为社交媒体节日内容增添活力的 5 种方法

来源： https://tendlyn.com/imprint/5-ways-to-liven-up-your-social-media-holiday-content/ 作者： Beth Owens 发布时间： 2018-12-10T11:00:00.000Z 阅读时长： 7 分钟

随着假期的到来，这也意味着零售业一年中最繁忙、最赚钱的时期！社交媒体领域也随之升温。每个品牌都在推广自己的产品和节日活动，希望能利用这股假日消费热潮。要从这些季节性噪音中脱颖而出，将信息传达给受众，似乎并不容易。成功度过社交媒体假期的秘诀在于，在计划性与自发性之间取得平衡。如果你不提前规划内容，就很难利用节日消费为自己谋利。但过于死板、不根据实际情况调整，又会让你的信息流显得生硬。因此，使用多样化的内容类型会让你的品牌对受众更具吸引力。这也为你提供了可安排与创新帖子的完美组合！以下是一些内容创意，希望能激发你的灵感：

“自己动手”视频 从很多方面来看，假期是我们直面自身季节性不足的时候。这时我们才意识到，自己不知道如何填充火鸡，也不知道如何在不伤到别人的情况下竖起圣诞树。至于如何把礼物包装得不像纸厂爆炸现场……算了吧！这就是为什么“Pinterest 失败”的搜索量在假期期间会上升的原因。我们喜欢知道自己并不是唯一在节日里感到有点力不从心的人！在 Instagram 上帮助我们的粉丝处理那些形状怪异的物品。如果你是一家室内设计公司，你可以制作一系列关于前沿节日家居装饰的视频。化妆品品牌可以推出一系列节日顶级“造型”。可能性真的是无穷无尽！如果你对科技或 DIY 项目感兴趣，你甚至可以展示一些像节日灯饰的 DIY 无线继电器设置之类的东西——这是一种将季节性乐趣与实用技能相结合的创意方式。

用户生成内容活动 所有顶级品牌都会在假期期间开展用户生成内容活动——这是有充分理由的。利用 UGC 在任何时候都是一个很好的策略，尤其是在你的受众体验节日传统时尤其有效。比如回家过节、购买礼物、拿出装饰品等等！考虑到这一点，没有比这更容易开展营销活动或竞赛的时候了。UGC 是关于培养真实关系和社区——假期也是如此！根据 Olapic 的一项研究，76% 的受访者更喜欢“普通人”分享的内容，而不是品牌。这使得假期成为让你的粉丝分享他们生活快照的绝佳时机。

1. 为你的品牌创建一个季节性话题标签
   这将允许你的粉丝在他们的内容中标记你，并且你可以追踪与你活动相关的动态。话题标签越具体越好，因为它可以避免你的品牌与其他品牌混淆。不要害怕选择一些有点幽默或调侃的内容——只要最能体现你的竞赛和品牌精神就行。

2. 发布内容指南
   务必为你的粉丝提供指南，让他们有发挥创意的灵活性！但你也需要确保你收到的内容符合你的品牌叙事。如果你希望你的粉丝发布使用你产品的照片或视频，或者参与特定的季节性活动，请务必清晰简洁地传达这一点。

3. 增加激励措施
   如果你是一个拥有大量受众的知名品牌，你的粉丝可能不需要激励就会在他们的内容中标记你。但如果你是一个想要获得更多曝光度的成长型品牌，这一点就很重要。为你的受众提供一个诱人的“胡萝卜”，是他们在浏览信息流时吸引注意力的好方法。这不一定是产品赠送或折扣；向与你的品牌产生共鸣的慈善机构捐款是另一个不错的选择！

户外品牌 REI 就是一个与众不同的假日社交媒体活动案例。他们的 #optoutside 项目每年都会举行，鼓励人们在假期期间花时间在户外。他们鼓励粉丝在 Instagram 上发布他们自然探险的照片，并带上这个标签，宣传户外活动对健康的好处。这项活动还包括在黑色星期五关闭门店，并支付员工工资让他们在自然中度过一天，这在北美零售业是闻所未闻的政策。通过展示对其品牌价值观的真实承诺，仅去年一年，REI 就有 140 万人和 170 个组织选择 #optoutside，并获得了全球媒体的曝光。这些活动之所以如此成功，是因为你的受众实际上是在为你做营销！通过减轻你创作所有内容的负担，这将为你腾出更多时间来专注于假期运营的其他部分。例如，你可以利用这些额外时间来规划租赁物业的智能家居升级，或为你自己的项目探索农场自动化开关解决方案。

展示“幕后” 你的粉丝通常可能不太了解那些让一切成为可能的人。假期的共同经历是介绍那些让一切在一年中这个时期顺利运行的团队的好方法！零售业在社交媒体上可能有点像烟雾和镜子游戏。人们可能不愿意透露构成任何品牌运营的更为平凡的元素，生怕破坏了其产品的“魔力”。然而，这正是让受众感兴趣的地方。俗话说得好， 我们与之建立联系的是人以及他们所代表的东西，而不是品牌本身。因此，展示你为创造一个美好假期所付出的努力，会与品牌的人性化一面建立更紧密的联系。事实是，无休止地发布产品系列中的礼品创意照片很快就会变得乏味。它也无法让你与受众建立个人层面的联系，而这在一个关乎人际关系的季节里是必须的！分享带有温暖和幽默感的团队内容会带来强烈的参与度，因为这让你变得 relatable。你不再是一个没有面孔的企业实体，而是一个背后有真实个性的品牌。考虑让你的员工轮流管理品牌的社交媒体信息流，重点分享展示品牌背后文化的内容。有凝聚力的团队合作会给现有和潜在客户留下深刻印象！你还可以充分利用预定的活动，如会议或圣诞活动，这些都能为你的信息流增添精彩内容。如果你的团队从事技术工作，你甚至可以分享一些幕后花絮，比如如何为节日展示设置工业无线自动化系统或继电器射频接收器——这增添了一种独特的幕后趣味。

回收旧内容 在品牌发布的每一条帖子上都开创新局面可能非常困难。尤其是在假期期间，你的注意力常常被更紧迫的问题所占据。这时，重新发布你一年中最受欢迎的内容就派上用场了！这对于博客、照片或视频来说都很容易做到。整理一系列你最受喜欢的帖子供受众欣赏，几乎不需要时间和精力。毕竟，这是他们间接选择的内容！给它加上一个季节性转折，比如“圣诞倒计时”，将会提升那些已知成功的帖子的参与度，并减轻你内容规划的压力。这种回顾是向你的受众展示你关注他们喜欢的内容的好方法。更棒的是，这也有助于你为来年的营销工作提供信息！例如，如果你之前分享过关于水泵自动化或地下室防洪泵设置的技巧，那么以假日角度重新发布这些内容——比如为冬季风暴做准备——可能是一个明智之举。

宣传你的实体店 店内活动是利用假日客流量的绝佳方式！社交媒体是让你的粉丝了解假期期间店内活动的完美工具。仅限店内提供的折扣或赠品将为你的客户提供巨大的价值激励，因为假期的忙碌确实会让我们不愿去心爱的商店。这提供了一个奖励你最忠实客户的好“胡萝卜”！一个很好的例子是化妆品巨头丝芙兰。他们经常举办独家店内活动，例如假日化妆教程，以吸引客户。这有助于保持店内体验的新鲜感和刺激性，同时提供引人入胜的在线内容。如果你是一家硬件或电子产品零售商，你可以在店内演示像射频开关模块或车库继电器模块这样的产品，向客户展示如何将它们用于节日灯饰或安全升级。

总结： 创建与众不同的节日内容确实可能让人不知所措，但通过一次精彩的头脑风暴会议总能解决！考虑召集你的团队，讨论你的受众最希望看到你分享什么。这将使你能够提前制定一个良好的计划，同时也为一些季节性惊喜留出空间！无论你是深入研究温室自动浇水等主题，还是探索房车电源管理系统，关键是要保持真实和引人入胜。