初创企业品牌塑造：为何是成功的关键

认识 Electric Brands，一家由夫妻档创立的悉尼品牌工作室。在这里，了解他们独特、富有意义且颠覆品类的品牌塑造之道！

来源： https://tendlyn.com/imprint/branding-for-start-ups-and-why-its-essential-for-success/ 作者： tendlyn 发布时间： 2024-07-23T08:45:40.000Z 阅读时长： 8 分钟

Electric Brands 是一家位于悉尼的品牌工作室，由夫妻档 Nics 和 Pete Brennan 创立。

“我们从事设计已有 25 年，过去十年的大部分时间都在运营这家品牌工作室。当我们与科技、时尚、食品饮料行业中渴望另辟蹊径的初创企业创始人合作时，我们便充满活力。我们每天早起，只为打造全球最受瞩目的品牌。”

Electric Brands 致力于为消费品和科技行业的初创企业提供独特、有意义且颠覆品类的品牌塑造服务，背后有像创始人 Nics 和 Pete 这样经验丰富的人士助力。

初创企业的品牌塑造：

tendlyn - 感觉现在创业从未如此容易，但仍有大量企业在第一年内失败。能否介绍一下贵机构提供哪些服务，以帮助创始人提高成功几率？

当然。创业看似从未如此触手可及，但失败率的数据却残酷地提醒我们，事情并非表面那么简单。就我们而言，Electric Brands 通过品牌塑造帮助初创企业创始人解锁下一阶段的增长。我们通过两种方式实现：首先，作为夫妻档品牌工作室，我们与创始人一对一合作，在消费品和科技领域打造世界级品牌。我们通过一个为期六周的流程，制定引人注目的品牌宗旨、愿景和使命，定义品牌个性，帮助精准定位目标受众，分析竞争对手，并构建强有力的品牌定位声明。这为我们提供了坚实的基础，以此构建创意内容——这意味着当你看到我们的标志、字体搭配和调色板时，它们都蕴含深意，并源自品牌战略过程中逐步拼凑出的概念。

我们帮助创始人通过品牌塑造解锁下一阶段增长的第二种方式，是借助名为 Brand Club 的高端智囊团与社群。在这里，我们传授关于品牌建设和创业的一切知识。我自己也曾坐在创始人的位置上——我联合创立了无酒精啤酒公司 Heaps Normal，并在三年内助其估值达到 5800 万美元；在此之前，我创办了一家名为 Viewpop 的科技初创公司，用于拍摄 3D 照片和视频；再之前，我创立了 Vintage Industries T 恤公司，产品在 Urban Outfitters 等零售商处销售。在我的创业历程中，经历了无数高潮与低谷，我发现分享所学不仅能帮助他人，也能促进自我提升。我的使命是尽可能帮助更多创始人避免我曾犯过的错误，并助力他们打造价值百万美元的品牌。

tendlyn - 品牌塑造对初创企业的建立有多关键？在初始阶段，应投入多少时间和资源用于品牌塑造？

我坚信品牌塑造可以成为初创企业的秘密武器。同时，我也认为品牌塑造应分阶段进行。在尚未证明产品或服务有市场需求之前，花费数月和大量资金来打造品牌毫无意义。我认为，从 MVP（最小可行产品）的角度来思考品牌塑造至关重要——先用你能做到的最佳版本标志将想法落地，实现某种程度的产品市场契合，然后加倍投入品牌建设以实现规模化。我在创办第二家初创公司 Viewpop 时就犯过这个错误：我在品牌和应用的视觉外观上花费了太多时间，但概念本身并未解决实际问题。尽管我们的产品登上了 Wired 和 Mashable，并在 Web Summit 上跻身 Top 10 初创公司，但最终因为想法只是“锦上添花”而失败。

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tendlyn - 你们的品牌开发方法是什么？能否分享一些关键原则或“规则”？

我从事设计已超过 25 年，大约十年前创立了 Electric Brands。我觉得我们打造了一些出色的品牌，其中一些如今估值已达数百万美元。在此期间，我们构建并完善了一个名为 SPARK 的五步品牌建设流程。在我看来，这个流程兼具足够的结构和灵活性，能够产生相当出色的成果。用 Simon Sinek 的话来说，我们总是从“为什么”开始。

一旦品牌战略确定下来，我们就能在字体选择、调色板和标志设计等方面做出明智的决策。我总是试图从与超市货架或应用主屏幕上现有产品不同的角度来打造品牌。在构建品牌时，我有时会遵循一个概念，叫做“树敌以赢粉”——我们无法满足所有人的需求。明确我们试图与谁对话至关重要。当然，有些人可能不会与我们推出的内容产生共鸣，这没关系，因为那些产生共鸣的人才是我们的真正粉丝。这些人将推动你的品牌向前发展——他们是真正的、真诚的粉丝。

tendlyn - 当人们听到“品牌塑造”这个词时，通常会想到标志、网站或营销活动。包装如何助力打造强势品牌？

关于品牌塑造，我最喜欢的一句名言（通常归功于 Jeff Bezos，就像大多数好名言一样）是：“营销是你告诉人们的内容，品牌是当你不在场时人们对你的评价。”品牌塑造是一种企业带给你的感受。这体现在将品牌工作精心融入标志、色彩、符号、文字标识、组合标识、字体、图像、图标、网站、包装、照片、视频、内容、音频、服务、产品、用户体验、界面设计、氛围、感受、声誉、硬件、软件等方方面面。

我成长于 20 世纪 90 年代末的印刷设计学习时期，因此对包装情有独钟。我特别喜欢探索不同的纸张材质、压印和植绒等表面处理工艺，以及老式 1940 年代 Heidelberg 印刷机上的凸版印刷之美。我觉得，在数字和技术不断演进的世界里，品牌总有通过印刷和包装带来惊喜与愉悦的机会。以经典的苹果开箱体验为标杆，我认为初创企业在印刷和包装方面应发挥创意——这有时是一种被遗忘的方法，却能真正在喧嚣中脱颖而出，吸引那些尚未了解你的未来超级粉丝。

tendlyn - 你最近推出了 Brand Club。能否介绍一下这个计划以及推出新项目的原因？

我们是一家精品品牌工作室，与我们进行一对一合作需要相当的投资。我发现我们遇到了许多拥有绝佳商业创意的优秀创始人，但他们基本上负担不起与我们合作的费用。不仅如此，他们也不知道从何入手。感觉他们聘请品牌工作室还为时过早。我为此纠结了数月，思考解决方案。最终的结果就是 Brand Club。这是一个私密的、仅限申请加入的高端智囊团，专为早期阶段创始人设计。它旨在帮助那些在围绕商业创意打造引人入胜的品牌方面遇到困难的早期创业者。

过去 12 个月里，我梳理了关于品牌塑造和商业的所有知识，并将其制作成 Brand Club 内的视频课程。教学对我来说是全新的体验，站在镜头前确实让我走出了舒适区，但我知道这对我个人成长有益，而且我觉得目前我需要这种成长。为了帮助自己走出舒适区，当我对着镜头说话时，我会想象自己是在跟孩子们交谈。目标是，他们有一天能观看课程内容，学到足够的知识，将自己的想法变成价值百万美元的品牌。

我们在 Brand Club 内每周举行协作电话会议，大家通过视频通话互相帮助，共同应对品牌建设和商业旅程中的不同环节。我们即将结束测试项目，并向公众开放第一批学员。说实话，这对我来说已经变得非常有意义。有人在协作电话会议上初次相识，然后在线下联系、见面，现在他们正在一起合作项目。而我们还处于测试阶段。这真是太棒了。我自己的创业历程中有过许多高潮和低谷。我真的只想以真实、有趣且有意义的方式，帮助尽可能多的人将他们的想法变成价值百万美元的品牌。我认为 Brand Club 就是解决方案。

访问 Electric Brands 的 网站和 Instagram 了解更多信息。