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以下是六家企业如何在所有渠道上实现一致视觉品牌形象的方法
六家企业如何在所有渠道实现一致的视觉品牌形象
一致的视觉品牌形象有助于与客户建立关系，赢得他们的忠诚与信任。以下是六家企业如何在线上和线下保持品牌形象统一的秘诀。
来源： https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ 作者： Elly Strang 发布时间： 2020-09-03T22:10:23.000Z 阅读时间： 8分钟
为什么你会选择购买Zara的产品，而不是星巴克的产品？你又如何知道它们店里会卖哪些商品？
品牌是区分一家企业与其他品牌的差异化因素，同时也能展现公司的身份、它所代表的意义以及销售的产品。
由于品牌在人们如何看待你的业务中扮演着重要角色，因此在所有渠道（从线上到线下）保持视觉一致性至关重要。
归根结底，品牌是与客户建立关系、设定他们的期望值，并赢得他们忠诚与信任的关键。
但如今，保持一致的视觉品牌形象可能有点棘手，因为需要管理的渠道太多了，从你的网站、社交媒体渠道，到实体宣传册和包装。
每个渠道都需要根据其平台进行略微调整，在尺寸、细节和维度上也会有所不同。如需了解如何确保线上和线下视觉品牌形象统一的指南，请在此处阅读专家的建议。
下面，我们与来自不同行业的六个品牌聊了聊，了解他们如何在各个渠道保持品牌形象的一致性。
MONDAY Haircare
与MONDAY数字内容经理Madeline Youngman对话
你如何描述品牌的视觉形象，以及它如何反映你的客户群体？
这一点如何体现在你们与tendlyn合作的包装上？
我们一直在研究和开发新的方式来提升我们的社会责任。为了配合我们的可持续发展计划，选择tendlyn对我们来说是理所当然的。我们喜欢他们的包装胶带采用100%回收材料制成，并使用环保的大豆油墨印刷。而且它是水激活的，所以不含任何不可生物降解的光泽剂或蜡。
对于在所有渠道保持一致的视觉品牌形象，你最重要的建议是什么？
一致性是关键，少即是多。对于包装，我们为自己定制的粉色以及它在货架上的醒目效果感到自豪。我们在这里采用了“少即是多”的方法，在瓶身正面用简单的白色文字突出我们的关键卖点：无SLS、无对羟基苯甲酸酯、无残忍行为。我们的社交媒体形象也遵循着极其一致的方法。我们所有的社交媒体推广都包含MONDAY定制的字体、标志和潘通色，所以我们总是鲜明地保持品牌一致性！
Superette
与Superette临时创意总监Dani Hall对话
你如何描述品牌的视觉形象，以及它如何反映你的客户群体？
在想象大麻合法化后的零售市场时，我们预测在消除大麻消费的污名化和使其正常化方面还有很多工作要做。因此，我们创建了Superette，一个借鉴了便利店、熟食店和餐厅等熟悉主题和空间的品牌，这有助于欢迎我们的客户开启他们与大麻的新关系。我们的品牌是深思熟虑的、熟悉的、令人愉悦的，并且总是为客户留出自己做选择的空间。
这一点如何体现在你们与tendlyn合作的包装上？
我们在每一个决策上都投入了大量心思，尤其是在可持续性方面。我们内心怀旧的一面喜欢那种告诉你“祝你有美好的一天”的塑料袋的想法，但我们不会为大麻行业增加更多的塑料垃圾。tendlyn的袋子看起来和摸起来都像塑料，但却是100%可生物降解的。我们很幸运地坐落在多伦多和渥太华这样的城市，这些城市有堆肥项目，可以将废物回收利用到安大略省的农田里。
Superette由tendlyn制造的可堆肥塑料袋。由于订单量大，这是一个定制项目。
对于在所有渠道保持一致的视觉品牌形象，你最重要的建议是什么？
不要忘记你的“大目标”。作为一家公司，如果你能保持清晰的愿景，明白自己为何存在、在做什么以及为谁服务，那么即使是小决策也会由更大的概念驱动，并与品牌的整体价值观保持一致。
Maì
与Maì创始人Marzia Kjellberg对话
你如何描述品牌的视觉形象，以及它如何反映你的客户群体？
Maì色彩缤纷、有趣，并以更精致的方式融入了孩童般的美学。俏皮感扑面而来，同时也允许设计更精细的物品，同时保持整体外观的协调。我的客户认同这一愿景，并寻找能给他们带来快乐的特别之物。
这一点如何体现在你们与tendlyn合作的包装上？
我相信，能反映品牌精神的优质包装至关重要；花额外的心思去设计纸张、邮票、贴纸和胶带，不仅将视觉形象延伸到产品本身之外，也向客户展示了背后投入的关怀。
对于在所有渠道保持一致的视觉品牌形象，你最重要的建议是什么？
为了创建统一的品牌形象，你可以选择多个因素来保持一致性：例如，产品的展示方式，或者有一个可以参照的调色板；但也要发展品牌的声音，讲述你的故事。关注所有方面很重要，这样能让客户在仅仅看到标志之外，就能立刻认出你的品牌。
Aunty Ellen
与Aunty Ellen创始人Ellen Chandler对话
你如何描述品牌的视觉形象，以及它如何反映你的客户群体？
**这一点如何体现在你们与tendlyn合作的包装上？**由tendlyn制作的包装是与一位密友兼本地设计师和艺术家Metty合作设计的。小豹子图案反映了Aunty Ellen现代童趣的本质。
对于在所有渠道保持一致的视觉品牌形象，你最重要的建议是什么？
了解自己作为一家企业的身份，以及你旨在实现、教授或销售什么。利用规划应用和程序，比如用于Instagram帖子的Planoly。不要试图成为另一个企业或人的翻版——做真实的自己！作为一家有意识的小型企业，我们做出的每一个决定都是基于我们的核心价值观经过深思熟虑的。
Shore Society
与Shore Society创始人Rachael Koenig对话
**你如何描述品牌的视觉形象，以及它如何反映你的客户群体？**我会将Shore Society的视觉形象描述为干净、现代的海滨风格，带有航海元素。我的受众都热爱水——无论是喜欢海滩、对划船感兴趣，还是在湖边别墅度过夏天。这是我们重置、放松和彼此连接的方式。
**这一点如何体现在你们与tendlyn合作的包装上？**我来自tendlyn的薄纸采用了蓝白相间的波浪图案，这与品牌的海洋影响相呼应。我用带有锚形图案的标志贴纸来完成包装，所以波浪是一个有趣的设计元素，让整个包装更完整！我的业务主要在线进行，所以确保客户体验从头到尾都诱人且特别非常重要。
**对于在所有渠道保持一致的视觉品牌形象，你最重要的建议是什么？**提前确定整体的品牌美学和价值观是关键，这能让你在跨渠道开发内容时有所参照。制作一个情绪板，包含你认为能反映品牌的摄影、视觉、语言和色彩。我非常注重色彩一致性——它能产生巨大影响，并有助于让你的品牌瞬间被识别！
The Book Playbox
与The Book Playbox创始人Tanya Hodgson对话
你如何描述品牌的视觉形象，以及它如何反映你的客户群体？
**这一点如何体现在你们与tendlyn合作的包装上？**我们将品牌图标主题延续到了tendlyn的薄纸上，为品牌的整体视觉体验增添了互补元素。我们选择了带有黑色印花的白色薄纸，这与充满活力的外盒品牌形象相得益彰，但又不会喧宾夺主。我们还加入了一句引用语：“与孩子玩耍的时间永远不会被浪费”——Dawn Lantero，这句话旨在强调与孩子分享美好时光的重要性。这个细节会在打开盒子的过程中展现出来。我们还在计划加入tendlyn的个性化印章和卡片，以补充我们的盒子品牌特色。
对于在所有渠道保持一致的视觉品牌形象，你最重要的建议是什么？
我想说的是，从一开始就投资于优质的专业知识非常重要，因为他们会帮助你的业务建立坚实的视觉基础。如果你想被视为一个优质品牌，你需要一致且清晰的视觉品牌形象，包括成功的标志、品牌配色方案以及包装、照片和宣传材料等附加元素。然后，这些元素可以在你的网站和社交媒体渠道上使用，以帮助建立品牌知名度，并在潜在客户中脱颖而出。
