2020 年包装设计趋势

来源： https://tendlyn.com/imprint/blog-the-top-3-packaging-trends-for-2019/ 作者： Beth Owens 发布时间： 2020-01-05T11:00:00.000Z 阅读时间： 8 分钟

全新的一年已经开始，这意味着我们将对 2020 年顶级包装设计趋势进行预测！如今，包装已成为营销工具包的重要组成部分，小型企业在品牌塑造和创意包装设计方面拥有比以往更多的机会。随着在线零售竞争日益激烈，越来越多的品牌转向高端电商包装，以获取竞争优势。

受订阅盒启发的包装设计

过去几年中，随着 Dollar Shave Club 和 Birchbox 等品牌获得主流认可，订阅盒的受欢迎程度达到了新高度。由于消费者比以往更注重令人难忘的品牌体验，订阅式设计将成为 2020 年的一大包装趋势。因此，高端电商包装已演变为一种巧妙的购后营销策略，旨在激发品牌忠诚度。

天然护肤品牌 TaraLee Naturals 展示了这种流行包装风格，以塑造更高端的品牌形象。在实践中，成功执行这一设计趋势需要强大的品牌存在感、精心策划的产品展示以及十足的创意！这种更周到的订单履行方式类似于传统的公关礼盒。为什么？因为在社交媒体时代，每位消费者都是潜在的影响者。

顶级设计技巧：

开箱体验至关重要。 顶级包装设计始终考虑消费者在揭晓产品过程中的角色。一次出色的开箱就像一场戏剧——要真正让顾客惊叹，你需要创造一个引人入胜的开箱仪式。想想用于增添奢华感的薄纸、吸引人的包装插页或定制盒子——所有这些都能为购买增添期待和兴奋感！

考虑你面临的空间限制。 为了打造令人难忘的设计，思考你将如何使用包装非常重要。不同的应用可以实现一些非常酷的效果。我们喜欢 The Book Playbox 在定制薄纸上印上引语，铺在盒子底部，带来有趣的惊喜！

迎合社交媒体。 你知道吗，如果产品采用高端包装，40% 的消费者会在网上分享购买的照片和视频？这是你最强大的社交媒体内容之一，所以请充分利用它！这是一个绝佳的视觉宣传，向潜在客户展示你的企业与众不同之处。

用户友好的环保包装

众所周知，绿色在包装设计中是“流行”的，这一趋势将在 2020 年持续增长。随着企业积极管理废物排放和碳足迹，可持续包装已从边缘吸引力转变为被各种规模的企业所采用。除了保护地球，环保包装对消费者也具有重要价值。62% 的消费者表示，他们更有可能购买使用环保包装的品牌！

2018 年世界经济论坛上，超过 250 家大型公司承诺到 2025 年使用 100% 可重复使用、可回收或可堆肥的包装。然而，尽管如此，43% 的消费者表示，品牌让环保变得更难，而不是更容易。为什么？因为消费者厌倦了处理具有复杂处置需求的包装设计。电商包装是最大的罪魁祸首，它习惯于过度包装和使用不可回收材料。从将食品包装留在超市到将邮寄包装退回给制造商，消费者比以往任何时候都更有能力表达对复杂包装的不满。

顶级设计技巧：

缩小尺寸！ 可持续产品包装不仅仅关乎材料是否可回收。首先使用更少的包装意味着需要处理的垃圾更少！在许多情况下，额外的包装层几乎不提供额外保护。尤其是塑料收缩膜难以回收，并且在包裹掉落时无法保护物品。相反，尝试使用纸或纸板元素。这是迈向无塑料包装设计的简单方法！

考虑可堆肥性。 随着消费者和企业越来越多地寻求植物基替代品，可堆肥包装在 2020 年肯定呈上升趋势。包装行业已响应这一需求，市场上可选择的选项越来越多（比如我们的后院可堆肥邮寄袋！）。这对客户来说是一个很好的声明，表明你的品牌正在采用创新解决方案来保护环境。

考虑可重复使用的包装方法。 通过采用具有二次用途的包装设计，你正在帮助创建循环经济，减少浪费并为购买增加额外价值。Furoshiki（传统的日本用布包裹礼物的艺术）是 Instagram 上流行的包装风格——它让包裹看起来很棒，并为顾客提供有趣的头巾或手提袋！

花时间教育你的客户。 仅在包装上放置回收标志对客户来说几乎没有清晰度，因为许多材料仍然无法通过常规路边回收收集。确保客户能够获得关于你包装的详细信息，有助于确保你的环保努力不会因不当处置而受到损害。

通过包装设计讲述故事

包装在品牌故事讲述中扮演着不可替代的角色，这就是为什么我们在 2018 年首次将其列入后，再次将其列为 2020 年顶级包装设计趋势之一。随着零售日益虚拟化，定制品牌包装提供了一个触觉上的对比点，必定能吸引客户的注意力。我们生活在一个注意力持续时间越来越短的世界，在 Instagram 等饱和平台上吸引人们的目光正成为更大的挑战。成为一个成功的品牌不再仅仅关乎你销售的产品——而是如何通过品牌存在感赋予它们差异点。

特别是，我们看到新推出的在线品牌采用定制包装，从一开始就赋予它们更强的身份认同。当绝大多数电商包装都是通用型时，投入精力设计反映你身份的包装将真正帮助你脱颖而出。无论你是受到扁平插图、鲜艳色彩还是最新平面设计趋势的启发，定制包装都表明你的品牌提供的是高端品牌体验，而不仅仅是产品。

顶级设计技巧：

思考你故事中哪些部分可能引起观众共鸣。 每个品牌背后都有一些有趣的轶事。在包装设计中利用这些轶事是一种令人难忘的方式，向客户展示你的品牌独特而特别。例如，纸制品品牌 Tay Ham 将旧家庭照片放在包装上，以引起人们对他们是家族企业的关注。

文字可以像图像一样出色。 在包装上包含一句总结品牌使命的简短引语或格言，是吸引客户的好方法！

表面图案设计

曾经，简约的包装设计是脱颖而出的绝佳方式，但它在生活方式品牌中的日益普及使其更难保持独特性。虽然极简主义在 2020 年的包装设计中仍然流行，但我们也看到图案丰富的设计大幅增加。华丽的包装设计为你的品牌提供了更多发挥创意的空间，并以更具互动性的方式展现品牌故事。这不仅仅是尽可能多地贴上你的名字或标志，而是使用能够表达你品牌价值观的图像。

这一趋势也使你的品牌更容易传达奢华感。复杂的细节使产品包装本身成为一件艺术品，在订单到达时受到客户的珍视。正如我们之前提到的，消费者在购买决策中更加注重客户体验。图案设计是交付过程中更周到方法的证据，这会给你的客户留下深刻印象！

顶级设计技巧：

引导品牌美学，打造统一风格。 为了充分利用这一顶级包装趋势，你需要让品牌个性真正可感知。审视你的产品系列，注意任何重复出现的主题或风格——这将帮助你的设计与客户产生熟悉感。

利用重复设计和图案。 试图引入太多元素会使你的设计看起来混乱而杂乱。坚持使用少量元素重复，将让你无缝执行这一趋势。

考虑颜色组合。 你想要使用的颜色应该突出而不是削弱你的包装设计。例如，在较暗的颜色上使用白色是让插图脱颖而出的简单方法！

中性色调色板

灰褐色、米白色、玫瑰色、淡粉色……毫无疑问，柔和色调是 2020 年的首选设计趋势。这是对极简主义的新诠释，明显偏离了高端零售中常见的传统黑白包装。尽管后者时尚且永恒，但并不适合每个品牌。经典的单色可能让你的品牌感觉有点平淡，而包装上的柔和中性色调则温暖而亲切，同时保持优雅感。

虽然这些色调在包装设计中可能感觉有点保守和安全，但有很大的空间可以通过图案或几何形状来活跃它们，以获得更现代的效果！

顶级设计技巧：

考虑使用多种色调。 在包装设计中包含多种中性色调有助于增加深度和趣味性。尝试查阅 Pantone 色卡获取灵感。

利用其微妙性。 低调的包装设计将帮助你的产品在产品摄影中成为焦点，而不是让消费者关注包装本身。考虑在平铺图中使用它，以获得更高档的外观！

添加一个强调色。 如果你使用中性底色，以贴纸或包装胶带的形式加入对比色将有助于吸引注意力到那些关键品牌元素上。