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Ameera：赋能端庄着装者的可持续时尚

Friday, November 05, 20211 分钟阅读

Ameera：赋能得体着装者的可持续时尚

Ameera 是一个可持续的得体时尚品牌，旨在赋能女性，让她们在不牺牲风格或价值观的前提下，百分百展现自我。

来源： https://tendlyn.com/imprint/ameera-sustainable-fashion-that-empowers-modest-dressers/ 作者： tendlyn 发布时间： 2021-11-05T22:00:00.000Z 阅读时间： 7 分钟

历史与文化一直是塑造当今服装样貌、以及人们穿着时感受的重要因素。毕竟，时尚将我们与社群、身份联系起来，并且可能是赋能的最佳工具之一。在优质、精良的服装上投资，可以增强自信，帮助穿着者无需言语就能表达个性。

这正是可持续得体时尚品牌 Ameera 希望通过其产品带来的体验。通过其系列，他们旨在激发你的热情，同时不阻碍你遵循自己的价值观或风格。

Ameera Hammouda 在全球疫情期间正式创立了这家公司，但拥有自己的服装线一直是她儿时的梦想。Ameera 这个词当然是她的名字，在阿拉伯语中也意为公主、高贵、领袖和善良。它体现了这位企业家希望创造的品牌精神，以及那些会穿上她设计的服装的女性。所有服装均采用环保纤维，在纽约市按订单生产，以关爱地球。Ameera 也不追逐潮流。对创始人而言，它关乎打造衣橱必备单品——这些单品经典到足以传承，又独特到足以脱颖而出。

作为一名穿着得体服装的人，找到自己真正想穿的款式对 Ameera 来说是一个个人痛点。但她也看到这是身边女性共同面临的挣扎。经过研究，她发现 89% 的受访者都有此困扰。鉴于此，她将 Ameera 的使命定为：帮助女性打造一个能够赋能她们、并让她们对穿着感到兴奋的得体衣橱。

“我相信女性不应被迫牺牲自己的价值观或风格，但当时市场上的产品似乎无法兼顾两者。正是这种落差激励我创立了 Ameera，来解决这个问题。”

正如品牌名称所暗示的，Ameera 的使命是为女性提供成为领袖的衣橱。关于得体着装的一个常见误解是，认为这是强加给女性的。但现实是，这些女性是出于自由意志选择得体着装。这正是女性权利的极致体现，“我只是为她们提供一套衣橱必备工具，让她们能够把握每一天。”

Ameera 的愿景超越了时尚本身。它还旨在改变社会上无知蔓延的关于压迫的扭曲叙事，同时传播对不同文化和信仰的认识与知识，以努力建立彼此间更多的包容。

为得体着装者提供灵感的热情深深植根于这个时尚品牌，但这并非其与众不同的唯一原因。Ameera 为得体时尚界带来了全新视角。由于意识到市场需求，得体品牌的数量激增，但 Ameera 更像一个生活方式品牌来运营；它不关注潮流，而是专注于那些女性长久以来所需的经典单品，创始人称之为 “你会穿在身上的衣服。”

可持续性是 Ameera 的另一固有特质。这对创始人的业务至关重要。在个人层面上，这对她非常重要，因为这是她信仰的一部分，因此从一开始就根植于品牌的基础之中。从原材料到供应链的每一个环节，都经过评估，以确定如何利用她个人和整个行业可用的资源，实现最大程度的可持续性。他们在国内生产所有产品，以避免运输和货运产生的额外碳排放，并且服装是按订单生产，因此没有浪费。此外，他们的包装采用可生物降解的种子纸、可重复使用的盒子，以及华丽的 tendlyn 薄纸，“当我说每个细节都经过评估时，我的意思是每个细节，甚至包括我们衬衫上的纽扣——我们选择天然珍珠母贝而非塑料。”

在她开始使用这些产品之前，她广泛寻找可持续包装的选择，最终找到了 tendlyn。从那一刻起，她知道游戏结束了，她必须将 tendlyn 包装融入她的品牌。“找到一个如此透明地展示其为环境所做的一切、同时还能创造美丽包装的公司，真是令人耳目一新。” 可持续性和 Ameera 的客户体验对她来说至关重要，她发现 tendlyn 能帮助她实现这两点。

还有一个绝对的额外好处是，她在 tendlyn 每下一个订单，就会种一棵树，这足以激励她加入 Eco-Alliance——一个由志在通过可持续包装让世界变得更美好的小企业组成的社区。对她来说，这连接了志同道合的人，尤其是关心环境的企业家，“在环境中创造可持续的改变需要我们共同努力。尤其是企业，因为我们有能力影响和塑造我们的行业以及客户习惯。”

Ameera 也消耗最少的原材料。产品小批量生产，并优先使用有机材料。除此之外，这位企业家还亲自教育消费者关于不同材料的知识，希望他们在购买时能了解服装纤维的生命周期。此外，他们的服装在国内生产。在选择合作制造商时，她考虑了如何能最大程度地减少二氧化碳排放，这基于他们的位置和当前主要客户的地理位置——那就是纽约市。

如果你发现自己在这个独一无二、环保意识的时尚品牌前犹豫不决，不知该买什么，那也不足为奇，因为所有产品都是用心制作的。但创始人推荐她最喜欢的一套三件套丝绸套装。色彩和光泽面料非常优雅和女性化，但剪裁却是男性化的——这种对比正是创始人非常喜爱的！“剪裁适合所有体型。这是一套非常迷人的服装，但感觉却像睡衣！我也很高兴我们能够制作出与这套服装完美搭配的头巾。”

当然，像每个企业一样，Ameera 也面临过一些挑战。毕竟，经营一个品牌并非易事。考虑到所有需要记住的事情，以及所有需要投入时间的行政工作，这绝非易事。

对于这个可持续时尚品牌来说，主要问题是知名度。在如此饱和的时尚行业中，当每个品牌都在争夺同一个消费者的注意力时，提高知名度可能很困难。然而，Ameera 相信他们的产品提供了巨大的价值，客户们开始意识到并参与他们推出的产品。像其他小企业一样，资金是另一个挑战。任何业务在起步阶段都很昂贵，尤其是涉及实体产品的业务。但这些小小的障碍并没有阻止这位富有创意的远见者追求 Ameera。现在，他们甚至希望继续扩展他们的系列，推出新款式，举办更多活动，并为未来需要资金的更多创意想法做准备。

话虽如此，这位深思熟虑的企业主建议，如果想成功，就应该保持专注。“我发现很多像我一样的企业家都有多种兴趣。甚至有一个词来形容——多重身份者。如果你看过我的简历，你会发现我扮演过很多角色。当你的内心渴望做这么多不同创意的事情时，真的很难。但你必须选择一个。” 选择一件事，Ameera 说，并做到绝对最好。然后，一旦人们信任你、了解你，并且你已经掌握了那件事，如果你愿意，就可以准备进入一个新的领域。