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年值得关注的四大包装趋势
2021年值得关注的四大包装趋势
今年领先企业将如何设计包装？以下是四个值得关注并借鉴的包装趋势。
来源： https://tendlyn.com/imprint/top-packaging-trends-to-keep-an-eye-on-in-2021/ 作者： Francesca Nicasio 发布时间： 2021-02-02T23:48:07.000Z 阅读时长： 8分钟
无论你是热衷于制定新年计划，还是避之不及，不可否认的是，带着些许反思进入新年是一种良好的商业实践。盘点去年的行业气候以及未来一年的走向，有助于企业规划应对即将到来的挑战，并抢占先机。
虽然我们无法预测2020年的全球疫情，但欣慰地看到，去年此时我们强调的包装趋势相当精准。消费者在继续优先考虑可持续性的同时，也期望品牌能够兼顾对愉悦开箱体验的需求，且不损害地球。
如今，得益于2020年全球共同经历的新冠疫情，电子商务已深入人心。可以预见，消费者在2021年将对品牌抱有更高期望。他们不会再容忍那些在包装体验上落后的公司找任何借口。
本文将探讨2021年占据中心舞台的包装趋势，从严肃的可持续性话题开始，再转向未来一年将大放异彩的趣味视觉美学。
1. 环保包装趋势
2020年，我们看到环保包装在企业及其消费者中获得了更高优先级。而2021年，这一趋势将进一步加速。消费者处于两难境地：他们既想要便利（网购、便捷配送、能保护产品的包装），又希望践行可持续性，这意味着要保护环境。过度使用塑料和不当的包装选择可能引发消费者反弹，无论你的品牌多么受欢迎。
2019年，Nielsen发布报告发现，73%的消费者愿意改变消费习惯以减少对环境的影响。这对品牌而言意味着，消费者会根据你是否提供环保解决方案而选择亲近或远离你的品牌。
可持续性是关键
可持续包装不再是"锦上添花"，而是一种期望。未能提供可持续包装材料的品牌将面临消费者流失和负面公关增加的风险。只需关注Twitter上的#amazonpackaging话题，就能了解消费者如何积极批评不环保的包装选择。这完全合理。
如今环保选择如此丰富，已没有任何借口可言。现在可以使用玉米淀粉、海藻包装、再生纸和生物塑料等可持续材料。2021年是每个企业都需要思考碳足迹以及如何参与循环经济的一年。
推动这些趋势的不仅仅是年轻消费者（如千禧一代）。大多数购物者都支持可持续性。品牌是时候加入这一行列了。
再生塑料持续崛起
再生塑料将在2021年继续掀起波澜。这些赋予塑料二次生命的材料，既可用作产品包装，也可用作运输材料。例如，tendlyn的再生邮寄袋非常适合运输服装和配饰。这些邮寄袋甚至配有第二条胶带，可重复使用，从而进一步减少浪费。
Lotus Wrapping Co销售可重复使用的织物礼品包装套件，是使用再生邮寄袋的商家之一。Lotus选择tendlyn完全符合其围绕可重复使用物品的品牌价值观。
可持续性 = 包装行业的责任
2021年可预见的另一个趋势是，包装行业将承担更多提供更好解决方案的责任。不仅品牌会因不可持续的选择而受损。随着消费者了解不可持续包装做法背后的供应链，生产不环保包装产品的企业将被单独指出并要求改正。
不适应者将面临零售商和电商组织放弃其解决方案的经济影响。品牌对供应商施加的压力越大，未来的解决方案就越好，你也能更积极地感受到自己为这一变革所做的贡献。
2. 极简包装设计
随着可持续性成为当前产品包装的最大趋势，极简主义也成为理想设计元素之一也就不足为奇了。消费者要求减少污染环境的包装，因此极简包装设计本身便成为热门趋势。
极简电商产品包装
在线购物者或许对可持续性和极简包装最为重视。随着消费者网购经验日益丰富，他们期望开箱体验中少些花哨，多些简约包装。
电商卖家明智的做法是专注于极简包装方式。避免过度使用包装材料造成更多浪费。使用简约包装而非过度提供贴纸、品牌包装和其他非必需品，更能强化品牌形象。
下面由Status.co分享的示例是极简包装的绝佳实践。Status没有使用笨重的盒子并填充大量填充物，而是采用纤薄光滑的盒子，彼此紧密贴合。
如果你有想要深入讲述的品牌故事，可以考虑使用二维码，让感兴趣的消费者深入了解，但不必在打开盒子时看到所有内容。更多内容请见我们的"智能包装趋势"部分。
极简主义遇上平面设计
极简主义既体现在限制包装材料用量上，也是一种设计趋势。极简主义常以单色风格呈现：极少的色彩、极简的图形，但具有最大的美学冲击力。
要出色地执行这一包装设计趋势，品牌应审视自身品牌形象，探索如何将设计元素融入干净、简约的风格中，有效传达品牌故事。
极简主义的核心是"少即是多"。去掉营销人员不必要的文案，采用能潜意识触达受众的信息。表明包装可回收、体现环保理念的小图形，远比大Logo和大量文案更有效。
3. 智能包装趋势
智能包装是"智能革命"中令人兴奋的新趋势。我们已有智能手机、智能手表、智能家居，如今又有了智能包装。
智能电商包装
亚马逊无疑是电商领域的领导者，因此在智能包装和配送技术方面值得关注。如果你有大量库存需要管理，通过RFID技术实现的智能包装是自动化数据收集、优化库存水平、减少产品浪费的极佳方式。
通过RFID标签，你可以在电脑上跟踪库存，无需手动分类，从而节省时间，并能对需要快速销售的商品进行促销。
二维码用于额外信息传递
包装上的二维码是向有需求的客户传递更多信息、同时避免打扰其他客户的好方法。例如，如果你使用可回收包装，可以添加二维码提供重复使用或回收包装的技巧。你也可以设置二维码，让客户了解其商品经过的供应链。护肤品牌可借此教育客户产品的保质期。或者链接到品牌背景介绍。
二维码的可能性几乎无限，且已存在足够长时间，大多数客户都熟悉其使用方法，并会欣赏你在线提供信息而非纸质材料。
4. 全新包装设计趋势
如果你已实现可持续和智能化，可能会好奇还有哪些包装趋势能让你的品牌在今年脱颖而出。
适合社交媒体的图形
虽然我们希望疫情在2021年好转，但可以肯定我们仍将在家中待相当长一段时间。这意味着社交媒体将继续成为大多数营销人员策略的重要组成部分，而包装上的趣味图形是鼓励社交分享的简单方式。
字体设计、大胆的复古图案和引人共鸣的插画都将在今年大受欢迎，这些图形有能力通过消费者的人际网络将产品传播出去。使用在Instagram上效果良好的渐变色，并通过在产品上提供话题标签鼓励用户标记。
个性化包装
这可以通过利用客户购买行为或在线行为（每个营销人员都应收集）来实现，选择最可能吸引该客户的包装。你可以将插画、复古图形和字体选项分类，对应不同偏好的客户类型。这些细微之举对建立品牌忠诚度大有裨益。
引领创新
2021年是重新思考一切的一年。你需要大胆才能脱颖而出，这意味着要关注创新。
在设计新包装时，思考如何使其与众不同。食品包装可由食物垃圾或可生物降解材料制成。你可以建立包装系统，通过要求客户寄回用过的瓶子进行重新灌装和再利用，为循环经济做出贡献。
结语
可持续性无疑是2021年每个企业都应关注的焦点。如果你不使用可持续材料包装产品，那么有趣的图形和附加功能也无法掩盖不可持续的包装选择。
值得庆幸的是，如今采用可持续实践比以往任何时候都更容易，同时还能享受将品牌独特个性注入包装的所有灵活性和自由度。
2021年，将环境放在首位——然后，尽情享受乐趣吧。
