成为可持续品牌意味着什么？

企业常被标榜为可持续，但成为可持续品牌究竟意味着什么？以下是如何厘清这一定义。

来源： https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ 作者： Elly Strang 发布时间： 2021-06-14T21:10:01.000Z 阅读时间： 5分钟

可持续性——这个词及其相关语言——甚至会让最善意的品牌感到困惑。

如同此前的流行词汇，可持续性被全球的企业、活动家和政府用作一个涵盖多种事物的总称。

这个词在商业领域流行也自有其道理。纽约大学斯特恩商学院可持续商业中心发现，2013年至2018年间，消费品包装商品增长的50%来自标榜环保的产品。

与此同时，尼尔森2018年的一份报告预测，到2021年底，美国可持续市场销售额可能达到1500亿美元，占据25%的市场份额（高于2018年的1285亿美元）。

Patagonia、Beyond Meat和Allbirds等品牌采用绿色品牌策略的兴起，预示着变革正在发生，任何希望在此领域创业的人都面临成熟机遇。

但究竟什么才构成可持续品牌？可持续性真正意味着什么？让我们来剖析一下。

可持续性一词从何而来？

有两个起源：拉丁词sustinere，意为支撑或支持；以及德语词nachhaltigkeit，意为持久。Sustinere曾用于描述农业实践（如长期承载负荷），而德语对应词则更多是时间相关的隐喻（如承受能力）。

该术语于1987年由世界环境与发展委员会在一份名为《我们共同的未来》的文件中引入主流用语。

其中，可持续性被定义为“既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其自身需求的能力。”

如今可持续性如何定义？

涵盖了许多方面，这正是问题所在！像Merriam-Webster这样的词典将其定义为收获或使用资源，使其不被耗尽或永久性破坏。

在现代商业语境中，我该如何定义可持续性？

如果你愿意，可以借用我们的定义。在tendlyn，我们选择聚焦于该词的持久定义。

我们正在创建一个经久不衰的企业，通过确保地球、员工和公司的长期福祉来实现。

这意味着创建长期健康、高效且具有韧性的系统和流程，并做出让我们的品牌能够无限期存在的决策。

💡 专业提示：将可持续性分解为不同类别也很有帮助，而不是将其用作宽泛、包罗万象的术语。联合国世界环境与发展委员会指出，可持续性包含三个相互重叠的支柱：社会（人）、经济（利润）和环境。

消费者如何定义可持续性？

世界大型企业联合会2020年对64个市场的3万人进行的一项调查发现，在全球层面，可持续性最常与环境联系在一起。各大洲的定义也存在差异。

总结：困惑仍在继续。这就是为什么确定一个专属于你品牌的定义并与你的社区分享，让每个人都清楚你的意图，这一点至关重要。

影响力策略师如何定义商业中的可持续性？

Amirah Jiwa。

[Amirah Jiwa是一位可持续性与社会影响力策略师，曾与Sephora和Away等品牌合作，创造并传播影响力。她表示，在这一领域取得成功的品牌将可持续性视为你做的事情，而不是你是什么。“我认为这关乎于说，‘我致力于通过减少负面影响、每日增加正面影响来把事情做得更好。’总有改进的空间，”Amirah说。“那些正确践行可持续性的企业将其视为一段旅程，且目标在不断移动。 这可能会让人感到畏惧，但知道自己实际上只是在与自己竞争，这其实非常令人兴奋。谈到影响力，你能比去年、上周或昨天做得更好吗？我认为具体性也是关键。你在世界上产生的影响是什么？是通过你的材料？是通过生活工资？还是通过你为团队提供的福利和包容性？不要只是使用像‘可持续性’这样可以用多种方式定义的宽泛总称。相反，解释你正在做的事情，哪些比你认为的常态更好。这才是我们谈论可持续性和社会影响力应有的方式。”

塑造未来

在tendlyn，我们相信可持续性应该对所有品牌可及，并且是一个我们都能努力追求的远大目标。

我们希望为各种规模的企业提供成功工具，并且我们知道，要产生真正影响，不能止步于可持续包装。

你必须将可持续性视为一个整体，影响商业的各个领域，但首先我们必须明确它真正意味着什么。

我们全新的“塑造未来”系列将通过分享专家建议，揭开可持续性的神秘面纱，帮助品牌在商业的多个领域（而不仅仅是包装）减少负面影响、增加正面影响。

我们将涵盖从可持续网页设计、供应链、财务到人力资源等方方面面。有没有你希望我们探讨的领域？请通过电子邮件、评论或消息与我们联系。我们期待你的反馈。你可以通过info@axwp.com联系我们。

要应对当今世界面临的问题，我们无法独自完成。但如果个人和企业联手交换知识、做出有意识的选择，我们改变世界的机会将大大增加。

这仅仅是个开始，请持续关注本系列的更多故事。

让我们一起变得更好。 🌎