如何为品牌创建内容支柱并规划帖子

建立内容支柱能让为品牌创作内容变得异常简单。以下是如何为你的业务定义它们。

来源： https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ 发布时间： 2021-07-05T01:08:58.000Z 阅读时长： 7 分钟

我们都体会过那种感觉：坐下来想为 Instagram 写篇帖子，却发现自己完全不知道说什么。即使知道说什么，也不确定它是否符合品牌调性，或者能否引起受众的共鸣。

于是你刷了一会儿别人的帖子，反复输入又删除文案，最后决定随便发点什么，什么都行。

但想象一下这个场景：你的社交媒体内容提前规划并安排好，发布的是高质量、有意图的帖子，并且你知道这些内容与你的品牌形象以及客户想看到的一切都保持一致。

它们传递清晰的信息，传达你的品牌理念，吸引你的理想客户，而且完全没有每天发帖前的焦虑感。

听起来像做梦一样？

其实，当你拥有清晰的内容支柱时，这完全可以成为现实。

什么是内容支柱？

内容支柱，也称为内容类别或内容桶，是指你持续在线讨论的 3 到 5 个主题或话题，用以确立你的细分领域、吸引受众并建立品牌。

它们是你希望被人记住的关键点，也是你的受众希望看到的内容。

例如，作为一名面向创意人士的品牌策略师，我的内容支柱是：

作为一个像 Soap Cult Australia 这样的手工冷制皂品牌，你的内容支柱可能是：

@soapcultaustralia

或者，作为一名像 Melanie Johnsson 这样的插画师，你的内容支柱可能是：

你可以在 Melanie Johnsson 的 Instagram 信息流中看到不同的主题。

这些支柱可以应用于你品牌使用的任何内容平台，你可以为每个支柱在不同平台上创作内容。这些平台可能包括：

为什么品牌需要内容支柱？

内容支柱对你和你的受众来说都是极好的工具。以下是它能为你的品牌提供帮助的不同方式。

它们能明确你的细分领域

首先，选择几个主题并围绕它们定期讨论、分享和创作内容，是明确你细分领域的极其有效的方式。它能让任何消费你内容的人清楚地知道你是做什么的、你对什么充满热情、以及你的品牌有何不同之处。与其讨论随机、不相关的话题而混淆你的信息，不如在你的支柱范围内创作内容，这样能清晰地表明你的品牌核心。

它们能吸引你的理想客户

当你围绕选定的几个主题持续创作内容时，你会吸引到对这些主题感兴趣的理想客户。例如，我的内容会吸引那些对品牌策略、品牌设计和创意业务感兴趣的人来到我的品牌。这些人就是我的理想客户，我的内容对他们来说将是有价值的。当你了解你的受众时，你就可以精心制作能提供价值并吸引他们关注你品牌的内容。

它们能改变内容创作流程

最后，定义你的内容支柱有助于为你或你的团队改变内容创作流程。无论你是自己创作内容，还是请别人帮你打理线上形象，当你确切知道要谈论什么时，创作内容将变得前所未有的简单。有了内容支柱，你可以自信地策划一个清晰、一致且连贯的内容日历。

如何定义我的内容支柱？

要定义你的内容支柱，你需要回答以下问题：

当你回答了这些问题后，你就可以找出共同的主题，并选择 3 到 5 个作为你的内容支柱！

如何利用你的支柱来规划内容

列出你的支柱

首先，在一张纸上或你选择的数字工具中列出你新定义的支柱。

为每个支柱集思广益

在每个支柱下方，集思广益，想出你可以创作的相关内容点子。为此，你可以：

确定宏观内容与微观内容

当你在每个支柱下都有一份内容点子清单后，你可以通过宏观内容和微观内容来确定如何创作并与受众分享这些内容。

宏观内容

宏观内容是高质量、长篇形式的内容，可以一次创作但多次分享。因为它详细且全面，你可以将其拆分成更小的（微观）部分，并在你的各个平台上重新利用。宏观内容能让你成为某个主题的专家或可靠来源，并提高品牌忠诚度。宏观内容可以包括：

微观内容

微观内容是更小、易于消费的内容，发布快速且频繁。因为它发布得快且频繁，微观内容能帮助你保持在受众面前的曝光度并触达新受众，从而提高你的可见度和互动率。它分解了你的宏观内容，并以小份量的方式传递给受众。微观内容可以包括：

针对每个主题，规划你的宏观内容部分，然后将其分解成可以分享给受众的微观部分。

例如，在品牌策略这个内容支柱下，我可能想谈谈撰写使命宣言。我决定写一篇关于什么是使命宣言以及它们为何重要的博客文章。然后，我能否将这篇博客文章拆分成三个 Instagram 帖子，在一周内分享，并制作一系列 Pinterest 信息图？

创建内容日历

现在你已经规划好了内容支柱、主题和内容片段，是时候把它们放进你的日历了。你可以按照以下结构规划下周、下个月或下个季度：

创作内容不一定要是一个充满压力、不确定或临时抱佛脚的过程。

相反，它可以是一个有意图、有策略、有计划的过程，旨在建立你的品牌并吸引你的理想客户。这一切都始于内容支柱，是时候定义你自己的内容支柱了！

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