如何通过品牌原型脱颖而出并取悦客户

你会将品牌个性描述为英雄、小丑、创造者还是叛逆者？以下是12种品牌原型指南，以及如何在业务中运用它们。

来源： https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ 发布时间： 2022-12-12T02:25:00.000Z 阅读时间： 8分钟

在你观看的每部电影中，总有一些经久不衰、令人熟悉且喜爱的角色。有英雄（比如卢克·天行者或神奇女侠）、小丑（比如韦斯莱双胞胎或提利昂·兰尼斯特）、智者（比如甘道夫或尤达）和探险家（比如印第安纳·琼斯或花木兰），以及许多其他角色。

这些可重复的人格特质让我们轻松理解角色，共情他们的故事，并认同他们的使命。

现在，让我们引入品牌原型。

什么是品牌原型？

品牌原型是一套12种人格，可用于理解、拟人化并向受众传达你的品牌。📢

这12种原型汇集了我们本能理解的行为和人格特质。当有人描述英雄时，你能想象并理解英雄会相信什么、说什么、做什么。对于关怀者或创造者也是如此。

原型的概念最早可追溯到公元前348年，希腊哲学家柏拉图曾提到直觉理解的模板。

此后，其他人也探索了类似概念，例如瑞士精神病学家卡尔·荣格，以及最近的玛格丽特·马克和卡罗尔·S·皮尔逊，她们在合著《英雄与叛逆者：通过原型的力量打造非凡品牌》中进行了阐述。

由于这些原型在历史上、全球范围内以及代际间都得到普遍认可，它们成为创建受众理解、认同并产生共鸣的独特品牌声音的超级实用工具！

品牌原型的好处

原型不仅在哲学和精神病学中有用——对于品牌而言，它们在连接受众和实现差异化方面极具价值。

它们帮助你与受众建立联系

当你真正了解受众时，你就知道他们需要什么、看重什么以及什么能吸引他们。了解这些后，你可以将品牌与特定原型对齐，从而与受众产生共鸣，满足他们的需求，并吸引他们的个性。

由于品牌原型极具辨识度，你的受众会本能地知道并理解你的品牌声音，即使他们并不确切知道你使用的原型是什么。

例如，如果你的品牌是关怀者原型，你的受众会感受到你声音中关怀、滋养的特质，这将满足他们的需求，触动他们的情感，并吸引更多理想客户。

它们帮助你从竞争对手中脱颖而出

除了与受众建立联系，品牌原型还是强大的差异化工具。

市场上可能有100个蜡烛品牌，但如果大多数都是天真者原型，而你是叛逆者，你就会从人群中脱颖而出，让人们驻足关注。

12种品牌原型

你的品牌可以归入以下12种主要原型。你的品牌也可能是两种原型的组合，例如天真英雄或创造叛逆者。

1. 叛逆者 🔞

叛逆者是一个挑战现状的反叛品牌。他们专注于革命、复仇和打破规则。吸引叛逆者意味着鼓励、促进和赋能革命，并拥有坚韧、充满态度的品牌声音。

2. 魔法师 🪄

魔法师是一个相信一切皆有可能的强大品牌。他们知道只要相信，任何事情都可能发生，并专注于转变和神奇时刻。作为魔法师品牌，你的声音将充满魔力、奇迹和可能性。

3. 英雄 💪

英雄是一个重视掌控的勇敢品牌。英雄相信我们可以让世界变得更好，并且他们拥有超越他人的毅力和决心。他们知道有志者事竟成。作为英雄品牌，你将激励和赋能受众取得成功，并相信自己的抱负。

4. 情人 💘

情人是一个专注于欲望、愉悦和亲密的亲密品牌。他们让受众感到特别、美丽和令人向往，满足他们对连接和亲密的需求。他们情感丰富、充满激情且感性。

5. 小丑 🃏

小丑是一个热爱玩乐的品牌，专注于欢笑和美好时光。他们相信人生苦短，不如放松身心享受生活。他们活在当下，不把自己太当回事，并为周围的人带来欢乐。

凭借俏皮、轻松、幽默的品牌声音，tendlyn客户 Random Candle Co 在品牌原型方面无疑是典型的小丑。

6. 普通人 🤝

普通人品牌专注于归属感。他们相信，当我们以诚实和友善相待时，就能和谐共处。他们只渴望归属，因此他们创造一个包容、接地气的社区，让任何人都能感到受欢迎。

7. 关怀者 👐

关怀者是一个专注于服务的无私品牌。对他们来说，爱邻如己很重要，他们相信每个人都值得被关怀，因此我们都应努力为彼此服务。他们的声音具有保护性、关怀性和温暖感。

8. 统治者 💰

统治者的主要驱动力是控制。他们希望在工作和生活中取得成功，并重视对卓越和成就的奖励。对他们来说，权力不是一切，而是唯一，他们热衷于处于食物链顶端。

9. 创造者 🎨

创造者品牌专注于创新。对于创造者来说，只要能想象，就能创造。他们努力在一切事物中发现潜力，并用想象力发掘原创性。他们的主要使命是创造新颖非凡的事物，并激励他人也这样做。

大多数艺术家符合创造者原型。tendlyn客户 Leigh Ellexon 是一个完美的例子，她是一位专注于自我表达的鼓舞人心、原创的艺术家。

10. 天真者 👶

天真者品牌建立在安全和简单之上。他们拥有积极乐观的人生态度，最大的使命是确保每个人都快乐。他们诚实纯洁，能看到每个人身上的美好。

tendlyn客户 Bubbsi 是一个符合天真者原型的品牌典范。

11. 智者 📚

智者是你寻求理解和智慧的对象。智者相信教育是通往智慧的道路，而智慧是答案所在。他们希望理解世界，并与他人分享知识。

12. 探险家 🌎

探险家品牌是无法被束缚的。他们总是希望走出舒适区，尝试新事物，挑战自我。他们重视旅程，并与他人分享这种体验。

Paynter Jackets 是 tendlyn 的客户，他们专注于尝试新事物、自我发现和庆祝旅程。我认为他们是探险家原型的优秀候选者（或许还融入了一些创造者元素！）

如何找到你的品牌原型

1. 了解你的受众

首先，你需要了解你的受众，以确定哪些品牌原型能吸引他们并产生共鸣。理解他们的需求、渴望和挑战，将展示你的品牌如何真正与他们建立联系。

你需要确定他们的个性最符合哪种原型，以及哪种原型最符合他们的渴望。例如，你的客户可能是普通人，但他们最大的渴望是创造新事物，因此你将吸引他们内心的创造者，并将品牌与创造者原型对齐。

2. 了解你的品牌

一旦你了解了受众，就可以对照品牌的愿景、使命和价值观来检查你的原型。例如，如果你在英雄和叛逆者之间犹豫不决，但其中一个更符合你对品牌的愿景，那么你就有了答案。始终确保品牌的一切与愿景、使命和价值观保持一致。

3. 了解你的声音

最后，了解你的品牌声音。你的品牌原型会影响你的声音，反之亦然。明确品牌的声音和语调，将帮助你理解哪种原型最符合你的个性。

如何在品牌中运用原型

一旦你明确了品牌原型或原型组合，就可以用它来塑造品牌的其余部分。你的品牌原型可以影响：

每个品牌都会符合这些原型中的一种或两种，当你了解自己的原型时，它将改变你与受众沟通的方式。

利用这些可识别、本能化的特征，你将能够在全新层面上吸引、连接并为客户创造价值。这种做法在电影、书籍和品牌中已延续了几个世纪，并将继续在未来发挥重要作用。

现在轮到你了。你的品牌原型是什么？🃏🎨🪄💪📚🌎