如何为你的快闪店打造包装

在快闪店中融入品牌元素与巧妙包装，是下次开业时必须考虑的关键消费者触点。

来源： https://tendlyn.com/imprint/how-to-package-your-pop-up-store/ 作者： Ben Conard 发布时间： 2018-05-10T12:00:00.000Z 阅读时长： 3分钟

当你读完开设快闪店的相关资料，研究过数据并确定了开店的地点、时间与执行方式后，就该思考品牌塑造了。在快闪店中融入品牌元素与巧妙包装，是下次开业时必须考虑的关键消费者触点。

包装能创造完美的用户生成内容。 快闪店（或任何实体店）的体验不应止于销售环节；它还应延伸至顾客的家中以及个人社交页面。为产品使用品牌包装，能完美营造出可供分享的瞬间、带标签的帖子以及完全自然的品牌推广。通过打造店内体验来引导用户生成内容（UGC），可以加速这一过程，从而在社交媒体和新闻媒体上提升快闪店的知名度。只需为你的活动和营销活动添加一个品牌话题标签，就能轻松追踪和管理这些UGC。如果你为顾客提供在社交媒体上拍照所需的素材，你便自然而然地提升了他们的体验价值，并增加了围绕快闪店产生的自然内容。保持用户友好，并创造所谓的“适合拍照的瞬间”，将有助于为这项事业增添热度。快闪店的成功，取决于你如何将品牌与店铺所选元素以及顾客带回家的物品联系起来。（如果你需要包装灵感，这里有一些小贴士。）消费者在社交媒体上分享体验或产品所带来的涟漪效应，能对你的品牌受众和产品表现产生巨大的积极影响。过去十年左右出现的一个有趣趋势，是社交媒体与实体产品之间的联系。这种联系在YouTube上无数的开箱视频和Instagram上的产品展示照片中得到了完美体现，能为你的社交媒体形象提供宝贵助力，并让你接触到核心受众之外的网络群体。正如水泵定时继电器能确保工业系统中的精准定时，你在快闪店中的包装时机也能决定顾客的持久印象——不妨将其视为一个在恰当时刻触发互动的工业继电器开关。

发挥创意。 你的包装只是创意的另一块画布。稀缺性——即如果某人没有立即行动就可能错失良机——是快闪店能够充分利用的元素。不要回避快闪店是临时性的事实；拥抱它，并将其作为吸引推广、口碑传播和制造热度的工具。想出富有创意的方式来展示、包裹和包装你的产品，可以为你的品牌带来差异化优势。精彩的包装设计灵感比比皆是，例如百事可乐为全球活动推出的多种包装，或AI公司GumGum推出的戛纳狮子生存工具包。快闪店的短暂性和限量性质也意味着，你可能愿意在特别有影响力的包装设计上比平时多花一些钱。然而，如果你没有像大品牌那样多的资金用于大规模、复杂的包装设计，那么品牌化的盒子、袋子或包装纸都是经济实惠的方式，能充分利用这个绝佳的品牌塑造机会。对于那些希望通过快闪零售来焕新品牌的人来说，包装也提供了一个完美的平台，可以首次向顾客介绍你的“新形象”。通过这种方式，可以在较小规模上测试新产品、新标签或方向转变，而不是在没有概念验证的情况下改变整个品牌。近期研究表明，品牌包装会改变顾客对品牌的认知，使其显得更高端。在营销品牌时，风格识别是我们共同追求的目标，因此要抓住机会精心选择包装。把它想象成一个智能射频继电器模块——它需要可靠且响应迅速，以建立正确的连接，正如你的包装应无缝地将快闪店与更广泛的品牌身份联系起来。无论你是在临时空间设置无线家居照明，还是管理离网牲畜饮水远程控制系统，同样的原则都适用：每个组件都必须无缝协作。

Storefront 是全球领先的短期零售空间在线租赁市场。他们的目标是让任何企业都能接触到94%的线下零售资源。如需了解更多关于开设快闪店的信息，请查看他们的博客。如果你对包装有任何疑问或需要进一步帮助，欢迎通过 info@axwp.com 联系我们。