互动。

“如果刊物在Facebook或Twitter上分享了报道，请与所有点赞、分享或评论的人互动。你要吸引他们回到你的品牌，而不仅仅是评论那篇文章。所以，真正与评论和推广你内容的人建立联系。”

3. 添加到网站和产品描述中

你还可以在电商网站和产品描述中使用媒体报道。除了在网站上添加“曾获报道”栏目，还可以尝试将媒体报道融入产品描述。

“一个做法是在产品描述中提及报道，这可能会提升转化率。”

“比如写‘这款连衣裙曾登上某杂志’。你会发现购物者可能更容易接受。”

4. “升级”你的媒体报道

据保罗称，大型刊物往往从小型媒体获取故事素材。

“记者工作繁重，截稿时间紧张。很多时候，大型刊物从小型出版物获取热门素材。你可以利用这一点。”

他继续说道：“通过利用获得的小型媒体报道，再向越来越大的机构投稿，你就能逐步获得更优质的媒体报道。”

结语

提升媒体联络效果并不需要太多时间和金钱。凭借引人入胜的角度和精准的努力，你可以与记者建立联系，让他们帮你讲述故事，让品牌走向大众。

祝你好运！