如何为社交媒体设计高端包装

精心包装产品能提升客户满意度，带来赏心悦目的体验，让他们更愿意在线上分享。以下是我们关于如何让包装在线上发挥更大效用的顶级建议。

来源： https://tendlyn.com/imprint/why-social-media-and-premium-packaging-are-the-perfect-match/ 作者： Beth Owens 发布时间： 2020-01-30T00:33:00.000Z 阅读时间： 6分钟

社交媒体与高端包装看似是一场奇怪的搭配。但精美包装的商品能随时在各平台大放异彩，原因很简单——它们彼此相得益彰。

如果你致力于打造客户愿意分享的品牌形象，你就掌握了更成功、更长期战略的秘诀。当你能够激励客户与他人讨论你的品牌时，其效果远胜于付费广告投放。这种对话是真实的，而非强行侵入。因此，产品包装得越好，客户分享的可能性就越高。事实上，三分之二的消费者表示，如果产品采用高端包装，他们更有可能在线上分享购买体验！通过利用这些对话，你还能轻松获得用户生成内容的虚拟金矿。换句话说，这就是社交媒体的力量——它能将品牌影响力扩展到初始客户群之外。

社交媒体为何重要

每位客户都是影响者

如今，我们作为消费者所做的几乎每件事都有潜在受众。无论是去海滩旅行、参加音乐会，还是最新的网购到货，我们都能瞬间分享这些时刻。这意味着什么？在某种程度上，你的每位客户都是影响者。如果你通过互动方式将他们视为影响者，客户忠诚度将大幅提升。

这就是包装的作用所在。它向客户传达他们对品牌的重要性，并表明客户体验与产品本身同等重要。这类内容能让线上受众记住你——而令人难忘正是品牌值得分享的关键！

扩大自然触达范围

传统观念告诉我们，要传播品牌信息，就需要在尽可能多的地方广而告之。但优先考虑广告数量（即尽可能多地投放付费广告）而非质量，是一个典型的误区。老实说：我们都讨厌广告塞满信息流。这令人恼火，还挤占了我们观看重要人物或品牌内容的空间。事实上，91%的人认为如今的广告比两三年前更具侵入性。

这并不是说这些平台上的传统广告没有回报。而是它不如有机营销技术高效。为什么？因为很难精准定位目标人群。

在tendlyn，社交媒体一直是许多客户发现我们品牌的核心途径，通常是通过他们已关注和欣赏的品牌使用我们的产品。这种来自同行企业的认可，在建立活跃的线上社区中扮演关键角色——进而提升品牌推广效果。因此，我们的客户聘请专业摄影师为信息流拍摄适合Instagram的照片并不罕见。对某些人来说这或许有些极端，但当社交媒体成为口碑传播的现代形式时，这种观点至关重要。众所周知，我们更信任熟人的意见而非广告：事实上，92%的人都有同感！让客户向他人推荐你，甚至在线上发布关于你的内容，是作为企业能获得的最有价值的互动。

那么，为何选择高端包装？

包装通常更注重功能性而非营销能力。然而，我们与包装的个人互动远比想象中更亲密。拆开包裹的期待感——即“开箱”体验——是无论年龄、文化或其他人口特征，我们都能感受和理解的过程。开箱视频日益流行也印证了这一点——我们都希望感觉自己收到了独特而特别的东西。因此，开箱带来的共同感官愉悦，可以轻松融入社交媒体营销中。

定制包装为促进客户参与提供了独特机会。如果你只将包装视为容器，这项重要投资将永远无法获得丰厚回报。但如果你将其用作展示品牌的载体，这笔成本将变得无比珍贵。一个适合视觉内容的定制包装体验，创造了宝贵的机会。投资精心策划的品牌叙事，意味着消费者实际上在为你做营销！

以下是关于让包装在线上发挥更大效用的顶级建议

将品牌置于核心位置

如果你要花心思设计定制包装，就要确保它能激发品牌识别和记忆。否则，它无助于构建端到端的体验。当有人滚动信息流时，你的包装图片出现，你希望他们能一眼识别出关键特征。像Instagram和Pinterest这样的平台依赖出色的美学，但信息流拥挤，成功门槛很高。要抓住那些出了名短暂的注意力，醒目的标志或有趣的图形必不可少！

以上是Brynn & Co.的绝佳示例。他们的定制薄纸设计巧妙融入品牌名称，而定制贴纸则创造了强化这一重要品牌信息的视觉焦点。

加入视频内容

我们都知道视频内容能有效活跃品牌信息流。然而，持续寻找灵感来源可能很困难。你的包装为让客户参与品牌日常活动提供了绝佳途径。许多消费者对小型企业的幕后运作知之甚少，尤其是单人运营、没有团队支持的情况。揭示行业秘诀将帮助粉丝与品牌背后的个人建立更强联系：

• 订单履行： 你整理客户订单的延时摄影（当然，配上精美的包装！）是了解经营企业现实的趣味而引人入胜的一瞥。
• 传统开箱： 开箱视频短小精悍且极具吸引力——尤其是当你为这一类型加入自己的特色时。

围绕包装开展社交媒体活动

定制包装的推出为吸引人们对品牌独特之处的关注提供了绝佳机会：你的客户体验。通过社交媒体活动宣传这一点，以非常具体的方式向现有和潜在客户展示你的增值方法：他们可以想象自己收到包裹的场景，这是一个相当有力的营销卖点！例如，你可以创建特定的品牌标签，鼓励客户在线上分享他们的开箱体验。当你分享他们的内容时，会给客户带来强烈的认可感，进而培养对品牌的更高忠诚度。这是将品牌体验延伸到产品本身之外的绝佳方式。

简而言之，精心包装产品能提升客户满意度，带来赏心悦目的体验，让他们愿意在线上分享。这一切都有助于塑造品牌的积极认知，进而建立品牌忠诚度和客户留存。如果这一切听起来不错（我们确信如此），请查看我们提供的定制包装系列！