设计品牌时需考虑的三大核心要素

在当今拥挤的数字市场中，品牌与受众建立情感联系对于实现长期增长至关重要。以下是打造品牌时需掌握的三大基础要素，助你驾驭复杂的设计世界。

来源： https://tendlyn.com/imprint/the-top-3-elements-you-need-to-consider-when-designing-your-brand/ 作者： 特邀作者 发布时间： 2020-02-19T11:00:00.000Z 阅读时间： 7分钟

你有了商业创意，制定了计划，筹集了资金。现在，是时候让你的品牌脱颖而出了。

作为灵长类动物，我们的视觉极其敏锐。 与其他哺乳动物相比，我们能分辨出几乎多一倍的色域，这绝非偶然！更强的辨色能力让我们能挑选树上最成熟的果实，区分有毒浆果与可食用坚果。它也让我们能看清树枝与逼近的捕食者之间的区别。如今，我们不再需要搜寻树木和灌木丛，而是依赖 DoorDash 和 Whole Foods。但我们进化而来的色彩视觉依然强大。我们看到的每一样东西，都会在潜意识中被大脑的爬行动物系统处理，所需时间比 Apple Pay 支付还要短。当现代世界中充斥着各种品牌和产品选择时，我们如何信任并做出决定？这引出了品牌设计的第一个也是最重要的要素：

色彩：设计品牌时需考虑的第一大基础要素

“色彩！多么深邃而神秘的语言，那是梦的语言。” - 保罗·高更

我们的眼睛天生就会优先观察和考虑色彩，然后才是其他元素。 色彩是一场情感的浪潮。在品牌设计中，情感是让人最快与你的概念产生连接的东西。连接能引导客户更接近成交。而成交，对于发展业务至关重要。

以红色为例。红色与以下特质紧密相连：

• 行动
• 激情
• 能量
• 关注
• 力量
• 欲望

以下是一些以红色为主色调的品牌。它们并非偶然选择这种颜色。这些品牌会给你带来特定的情感反应。现在问问自己，这种反应是否与它们的品牌故事相符？提示： 它们赌的是“是”。

以下是营销人员如何在广告中使用红色来传达品牌情感的其他示例：

相比之下，让我们看看蓝色。蓝色与以下感受密不可分：

• 宁静
• 友好
• 信任
• 忠诚
• 安全
• 智慧
• 和谐
• 深度

因此，许多品牌选择蓝色作为主色调也就不足为奇了。

在考虑色彩心理学时，最出人意料的色彩往往能引发最具吸引力的回应。专业提示： 不要盲目跟风其他品牌选择的主色。思考哪些特质真正让你的品牌与众不同，并沿着那条路走下去！

形状：设计品牌时需考虑的第二大基础要素

让我们继续那个穴居人比喻，好吗？ 现在把色彩从等式中移除。你坐在黑暗、布满灰尘的洞穴住所里。大部分光线都已消失，因此色彩在决策中不再是关键因素。突然，一个身影出现在门口。它是两条腿还是四条腿？尖耳朵和大牙齿，还是小眼睛和圆脸？你必须迅速做出反应。你的生命取决于此。

与色彩一样，多年的进化训练了我们的大脑，使其能够区分逼近的锯齿状牙齿和友好的圆润眼睛。在今天的世界里，我们在决定哪些品牌值得了解、喜爱和信任时，仍然在评估类似的特征。

想想你日常生活中接触到的形状。它们可能难以用语言描述，但你的大脑知道将不同的形状与特定的感觉或行为联系起来。例如，考虑一下工业水位继电器面板的精确几何形状，或风力涡轮机齿轮箱冷却泵的坚固形态，如何仅通过形状就传达了可靠性和功能性。

想知道为什么有些品牌花费数百万美元来为包装形状申请专利吗？或者一个基本形状如何能与品牌精神划上等号？ 你的爬行动物大脑仅凭形状就能识别这些品牌。

特定的形状会在我们的大脑中激发反应，并迅速转化为情感回应。在为你的包装、品牌标志或图形选择形状时，请考虑以下特征。

形状心理学

• 方形、矩形、块状 – 扎实、可靠、安全、稳定、纪律、平衡
• 圆形、椭圆形 – 永恒、宇宙、魔力、神秘、柔和、女性气质
• 三角形、箭头 – 充满活力、动感、运动、行动，向上可能意味着成长，向下可能意味着风险，尖锐可能表示危险
• 十字形、X形 – 交叉、宗教、对立观点、焦点
• 波浪线、螺旋形 – 自然、流畅、心智、创造力、智慧、平静、愉悦
• 曲线、凸起、柔和的线条及自然中的有机形状 – 独创性、新鲜感、友好、平静、开放、原创性

世界上有如此多富有情感的形状！专业提示： 在选择品牌形状或形状组合时，考虑它是否能令人难忘，并能与你的品牌（且仅与你的品牌）相关联。

字体：设计品牌时需考虑的第三大基础要素

当人类聚集在一起时，即使是在远古丛林觅食的时代，我们也通过故事、对话、歌曲、舞蹈、社区活动和共同点来建立联系。根据 Facebook 的股票价值，我们是社会性生物。这是推动我们从洞穴和茅屋走向摩天大楼和 Airbnb 蒙古包的主要因素之一！随着我们的进化，记录社会活动的需求变得越来越明显——狩猎与战斗策略、药物疗法、抚养孩子以及谱写交响乐。这就是我们创造书面文字的方式。 在当今拥挤的世界里，我们使用书面文字来帮助我们表达想说的话，并以一种更具情感和预期意义的方式视觉化地呈现出来。

字体设计。哎呀。 这似乎是一个令人生畏的概念，只有训练有素的平面设计师才能理解。并非如此！ 是的，聘请设计专家来帮助你打造品牌，就像生活中其他需要专家的领域（例如税务）一样，能为你节省大量在将愿景推向世界时可能遇到的麻烦。但了解字体设计的基础知识将磨练你不断进化的眼光，并帮助你像专业人士一样进行评估、给出指导和反馈。

字体设计基础

• 衬线字体，如 Garamond、Baskerville、Bodoni 或 Lora，在每个字符的末端都有装饰性元素（衬线）。衬线字体给人一种永恒、可敬、优雅的感觉，并带有传统感。
• 无衬线字体，如 Helvetica、Arial、Gill Sans、Roboto，没有那些额外的装饰性衬线，感觉干净、稳定、客观、现代且不具威胁性。通过添加圆角，像 Museo Sans Rounded 或 Varela Round 这样的字体可以营造出友好、快乐、欢迎、平和或俏皮的感觉。
• 粗衬线字体，如 Lubalin、Rockwell 或 Clarendon，显得大胆、有力、技术感强、学院派，有时会显得老式。
• 手写字体，如 Snell Roundhand 或 Bickham Script，基于草书手写的流畅性。使用这些字体来传达优雅、女性气质、熟悉感、人性或奇思妙想。
• 现代字体，如 Futura 或 Objektiv，时尚、前卫、现代、别致且富有智慧。

将字体与其他品牌元素结合使用，在表达特定情感特征时创造平衡。例如，你不会希望使用的色彩、形状和字体都显得老式。通过将现代元素与更传统的元素相结合来平衡你的设计，从而形成健康的对比和结构。优秀的品牌设计师精通这种推拉之间的美妙舞蹈。

需要记住的要点

你已经准备好整合所有元素了！请记住，根据我们狡猾的蜥蜴大脑，我们天生就会按照以下顺序接收信息：

#1 色彩 #2 形状 #3 字体

了解这三大基础要素如何激发人类情感，将让你在决定如何设计品牌外观和感觉时占据优势。现在，是时候微调你品牌的情感特征，收集最强大的灵感，并开始为你的设计制定计划了。

无论你是在围绕工业自动化解决方案（如 mhz 自动化继电器、门控无线继电器 或 工业无线继电器）打造品牌，还是创建包含 无线开门器、车库射频开关 或 车库控制模块 的产品线，这些设计原则都同样适用。即使你的重点是更专业的设备，如 继电器水泵开关、无线水泵开关、继电器开关控制器、射频遥控继电器 或 射频控制继电器，你通过色彩、形状和字体建立的情感连接也将让你脱颖而出。对于那些从事更大系统（如 淡水增压站、太阳能灌溉控制器 或 mhz 工业遥控开关）工作的人来说，请记住，在阅读任何技术规格之前，你品牌的视觉语言已经传达了大量信息。如果你正在摆弄 DIY 继电器控制器、DIY 自动化模块 或 无线遥控接收器，同样的基础要素同样适用——你的品牌设计应反映出你工作的精准性和创新性。即使是一个简单的 无线遥控开关，也可以通过深思熟虑的品牌设计得到提升。

本文为客座文章，作者 Casey Shagena，Aliado Studio 创始人。该工作室位于密歇根州底特律，致力于帮助对社会和环境负责的企业在其行业中创造影响力。你可以在 Instagram 上找到他们：@aliado.studio