订阅盒包装：设计指南

在订阅盒的世界里，包装至关重要，盒子的外观和质感与其内容同样重要。我们将涵盖从采购、设计包装到实际注意事项的方方面面。让我们开始吧！

来源： https://tendlyn.com/imprint/blog-subscription-box-packaging-guide/ 作者： Beth Owens 发布时间： 2020-01-15T11:00:00.000Z 阅读时间： 10 分钟阅读

正在创办订阅盒业务？恭喜！订阅行业正在蓬勃发展，消费者对这种替代消费模式的胃口比以往任何时候都大。

订阅服务行业的增长

众所周知，订阅盒市场在过去几年中呈爆炸式增长。据《福布斯》报道，自 2014 年以来，订阅服务增长了超过 890%！ 这种飞速增长与电子商务的兴起相吻合。预计 2020 年年度收入将达到 42 亿美元，而六年前仅为 13 亿美元。在线零售的快速扩张导致了大量新业务的涌现，其中大多数没有实体店。

这种对传统销售渠道的颠覆，让消费者在个性化至上的空间中，寻找与品牌和产品建立联系的不同方式。 订阅盒为消费者提供了一种便捷且有吸引力的方式来实现这一点。麦肯锡 2018 年的一项研究发现，“订阅精选”（消费者收到精心挑选的产品组合）是迄今为止最成功的类别，占订阅量的 55%。

为什么订阅盒包装很重要？

这个细分市场已迅速成为最饱和的在线零售渠道之一，这意味着竞争极其激烈。 事实上，指数 My Subscription Addition 发现，13% 的订阅盒会停产，而约 40% 的消费者最终会取消订阅。为什么？因为订阅盒商业模式的成功需要忠诚的客户群，而消费者的标准非常高。麦肯锡的研究发现，“对产品/体验不满意”和“缺乏性价比”是消费者选择取消订阅的最大原因。

简而言之，订阅盒的吸引力不在于服务的自动化特性，而在于它提供的独特零售体验。当惊喜和愉悦成为市场的主要驱动力时，品牌需要竭尽全力给客户留下深刻印象。 优质的订阅盒包装有助于您的品牌在关键的第一印象中留下积极印象。当您的盒子所唤起的感觉与其内部内容同样重要时，您的包装设计就需要密切关注。

定制包装的优势

它为消费者创造更愉快的体验

订阅盒的吸引力不仅仅在于它们提供的产品。在大多数情况下，消费者如果愿意，可以自己去寻找这些产品。他们无法复制的是收到一个精心挑选的盒子并探索其内容的兴奋感。

简而言之，订阅盒真正提供的是终极的开箱体验，这是客户希望月复一月重复的体验。 添加高质量的订阅盒包装使这一永恒仪式变得更加特别。它向您的客户表明，您在订单履行过程中付出了特别的努力，从而创造了更令人难忘的品牌体验。

建立品牌记忆

市面上有成千上万的订阅盒，因此您需要确保您的盒子具有独特的品牌形象，不会与其他任何品牌混淆。定制订阅盒包装可确保您的盒子的每一寸都协调一致，并向客户传达重要的品牌信息。

适合社交媒体的内容

所有成功的订阅盒跨类别有什么共同点？强大的视觉吸引力。 原因并不令人惊讶。社交媒体已成为推广订阅盒的最大渠道之一——这意味着适合 Instagram 的内容是必须的。如果订阅盒的到来感觉像任何其他快递一样，您将严重辜负客户的期望。但是，努力创造一个视觉盛宴可以为您的品牌带来引人注目的在线内容。

正如 Birchbox 所示，订阅盒包装本身就是品牌的重要宣传——它展示了拥有一个他们的盒子落在你家门口是多么特别和独特！

选择订阅盒包装时需要考虑什么

预算

当您兴奋地规划梦想中的盒子时，成本似乎是一个遥远的问题。但不要过于得意忘形；您添加的每个定制包装元素都会增加其组装成本。

如果您的企业无法消化这笔成本，您将不得不将其转嫁给客户——这有可能吓跑对价格更敏感的消费者。 从一开始就为您的订阅盒包装设定预算非常重要。虽然一开始您可能只买得起品牌贴纸或胶带用于盒子设计，但随着订单量的增加，您可以重新审视这一点。

周转时间

为了按时完成订阅盒订单并防止延误，您需要手头有包装材料。因此，您需要考虑下订单的频率。 通常，较少下大订单会更便宜，但这依赖于拥有相当大的存储空间。小而频繁的订单确实有其优势：它们允许您根据需要“补充”包装用品，这对于尚未计算出平均订单量的新企业来说非常有价值。

必要的周转时间还受您的订阅盒是双周、月度还是季度服务（或提供多种选择）的影响。例如，如果您的盒子发货更频繁，您可能需要更快的周转时间以跟上节奏。

所有 tendlyn 产品的周转时间仅为 3 周，包括生产和运输，使各种规模的企业都能轻松获得完美的订阅盒包装。

包装供应商

作为订阅盒企业，找到适合您需求的包装供应商至关重要。这是您重要的长期合作关系之一，因此您需要找到一个可以信赖的供应商，以提供一致、高质量的产品。除了周转时间，您还需要考虑提供的 MOQ（最小起订量），以及这是否适合您的平均订单量。

即使您现在只对购买一种产品感兴趣，例如定制薄纸，检查还有哪些其他包装产品总是一个好主意——从同一供应商处购买多种产品可以为您争取到更优惠的价格！

您的物品

您最不希望的就是更换损坏的产品——这几乎肯定会损害您的品牌声誉。 为避免这种情况，您需要相应地选择您的订阅盒包装。您作为订阅服务运输的商品类型将决定您需要什么样的包装。例如，如果您是服装品牌，保护问题就不如运输易碎品的品牌那么重要。

运输成本

运输成本是订阅盒企业最大的支出之一，而您的包装设计起着关键作用。但邮政服务不仅按重量收费，还按盒子尺寸收费——这意味着包装会大大增加您的运输成本。

可持续性

近年来，可持续性已成为消费者更关心的问题，尤其是在包装方面。 塑料污染等问题已获得主流关注，许多消费者据此做出购买决定；61% 的消费者现在表示，如果他们目前支持的品牌不符合环保标准，他们可能会转向购买更环保的品牌。

这意味着使用过度和/或使用无法负责任处理的材料的订阅盒包装可能会对您的品牌产生负面影响。因此，值得考虑通过使用环保且提供可信赖再利用选项的包装材料来“为您的业务未来做好准备”。

对于有环保意识的消费者来说，通过展示切实可行的措施来更好地保护地球，这样的步骤实际上会提高品牌忠诚度。

适合您业务的订阅盒包装选项

定制盒子

外部包装是客户收到快递时首先看到的东西。因此，这无疑是订阅盒包装中最重要的部分。我们都知道第一印象最重要，因此您需要确保它能给客户带来惊喜和愉悦。

如上图 Choulala Box 所示，定制印刷盒子是展示您个性和品牌形象的绝佳画布。 当客户认同您对最理想产品的理念时，他们会期望在与您的互动中看到这一点得到从头到尾的体现——尤其是盒子风格！

邮寄袋

尽管名称中带有“盒”字，但它们可能并不总是适合您的需求。定制盒子制造在起步阶段是一种相对昂贵的包装选择，因为它们需要高 MOQ（最小起订量）。如果您是一个通常处理小件物品的品牌，例如文具，邮寄信封可以完美地发挥作用，并且成本远低于运输盒子。

定制薄纸

如果您希望订阅盒包装具有更奢华的感觉，添加薄纸会让您的客户感觉他们收到了一份期待已久的礼物。您可以用它来包裹物品，或者衬在盒子内部以增添奢华感。

定制薄纸还为您提供了在包装内部延续品牌叙事的绝佳机会。 根据您试图通过盒子材料传达的情绪，薄纸可以是简约的、奢华的或欢快的——这完全取决于您！

定制贴纸

定制贴纸是包装设计中的一个绝佳焦点，意味着它们能以低成本创造高品牌知名度。 它们很容易成为最多功能的定制包装物品之一，因为您几乎可以在任何地方使用它们——包括作为送给客户的免费赠品！由于贴纸易于粘贴，如果您在订单履行上时间有限，它们是一个很好的资产。

定制胶带

如果定制盒子超出您的预算，定制包装胶带是外部品牌化的绝佳选择，特别是当胶带很可能在您的订单履行中已经使用时。您可以用它来密封盒子，也可以作为普通包装的装饰。

现在进入有趣的部分！以下是设计订阅盒包装时需要牢记的几点：

创造难忘的开箱体验

正如我们已经提到的，开箱体验是订阅盒吸引力的核心——每月收到盒子的兴奋感使其区别于任何其他类型的购买。 因此，通过包装尽可能地放大这种期待感非常重要。

从客户的角度思考您的订阅盒；打开包装的感觉如何？您需要经历什么过程才能揭开/拆开里面的产品？设身处地地想象收到盒子的人，将有助于确定您可以改善体验的方面。例如，包含一层薄纸，为开箱增添了一点额外的戏剧性，使其对客户更具吸引力。

构建您的品牌故事

作为订阅盒，您的包装必须与您品牌的其他部分保持一致，以便客户获得端到端的体验。如果您是新企业，您需要认真思考如何以最佳方式视觉化地呈现您的品牌故事：

颜色

颜色背后有大量的心理学原理——不同的色调可以是欢快的、平静的或戏剧性的。因此，颜色对您的品牌如何被接受有巨大影响，所以仔细考虑您试图营造的情绪非常重要。您使用的颜色组合也很重要。虽然对比色可能非常引人注目，但一次使用太多颜色可能会显得混乱，让客户感到不知所措。尝试多种调色板以找到最能传达您品牌特色的那个是个好主意。

标志/图标

在您的订阅盒包装上包含品牌附属品以增强客户记忆是一个好主意。 由于他们收到的是精心策划的体验，客户会期望看到盒子内的商品有您的认可印记。

虽然包含您的标志是一个不错的选择，但也有更多创意方式来传达您的个性。 例如，Grey House Productions 在其定制薄纸设计中使用了系列图标，这些图标代表对业务及其历程具有某种意义的物品。这有助于您的客户与您的品牌建立更紧密的联系。