用二维码为时尚品牌营销注入超能力的 6 种方式

从耐克、安娜苏到范思哲等顶级时尚品牌的案例中，获取二维码营销活动的创新灵感。

来源： https://tendlyn.com/imprint/6-ways-to-superpower-your-fashion-brands-marketing-with-qr-codes/ 发布时间： 2022-06-09T05:06:36.000Z 阅读时间： 6 分钟

品牌长期以来一直使用二维码技术，将顾客链接到退货信息、产品详情或社交活动。虽然这些是二维码的常见用途，但它们还有更多创新用法。时尚行业最能体现这种创造力。

从阿迪达斯到迪奥，时尚品牌以巧妙的方式运用该技术，打造虚拟体验并推出引人注目的营销活动。当全球疫情来袭时，二维码甚至为社交距离规定带来的问题提供了解决方案。

二维码还为时尚品牌提供了在购买前和购买后与顾客互动的有意义方式。“互联”时尚——例如，将二维码直接印在服装上——能促进交易后很长时间内与品牌的互动。而且，每次互动都会被追踪，提供强大的洞察力。

对于希望开始使用二维码的品牌来说，定制包装标签、服装吊牌和包装插页的定制卡片是测试该技术并让顾客沉浸于品牌体验的简单方法。

在这里，我们将（猫步般）走过一些鼓舞人心的创意，包括高端设计师和快时尚品牌多年来推出的真实二维码创意活动案例。

1. 利用二维码进行品牌合作

安娜苏

在 2020 年《动物森友会》热潮最盛时，安娜苏与 Ben Sherman、Dolls Kills、Marc Jacobs 和 Valentino 等其他大牌设计品牌合作，与那些为游戏角色改编 T 台造型的玩家合作，并通过二维码进行推广。

来源：安娜苏/Instagram

阿迪达斯

产品标签上的二维码通常链接到保养说明或材质信息。当阿迪达斯推出 Pulseboost HD 运动鞋时，它宣布印在鞋舌上的二维码将解锁一个专属播放列表，而非普通信息。阿迪达斯直接与 Spotify 合作开展了此次活动。

来源：阿迪达斯

2. 通过二维码创建可验证的真实性

Diesel

没有哪个像 Diesel 这样拥有强大市场影响力的牛仔品牌能免于被仿冒。假牛仔裤问题变得如此严重，以至于该品牌在 2017 年推出了

来源：Certilogo

范思哲

范思哲也在打击仿冒品，目前使用 NFC 标签技术为其顾客提供相同的真伪验证服务。由于这是一种不太为人熟知的互联技术，可以扫描附带的二维码来获取验证说明。

来源：范思哲

3. 通过二维码推广品牌使命或可持续发展声明

Reformation

千禧一代喜爱的时尚品牌 Reformation 使用二维码技术宣布其 2021 年与 FibreTrace 的合作，后者是一家帮助品牌追踪供应链的组织。通过印在其牛仔系列上的二维码，顾客可以扫描追溯其牛仔裤的源头纺织品和工艺。

来源：FibreTrace

Stella McCartney

Stella McCartney 并没有仅仅将二维码藏在包装或标签上。该时装屋将其融入一件 T 恤正面超大的地球图案中。对于一家在可持续实践方面有据可查的品牌来说，这件有机棉 T 恤是一个大胆的声明——而二维码直接链接到其可持续发展页面。

来源：Stella McCartney

💡专业提示：使用 tendlyn 的定制产品，开始将二维码直接印在购物袋上。这些是极好的店内赠品、购买赠礼以及消费者和贸易展会的宣传品。

4. 创建由二维码驱动的超大型广告活动

Calvin Klein

在二维码技术尚未在某些市场普及之前，大型时尚品牌就已经在尝试使用它。2012 年，当 Calvin Klein 在美国将其标志性的黑白照片广告替换为超大的二维码时，大部分人口仍然没有智能手机。但这一变化引人注目，并为品牌赢得了媒体关注。

来源：福布斯

Burberry X Ssense

户外广告的影响通常难以衡量。二维码的出现改变了这一点。让路人能够与街道、商店橱窗和公交站点的超大广告互动，意味着活动可以被追踪。Burberry 在纽约市推出了由二维码驱动的街头广告，宣布其 Burberry X Ssense 体验活动。

来源：Twitter

Lone Design Club

这家英国独立设计时尚来源将零售与电子商务融合，采用了带二维码的商店橱窗。受模特造型启发的路人会被提示扫描二维码，每个二维码将对应的造型链接到 Lone Design Club 网站上的可购买页面。

来源：Twitter

5. 在店内体验中使用二维码

耐克

2018 年，这家运动品牌在洛杉矶门店试点其“扫描试穿”技术。使用耐克应用程序，购物者可以扫描每只展示鞋上的条形码，以调出配色、尺码范围和库存情况——并请求试穿他们偏好的款式。虽然这使用了传统条形码，但耐克后来在 2021 年采用二维码技术推出了其科技驱动的纽约旗舰店“创新之家”。此后，该模式已扩展到包括上海和巴黎在内的 3 个地点，为购物者提供通过快速扫描智能手机即可获得的沉浸式体验。

来源：耐克

来源：耐克

Cadillac Fairview

虽然严格来说是一家房地产公司，但 Cadillac Fairview 以管理加拿大时尚购物中心而闻名。该公司通过与

来源：Proto Hologram/Cadillac Fairview

6. 创建由二维码驱动的数字体验和在线内容

迪奥

该时尚品牌的 Technogym Ball 附带一个二维码，扫描后可访问专属健身内容。迪奥还涉足 AR 领域，推出了 Snapchat 虚拟试穿滤镜，可通过品牌网站上的二维码访问。

来源：迪奥

Converse

这个经典运动鞋品牌使用二维码已有十多年历史，包括在 2012 年与 Journeys 的合作活动中，为该零售连锁店推出了独家系列。店内二维码解锁了一个播放列表，并鼓励 Converse 顾客订阅短信营销。该活动旨在触达以移动设备为先的 Z 世代受众。

来源：Unsplash

巴黎世家

由于社交距离带来的挑战，巴黎世家采用二维码技术以虚拟方式发布了其 2021-2022 秋冬系列。该代码将品牌粉丝连接到一个名为《Afterworld: the age of tomorrow》的视频游戏。该系列的单品由这款冒险游戏中超凡脱俗的角色揭晓。

来源：巴黎世家

💡专业提示：使用 tendlyn 的定制产品将二维码印在服装吊牌上。将您的顾客链接到在线品牌体验，如互动游戏、独家内容和折扣。

互联时尚的未来

虽然许多品牌已经采用了二维码技术，但现在将您的品牌引入其中也为时不晚。虽然这里的想法是一些比较极端的例子，但无需构建视频游戏或购买广告牌就能轻松上手。尝试在兼容二维码的包装上使用它们，例如定制的 tendlyn 吊牌、标签或卡片，作为为您的品牌测试它们的方式，然后再探索它们还能做什么。

二维码在小小的方块中蕴含着巨大的能量，为与品牌粉丝互动、收集有价值的数据以及推出值得媒体报道的创新活动开辟了可能性。未来已来。

您将如何在时尚营销活动中使用二维码？在社交媒体上分享您的二维码，并标记 #tendlynqr