讲述你的故事：小企业品牌形象指南

正在考虑为你的小企业打造品牌形象，却不知从何入手？我们梳理了品牌建设的四个维度，以及如何通过几个简单步骤打磨每个环节。

来源： https://tendlyn.com/imprint/a-brand-identity-guide-for-small-businesses/ 作者： 特邀作者 发布时间： 2020-07-16T17:53:07.000Z 阅读时长： 7分钟

品牌远不止是一个可爱的标志和朗朗上口的标语。它驱动着客户与你的企业互动的方式，以及他们对你的认知。换句话说，你的品牌就是企业的核心个性。

无论从营销角度还是运营角度来看，强大的品牌都价值连城。它能帮助你统一愿景，为你的企业提供方向、目标和实现目标的动力。

正在考虑打造品牌，却不知从何入手？我们梳理了品牌建设的四个维度，以及如何通过几个简单步骤打磨每个环节。

1. 品牌故事

品牌故事是你品牌背后的叙事。它是企业创立背后的故事，以及至今仍推动其前进的价值观。品牌故事应令人难忘，并能引发客户的情感共鸣。以下是如何打造你的品牌故事。

写下你的使命宣言。

简单来说，你的使命宣言回答两个问题：“你做什么？“和"你为什么这么做？“你对这些问题的回答就是你品牌的指导原则。换句话说，它们是你每天起床的动力。

需要灵感吗？以下是一些大品牌使命宣言的真实案例：

确保你的使命宣言既有抱负又切实可行。（“拯救地球"在纸面上听起来不错，但对小型初创企业来说有点过于宏大。）

一旦你确定了清晰简洁的使命宣言，就让它成为你的品牌咒语。它将是你保持目标正轨的试金石，时刻提醒你为何做你所做的事！

图片来自 Etsy

确立你的品牌价值观。

你的品牌价值观是3-10个指导并统一品牌愿景的词汇。确定这些核心信念将帮助你巩固品牌形象，并保持营销传播的一致性。如果你不给受众一个清晰的你是谁、你代表什么的印象，你的信息就会显得苍白无力。

以下是一些品牌价值观的例子：

头脑风暴列出塑造你品牌文化、目标和愿景的积极属性。然后，将它们缩小，直到只剩下最有力的几个。

设定品牌边界。

虽然吸引尽可能广泛的受众很诱人，但过于"讨好所有人"会模糊品牌形象的边缘，稀释你的信息。因此，通过确定你的受众和你试图服务的人群来划定边界非常重要。

仔细审视你的竞争对手，问问自己，你与他们相比有何不同？他们做了什么而你没做，反之亦然？找到你的"利基市场"将帮助你巩固市场地位，甚至可以帮助你聚焦于自己的弱点。

分享你的背景故事。

每个人都喜欢好故事。你的背景故事是关于你的企业如何以及为何诞生的故事。分享你从起源到现在的旅程幕后花絮，可以充实你的叙事。你的客户会感受到与你的品牌更紧密的联系。

与你的受众互动。

成熟的品牌不仅吸引受众——它们本身就是受众。你的品牌故事首先是由你吸引的受众塑造的。毕竟，没有客户，你的企业就不成其为企业。这就是为什么通过社交媒体和面对面互动与你的粉丝建立并维持真诚关系，对你的品牌成功至关重要。你的客户选择将自己的身份与你的品牌形象联系起来，所以要保持这种联系的牢固！

2. 品牌人格

你的品牌人格是你品牌的个性。它听起来如何，以及如何与人互动。这是你品牌形象的一个重要方面，因为它决定了人们如何与你的品牌沟通，以及如何接收来自你品牌的信息。

锐化你的品牌个性。

赋予你的品牌独特的个性，将清晰地描绘出你是谁以及你代表什么。他们越觉得了解你以及能从你这里期待什么，就越会信任你。

不确定如何描述你的品牌？向你的目标受众寻找灵感。想出几个形容词来描述他们。他们是精致的？古怪的？时尚的？自然的？你的品牌个性不仅应反映他们是谁，还应反映他们希望世界如何看待他们。你要映射出他们追求的形象。

图片来自 Saffie Bea

找到你的品牌声音。

你的品牌声音是你品牌个性的真实表达。它是注入你沟通中的情感和态度。你的品牌声音帮助你与客户建立人性化的联系，并与他们建立持续的关系。

你的品牌语言由消费者与你的产品或服务联系起来的特定词语或短语组成。列出你希望客户与你的企业联系起来的日常词汇和短语。你在品牌推广中越频繁使用这些词语和短语，它们就越听起来像"你”。

3. 品牌形象

你的品牌形象是你品牌的视觉身份。它看起来和感觉如何——你选择的整体设计美学。以下是一些简单的方法来整合它。

收集灵感。

你的视觉形象是吸引潜在客户眼球的第一件事。如果他们不喜欢所看到的，就会另寻他处。因此，第一次就做对很重要。方法如下：

定义你的设计美学。

品牌美学有四个主要组成部分：

图片来自 SANOlifestyle

制作风格指南并坚持执行。

一旦你确定了视觉形象的每个元素，通过将它们整合到风格指南中来保持一致性。将你的风格指南视为品牌圣经。它是一个规则手册和参考工具，确保你的品牌在每个营销渠道和沟通平台上看起来和感觉都一样。

视觉一致性对品牌认知至关重要！

4. 品牌体验

提升你的面对面互动。

活动、你的实体店面，甚至你的包装，都为客户（和潜在客户）提供了与品牌进行个人化、三维体验的机会，这有助于巩固他们与品牌的关系。

通过专注于在线上和线下将品牌带入生活的方式，你将为客户创造全面的品牌体验。

图片来自 Miska Bags

保持在线存在感。

在当今互联的世界中，你的指尖下就有不断扩大的受众——其他人也是如此！如今注意力稀缺，你必须持续监控你的在线存在以跟上步伐。

定期更新你的网站、社交媒体和发布的内容，与你的粉丝保持联系，并为他们提供大量与你的品牌互动的机会。

结论

成功的小企业都有一个共同点：强大的品牌。完善你的品牌形象不仅会让你从竞争中脱颖而出，还会让你以自己独特的方式超越他们。

Annisha是Looka（一款AI驱动的标志制作工具）的高级内容营销经理。当她不撰写关于品牌、设计和创业的文章时，你可以在Instagram @annishalashand上找到她写诗，或者在某片树林里。