咖啡与文化

顶级品牌如何通过推出咖啡概念提升生活格调吸引力。

来源： https://tendlyn.com/imprint/coffee-and-culture/ 作者： tendlyn 发布时间： 2024-11-07T00:04:51.000Z 阅读时长： 4分钟

早在2014年，Ralph Lauren在纽约第五大道开设了首家咖啡店 Ralph’s Coffee，其逻辑十分清晰。咖啡店能让顾客停留更久，持续与品牌互动；顾客会在此消费，还可能回头购买那件让他们犹豫不决的衬衫。此外，咖啡是一种以较低价格体验设计师品牌的亲民方式。

还有社交媒体的因素。人们往往会掏出手机，分享Ralph Lauren咖啡杯的新奇感。作为一种趋势，品牌咖啡概念在幕后酝酿已久，但疫情才真正将其推向高潮。

2021年，Fendi 在伦敦Selfridges百货商场开设了一家咖啡馆，配有F形冰块和字母组合菜单。为迎接2022年底，Spotify开始在其门店供应"年度总结拿铁"。

米兰的Caffè Rimowa

当全球最具辨识度的设计师行李箱公司 Rimowa与备受追捧的咖啡机制造商La Marzocco合作时，火花注定四溅。成果便是Caffé Rimowa——今年米兰设计周期间的一家快闪咖啡店，其存在感堪比米兰大教堂。

图片来源：**@studiotemp

从制服到杯子、餐巾和标识，一切均由两家本地创意机构 Nuova和Studio Temp精心设计与考量。但如同灰姑娘的魔法在午夜消散，米兰设计周一结束，迷人的Caffé Rimowa便随之消失。

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Gucci接管伦敦Monocle咖啡馆

为庆祝Gucci与Monocle合作推出伦敦独家指南，这家意大利时尚品牌于五月接管Monocle咖啡馆一个月。Gucci将其品牌历史元素融入快闪店。

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Gucci创始人Guccio Gucci曾在20世纪20年代于伦敦Savoy酒店担任行李员，并从酒店的红色电梯汲取灵感，用于他回到佛罗伦萨后开始设计的奢华行李箱。因此，杯子和咖啡馆的遮阳篷采用了品牌标志性的Ancora Rosso红色。

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Only NY x Blank Street Coffee 纽约合作

纽约市街头服饰宠儿Only NY以与纽约最具代表性机构的合作为名，例如 大都会运输署（MTA）和市公园局。因此，当同为纽约本土品牌的Blank Street Coffee前来合作时，这场联姻完全合情合理。

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“我们与Only NY因共同的灵感而结缘——纽约市的日常仪式，“Blank Street联合创始人Vinay Menda当时告诉Hypebae。随后，双方达成了一种联姻：Only NY为Blank Street采购的一批尼加拉瓜咖啡豆设计了包装。

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雅典的Zara咖啡

为庆祝（并吸引顾客光顾）其在雅典的新店，服装品牌Zara开设了自己的希腊风格咖啡馆。这家西班牙零售商将海边附近的一个小空间改造成希腊天堂，为期两天，供应咖啡和koulouri——一种常与咖啡搭配的传统芝麻面包圈。

该设计由创意机构 Wozere Studio操刀，致敬了希腊国旗的颜色，促进了品牌与新家园之间的联系。这家快闪店大获成功，以至于Zara委托Wozere负责米兰的gelateria、里斯本的pastelaria以及全球多家咖啡馆，包括迪拜的一家永久门店。

机场里的路易威登咖啡馆

到了这个阶段，像路易威登这样的零售巨头在机场开店几乎算不上新闻。其全球拥有超过450家门店，必须推出新颖举措才能引人注目。

因此，当这家拥有170年历史的箱包制造商上个月开设咖啡馆——或如其称呼"Le Café”——时，人们纷纷侧目。继在大阪、巴黎、多哈和托斯卡纳的一系列餐饮开业之后，这是路易威登在伦敦的首个专属咖啡概念：希思罗机场内的路易威登咖啡馆。

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值得一提的是，许多人渴望拥有路易威登或古驰的创意产品，因为它们是一种放纵——尽管价格昂贵——却能带来奢华感。咖啡也是如此。在咖啡馆买一杯咖啡是一种放纵的仪式，一种个人享受，让你感觉奢华。作为人类，我们尤其难以抗拒自我放纵。因此，对于尚未涉足这一领域的任何规模的零售品牌来说，是时候醒来闻闻咖啡香了。

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