为什么直邮仍然是营销的最佳形式

直邮营销正强势回归现代品牌！以下是你需要了解的内容，以及环保定制传单如何助力品牌建设。

来源： https://tendlyn.com/imprint/why-direct-mail-is-still-the-best-form-of-marketing/ 作者： tendlyn 发布时间： 2022-09-01T23:13:22.000Z 阅读时间： 4 分钟

尽管电子邮件和社交媒体数字营销无处不在，直邮正作为一项关键营销策略卷土重来。

小型企业、新兴酒店品牌、餐厅以及活动公司，都能从直邮方式中获益良多。就连亚马逊这样的大公司也深知传单和个性化信件直邮营销的诸多优势。

起初听到直邮的开信率和转化率高于任何其他营销形式，可能会让人惊讶。但这背后原因众多。以下便是你的品牌为何应考虑采用直邮实践来提升销售额并吸引客户的原因。

直邮营销转化率

首先，人们仍然喜欢拆阅邮件，尤其是在如今邮件变得更为稀罕的情况下。删除电子邮件而不打开实在太容易了。更重要的是，精美的传单设计通常会在家中停留一段时间。因此，它们不仅被目标收件人看到，还能被更多人看到，这意味着更大的转化潜力。

直邮商业传单成功率

在开展 B2C 营销活动时，目标是传达产品和服务信息，而直邮的数据不言自明：

· 66% 的直邮传单被打开

· 82% 的传单被阅读至少一分钟

· 56% 的直邮收件人前往商店或访问公司网站

· 62% 对商业传单做出回应的人在三个月内进行了购买

其他研究还发现，直邮的回应率比任何数字通信高出 10 到 30 倍。这些数字充分证明了直邮营销的巨大且不可否认的力量。当邮件个性化且内容有趣、易于阅读时，这一策略会更加有效。

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千禧一代和 Z 世代喜爱邮件

这可能与他们迷恋一切能唤起怀旧感的“复古”事物有关，但年轻人似乎很喜欢接收和打开实体邮件。

事实上，研究发现，30 岁以下受访者中有 36% 期待收到邮件并查看信箱。此外，95% 的 Z 世代

传单设计也很重要。为了借助已有的积极联想，制作个性化且高质量的传单至关重要。千禧一代和 Z 世代还会对选择可持续和环保传单选项的公司产生特别的好感。

积极情绪与购买欲望

美国邮政服务赞助的一项研究，实际上使用了生物识别心率和呼吸追踪来测量人们打开邮件时的体验。随后，研究人员在 MRI（磁共振成像）机器中观察了参与者的脑部活动，然后要求参与者回忆他们打开的传单。

结果清楚地表明，参与者从实体传单中获取了更多信息，并且打开信件时体验到了更高的兴奋感。这转化为对商业传单更高的价值感知，从而对营销商品产生了更强烈的渴望。

这无疑使传单成为企业营销工具箱中最强大的工具之一。

数字疲劳可能让传单更具吸引力

我们花在室内、家中以及盯着屏幕上的时间比人类历史上任何时候都多。人们正经历数字过载，这让我们对促销收件箱和数字营销广告变得麻木。

直邮传单是对数字冲击的一种转向。更重要的是，个性化的商业传单创造了与企业的接触点和有形联系。

一些企业可能担心无法追踪直邮的回应率和互动情况。然而，许多企业已开始在直邮传单中加入独特的条形码和二维码，提供折扣并提供了大量追踪回应率的机会。

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结合直邮与数字邮件，打造完整营销策略

营销的黄金标准是同时使用直邮和数字邮件，以达到最佳效果。策略可以是确保先收到数字广告，随后再收到实体邮件，从而增强产品/品牌/服务的认知度。

定制传单也可以同时以数字和直邮格式创建，节省构思和设计时间。试试用能吸引客户并建立品牌的定制传单吧！

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