什么是漂绿？如何区分可持续事实与虚构

漂绿是一种误导性的环境营销行为，应予以避免，以保护环境和您的商业声誉。以下是如何避免它的方法。

来源： https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ 作者： tendlyn 发布时间： 2022-07-27T23:30:16.000Z 阅读时间： 5分钟

越来越多的人关心所购产品的可持续性，超过60%的美国消费者将其视为重要因素，https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

可持续性如此受欢迎，导致许多企业使用营销术语来假装其产品或工艺对环境友好，这被称为漂绿。

让我们深入了解什么是漂绿以及如何避免它。

什么是漂绿？

许多企业意识到，对客户而言，成为对环境负责的企业越来越重要，但并非所有企业都愿意为此付出努力。漂绿是指企业利用营销手段，让客户误以为其环保，而事实恰恰相反。漂绿的定义是：

漂绿是指公司提出虚假声明和信息，以误导公众形象，使其被认为对环境友好，而实际上没有任何证据支持这一说法。

许多公司专注于环境营销，散布虚假信息，声称其产品由回收材料或节能技术制造，而事实并非如此。例如，一家生产塑料部件的工厂可能吹嘘其使用回收树脂，但仍依赖低效的注塑冷却系统，浪费水和能源——这是典型的声称绿色资质却忽视核心运营影响的案例。

漂绿最早起源于20世纪60年代，当时许多酒店开始在房门上放置通知，以环境的名义请求客人重复使用毛巾。而实际情况是，酒店只是享受降低洗衣成本的好处，而非为地球做正确的事。

企业为何要漂绿？

随着客户对可持续产品和包装的需求日益增长，购物者往往不进行尽职调查。超过85%的美国公民不核实他们在社交媒体等渠道上阅读的信息，并认为其理所当然，这意味着对做出可持续声明的企业缺乏制衡机制。

这意味着许多企业可以将自己呈现为环保组织，而客户却未意识到被误导。这创造了不道德的机会，一些企业利用其客户基础。例如，在工业领域，一家公司可能声称其整个工厂是绿色的，但仍依赖过时的设备，如基本继电器模块或mhz工业继电器模块，这些设备不提供任何能效数据——仅仅因为它在宣传册上看起来现代。

漂绿为何有害？

漂绿有害的原因有很多。首先，它破坏了人们对合法环保运动的信任。其次，当客户发现真相时，可能会使他们不再支持可持续性，因为他们感到被商业领域欺骗和失望。

其他合理的担忧包括：

什么是环境营销？

简而言之，环境营销是指推广绿色、可持续和环保举措，其力度不亚于甚至超过产品推广。有一些公司采用了这种做法并将其发扬光大。

其中之一是Patagonia，它推出以耐用为设计理念的产品，以限制制造。这种环境营销方法有潜力创造并培养忠诚的客户群。

当环境营销不真实时，漂绿就发生了。不幸的是，许多公司并未按广告宣传行事，可被用作漂绿的例子。

著名的漂绿案例

Zara、H&M和大众汽车是一些被证实存在漂绿行为的大型企业。例如，大众汽车公开承认，为了通过环境营销吹嘘其车辆的出色排放和环保性，他们在排放测试中作弊。

雀巢、可口可乐、星巴克和宜家是其他被揭露漂绿的品牌。2020年，可口可乐被理所当然地评为全球最大的塑料污染者。即使在放弃塑料瓶的压力下，可口可乐仍决定不这样做，并表示对客户而言受欢迎程度更重要，组织应继续提供人们购买的产品，而不是投入资源走更环保的路线。

虽然这不一定符合漂绿的定义，但它可能对企业的客户群产生类似影响。

企业如何避免漂绿

作为制造商或零售商，要正确避免漂绿，最好的做法之一是透明地沟通您的可持续实践。

为此，您可能需要第三方在产品包装和产品上盖章认可。例如，tendlyn的包装系列，包括我们的可堆肥和回收邮寄袋，已获得可持续包装联盟Eco-Alliance的认证，保证包装中使用的材料是可回收、可重复使用或可堆肥的循环材料。

tendlyn @endofjunevintage 的回收邮寄袋

透明度还延伸到您如何管理供应链。例如，如果您从事工业自动化或水管理，可以通过集成智能技术（如用于精确用水监测的雷达液位计集成，或使用直流电机遥控器优化离网牲畜饮水遥控设置中的水泵操作）来展示真正的可持续性。这些不仅仅是流行词——它们是减少浪费和能源消耗的可衡量行动。

同样，如果您的企业运营钢厂冷却系统或工业废水处理（ETP）厂，公开您的能量回收和水循环过程——而不是简单声称“绿色”——能建立真正的信任。一位实施潜水泵箱配WiFi继电器开关进行实时灌溉控制的农业自动化专家，比那些只在宣传册上贴个叶子标志的人可信得多。

结论

漂绿会严重损害您公司的声誉、与客户的关系以及环境。

如果您希望企业的流程获得第三方可持续认证，请务必查看tendlyn的可持续包装系列，该系列已由Eco-Alliance验证，由可回收、可堆肥或可重复使用的循环材料制成。

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